Метка: Исследования

Американская телеведущая и актриса Эллен Дедженерес — знаменитость с самым большим количеством фейковых подписчиков в Instagram, по подсчетам ICMP. Сейчас блог телеведущей в соцсети читают более 75 млн пользователей, однако 58% из них — боты, считают эксперты.

В тройку лидеров антирейтинга вошли южнокорейская группа BTS и американская светская львица Кортни Кардашьян. Согласно исследованию ICMP, 48% из 19,9 млн подписчиков музыкантов — фальшивые, а доля ботов среди Instagram-аудитории Кардашьян — 46% из 80,7 млн пользователей.

Топ-5 антирейтинга замыкают певицы Тейлор Свифт и Ариана Гранде. В ICMP отмечают, что среди подписчиков звезд также насчитывается по 46% ботов. Ариана Гранде при этом является вторым самым высокооплачиваемым лидером мнений в Instagram, по версии сервиса Hopher HQ, — c доходом $996 млн от одной публикации в соцсети.

В исследовании Всемирной федерации рекламодателей 96% представителей брендов назвали качество аудитории блогеров небходимым условием для сотрудничества. Аналогичного мнения придерживается крупный рекламодатель Unilever, который ранее призвал игроков рынка к борьбе с мошенничеством в Instagram с помощью долгосрочных отношений с блогерами. В корпорации считают, что длительное сотрудничество с инфлюенсерами снизит риск накрутки с их стороны.

Сборы Всероссийской организации интеллектуальной собственности (ВОИС) в 2018 г. выросли на 4,8%, превысив 1,2 млрд руб. Такие цифры приводятся в отчете организации.

Из этой суммы на выплаты правообладателям пришлось 907,5 млн руб., что на 16% больше, чем в 2017 г. Из них: исполнителям — 408,3 млн, изготовителям фонограмм — 499,2 млн руб.

Всего у ВОИС за прошлый год было заключено 5,2 тыс. договоров с правообладателями (около 4 тыс. — с исполнителями, более 1,2 тыс. — с изготовителями фонограмм).

Поступления от исполнения фонограмм в общественных местах (в магазинах, ресторанах и т.п.) составили более 984 млн руб. (или 81% от всех сборов). С таких заведений организация взимает фиксированный ежемесячный платеж, который привязан к занимаемой ими площади.

Сборы от воспроизведения песен в эфире телеканалов и радиостанций превысили 229 млн руб. (или 18,7% всех платежей).

А оставшиеся 3,1 млн руб. (0,3%) поступили от зарубежных организаций по коллективному управлению правами.

ВОИС осуществляет сборы вознаграждений для правообладателей — исполнителей и изготовителей фонограмм за их публичное исполнение. Аналогичные функции выполняют Российское авторское общество и Российский союз правообладателей.

Российский рынок influencer-маркетинга (реклама у блогеров в соцсетях и мессенджерах) вырастет в 2019 г. вдвое — до 10 млрд руб. Об этом пишет газета «Коммерсантъ» со ссылкой на исследование сервиса Epicstars.

На Россию приходится 1–1,5% глобального объема рекламы через лидеров мнений.

Весь рынок рекламы в интернете в России по итогам 2018 г. составлял 203 млрд руб., сообщали ранее в Ассоциации коммуникационных агентств России. То есть на блогеров пришлось меньше 3% рынка.

Хорошие темпы роста этого сегмента сохраняются уже более трех лет, отметил руководитель отдела рекомендательного маркетинга Publicis Groupe Иван Тулинов. При этом большая доля активности, по его словам, остается в тени, так как существует в формате бартера. «В мире постправды и спонсорского контента потребитель продолжит переориентацию с профессиональных издателей на голоса без цензуры», — прогнозирует он.

«У подобных размещений пока недостаточно качественных метрик, к которым привыкли рекламодатели», — отметил директор по стратегическому развитию социальной сети «Одноклассники» Александр Володин. Отсутствие стандартов ценообразования и возможности полноценного измерения эффективности — ключевые сдерживающие факторы развития рынка, согласна директор по медиабаингу Mail.ru Group Яна Морозова. Хотя многие блогеры уже работают через специализированные продюсерские центры или биржи — это шаги к регулированию рынка и образованию нескольких единых селлеров, указывает гендиректор Isobar Moscow Дарья Чуйко.

Российский рынок influencer-маркетинга (реклама у блогеров в соцсетях и мессенджерах) вырастет в 2019 г. вдвое — до 10 млрд руб. Об этом пишет газета «Коммерсантъ» со ссылкой на исследование сервиса Epicstars.

На Россию приходится 1–1,5% глобального объема рекламы через лидеров мнений.

Весь рынок рекламы в интернете в России по итогам 2018 г. составлял 203 млрд руб., сообщали ранее в Ассоциации коммуникационных агентств России. То есть на блогеров пришлось меньше 3% рынка.

Хорошие темпы роста этого сегмента сохраняются уже более трех лет, отметил руководитель отдела рекомендательного маркетинга Publicis Groupe Иван Тулинов. При этом большая доля активности, по его словам, остается в тени, так как существует в формате бартера. «В мире постправды и спонсорского контента потребитель продолжит переориентацию с профессиональных издателей на голоса без цензуры», — прогнозирует он.

«У подобных размещений пока недостаточно качественных метрик, к которым привыкли рекламодатели», — отметил директор по стратегическому развитию социальной сети «Одноклассники» Александр Володин. Отсутствие стандартов ценообразования и возможности полноценного измерения эффективности — ключевые сдерживающие факторы развития рынка, согласна директор по медиабаингу Mail.ru Group Яна Морозова. Хотя многие блогеры уже работают через специализированные продюсерские центры или биржи — это шаги к регулированию рынка и образованию нескольких единых селлеров, указывает гендиректор Isobar Moscow Дарья Чуйко.

Москвичи и жители российских городов-миллионников все чаще ходят в кафе и рестораны, чтобы позавтракать. Об этом пишут «Ведомости» со ссылкой на исследование компании NPD Group.

11% посетителей российских заведений общепита приходят сюда за завтраком. В крупнейших экономиках Европы этот показатель существенно выше: в Англии и Германии — 21%, во Франции — 26%, в Италии — 36%.

С июля 2018 г. по июнь 2019 г. число желающих позавтракать вне дома выросло в среднем на 13% (по сравнению с таким же периодом 2017-2018 гг.). В Московском регионе таких людей стало больше на 16%, в Санкт-Петербурге — на 4%, в Екатеринбурге, Новосибирске, Нижнем Новгороде, Казани, Ростове-на-Дону и Самаре суммарно — на 10%.

Доля завтраков в общей структуре российского фудсервиса может быть и невелика, но потенциал существенный. В России меняется культура потребления: многие теперь начинают день с похода в кафе или ресторан, констатирует эксперт рынка фудсервиса российского отделения NPD Марина Лапенкова. Рост сдерживается исключительно невысокими доходами населения, считает она. 

Компания Interceptd опубликовала глобальное исследование мошеннического трафика (fraud) в программах на Android и Apple за первый квартал 2019 г. В выборку попали более 12 тыс. приложений. Также исследовательская компания проанализировала более 41 млн скачиваний приложений.

В приложениях на iPhone трафик оказался чище, чем на Android. Доля накрученной аудитории на iOS составляет 22%, в то время как на Android достигает 27%.

На iPhone самый «грязный» трафик наблюдается в приложениях таких категорий, как шопинг (32%), игры (31%), финансы (29%) и путешествия (23%). Больше всего органической аудитории в спортивных (13%) и развлекательных (11%) программах.

Приложения с высокой долей накруток на Android включают финансовые (35%), игровые (34%) и социальные (31%) программы, а также сервисы для шопинга (31%). В категориях «фото и видео», «продуктивность» и «новости» меньше всего фрод-трафика.

Популярность разных способов мошенничества с трафиком

По итогам первого квартала 2019 г. самый большой прирост «накрученной» аудитории произошел за счет ферм устройств (Device farming), составив 24%. Это генерация кликов и скачиваний с реальных устройств вручную или программным методом. Однако по сравнению с аналогичным периодом прошлого года технология снизила популярность — в первом квартале 2018 г. ее использовали 38% генераторов «грязного» трафика.

На втором месте находится мотивированный трафик, снизившись в годовом исчислении с 21% до 19%. Этот способ предлагает реальным пользователям бонусы в виде внутриигровой валюты или несуществующих промопредложений. В результате это приводит к высокому уровню конверсии.

На третьем месте стоит технология копирования пользовательского поведения (SDK Spoofing). За год ее использование для наращивания трафика увеличилось с 6% до 17%. SDK Spoofing показывает самую высокую динамику роста, по сравнению с другими способами генерации «накрученных» лайков, просмотров, визитов и скачиваний. С помощью SDK Spoofing данные о пользовательском поведении крадутся в момент передачи на сервер. Затем они копируются и используются для подделки трафика.