Главные новости маркетинга и медиа, 6 марта

Из-за коронавируса отменили ПМЭФ 2020. Экономический форум в Санкт-Петербурге был запланирован на 3-6 июня.

  • Производитель кваса «Никола» перестал быть владельцем бренда. Из-за того, что новгородская компания «Дека» находится в процессе банкротства, марка может отойти третьим лицам. Основной кредитор производителя, банк ВТБ, пытается этому помешать.

  • В погоне за креативом. Как рождаются новые идеи — «PROдвижение», выпуск 10. Творчество — как глоток свежего воздуха. Но оригинальные идеи сами по себе приходят редко. Что такое креативность, дар или навык, как развить креативное мышление — рассказывают эксперты: Роман Боков, креативный директор креативного коммуникационного агентства DPG Russia; Константин Кириллов, Digital Creative Head, ARENA (ADV Group); Иван Сиденко, управляющий директор Re:evolution; Игорь М. Намаконов, писатель и евангелист креативного мышления;Илья Калимулин, креативный директор и совладелец коммуникационного агентства TRIKO.

  • Как изменилась стоимость первого обращения в недвижимости и сколько платят за звонок в разных городах. В высококонкурентной тематике недвижимости нельзя разбрасываться целевыми обращениями — стоимость звонка измеряется в десятках тысяч рублей. Застройщики каждый год решают задачи, которые помогут повысить качество обработки звонков и лучше контролировать процесс на первых этапах воронки продаж. Но большинство проблем до сих пор остаются актуальными. На что нужно обратить внимание и чего ждать в ближайшем будущем? CEO CoMagic Дмитрий Кудинов подробно и с цифрами рассказывает об изменениях на рынке недвижимости и работе застройщиков со звонками — самым популярным типом обращения.
Как вспышка коронавируса сказалась на бизнесе брендов

Вспышка коронавируса, произошедшая в Китае, оказала влияние на бизнес ряда брендов, работающих на китайском рынке. Потребители чаще остаются дома, чтобы избежать заражения инфекцией, и предпочитают покупки в интернет-магазинах офлайн-шопингу. Как пишет Digiday, такая тенденция оказала «коммерческое влияние» на розничную торговлю и на производителей товаров.

Так, корпорация Procter & Gamble объявила о «давлении» на свой бизнес электронной коммерции. По мере того как продажи продукции P&G в офлайн-магазинах снижаются, а некоторые торговые точки закрываются, покупательский спрос перемещается в онлайн. Однако предложение товаров в интернете ограничено, что создает сложности для FMCG-производителя.

Негативного влияния коронавируса ожидают и в компании Alibaba. Ее руководство заявило инвесторам, что продажи онлайн-ритейлера могут упасть из-за вспышки заболевания: ситуация не позволяет сотрудникам полноценно заниматься доставкой заказов.

Тем не менее некоторые интернет-магазины извлекают выгоду из изменившегося поведения потребителей. Например, продажи свежих продуктов китайского ритейлера JD.com, частично принадлежащего Tencent, выросли на 215% за 10 дней в конце января. А в середине февраля особым спросом среди китайских онлайн-покупателей пользовались дезинфицирующие средства бренда Detoll: объемы продаж этих товаров выросли на 643% с 10 по 13 февраля по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Из-за вспышки заболевания сложилась неоднозначная ситуация для рекламодателей. Часть из них отказалась размещения онлайн-рекламы, ориентированной на жителей пострадавших от инфекции регионов. На фоне такой снижающейся конкуренции другие бренды используют возможности для продвижения. Это, в частности, игроки автомобильного рынка. Так, бренд Mercedez Benz проводит кампанию в приложении WeChat, которая предоставляет 360-градусный обзор внедорожника изнутри. Китайский автопроизводитель Geely, в свою очередь, запустил сервис онлайн-продажи машин.

Ряд брендов ранее решили внести свой вклад в борьбу с заболеванием. В частности, люксовый производитель LVMH направил более $1 млн Красному Кресту, а ритейлер Alibaba начал использовать свои сервисы для телемедицины.

Галустян, гамбургерология и украденный сахар: новости Роспатента

Заявки от известных компаний

«Яндекс» направил на регистрацию в качестве ТМ название «Яндекс. Инвестиции» и отдельно логотип. О совместном проекте «Яндекса» и ВТБ, представляющем собой финтех-сервис, СМИ сообщали осенью 2019 г.

Галустян, гамбургерология и украденный сахар: новости Роспатента

Торговый дом «Перекресток» хочет зарегистрировать слоган «Меньше пластика — это не фантастика». Возможно, появится что-то на смену стандартным пакетам.

«Зеленая линия» — новая заявка также от «Перекрестка».

У московской кондитерской фабрики «Красный Октябрь» — «Украли сахар».

Кондитерская фабрика «Ударница» намерена зарегистрировать «Бумба. Дикий сад». Найдите на картинке хамелеона!

Галустян, гамбургерология и украденный сахар: новости Роспатента

Кондитерская фабрика «Черемушки» не против получить товарный знак «Пасхальный Агнец».

«КДВ Групп» претендует на знак Oliben. Очевидно, для оливкового масла.

«Управление делами Президента Российской Федерации» планирует зарегистрировать эмблему в честь Дня Победы. По абсолютно всем классам, кроме, почему-то, 45-го.

Галустян, гамбургерология и украденный сахар: новости Роспатента

«Дзе Проктер энд Гэмбл Компани» подала на регистрацию OLDSPICE — для бритв и лезвий. Agent Provocateur — заявка от «Эджент Провокэйтер»: для организации показов мод и шоу-программ. L’Oreal подала заявку на Whispers in the Library для духов. «Шепот в библиотеке»? Обожаю такой нейминг!

Шоумен Михаил (Ншан) Галустян хочет зарегистрировать бренд «Супер Жорик».

Галустян, гамбургерология и украденный сахар: новости Роспатента

Готовые регистрации

Ижевский «Милком» зарегистрировал для мороженого торговые марки «Безумное созвездие» и «Кружевная галактика». Как тебе такое, Илон Маск?

В это же время «Молочное дело» регистрирует просто «Тёщу».

Юрий Шатунов получил комбинированный товарный знак для шоу-программ, организации концертов и т. д.

ПАО «Мобильные ТелеСистемы» получает в монопольное распоряжение знак «МТС Маркетолог».

«Вымпел-Коммуникации» — «Мобильное предприятие. Билайн-бизнес».

«Сосьете Женераль» регистрирует для «Росбанка» слоган «Будущее — это вы», который чем-то напоминает слоган другого банка «Дальше действовать будем мы» — согласны?

«Росгосстрах Банк» зарегистрировал слоган «Дороги, которые мы выбираем».

«Министерство финансов Российской Федерации» получило свидетельства на симпатичного скотч-терьера и знаки «Дружи с финансами», Your friendly finances.

Галустян, гамбургерология и украденный сахар: новости Роспатента

ООО «Вкус Франции» застолбило этикетку с именем Gerard Depardieu и лицом актера — для вина и крепкого алкоголя.

Производитель плавленых сырков «Карат» поменял местами желтый и красный цвета. Было, стало.

Галустян, гамбургерология и украденный сахар: новости Роспатента

АО «Тандер» обновляет логотипы: раз, два, три.

«ЭФКО-Каскад» занял «Энергию утра» для йогуртов.

Торговый дом «ПЕРЕКРЕСТОК» — свежая версия логотипа, и адрес сайта, и Мобильное приложение, и даже отдельный лепесток

И даже «Гастроном №1», очень похожий на магазин в ГУМе. Понятно, что все слова и цифры неохраняемы.

У «Азбуки вкуса» появилась собственная торговая марка «Просто азбука».

«Хенкель» стал владельцем «Силы крокодила» для клея и липких лент.

ООО «Ералаш» зарегистрировал цветную версию лого. Раньше отчего-то были черно-белые знаки.

«Яндекс» застолбил «Умный дом Яндекса».

«Хэдхантер» начинает «HR-перезагрузку».

Кондитерская фабрика «Ударница» в очень короткий срок получила свидетельство на слоган «Жуй и включай воображение!». Заявка была подана всего лишь в конце октября 2019.

«М.Видео» оформил регистрацию на новенький лого для программы «М.Клуб».

«Макдоналдс» запатентовал целый «Университет Гамбургерологии» — образовательный центр с таким названием открылся в Москве в мае прошлого года.

Комментарии экспертов

Что интересного случилось в последнее время в мире интеллектуальной собственности, на что обратить внимание? Комментирует Алина Акиншина, CEO «Онлайн Патент»: «31 января 2020 года завершился Brexit, и Великобритания перестала быть страной — участницей Европейского Союза. Это значит, что действующие регистрации товарных знаков в ЕС будут просто «клонированы» на территорию Великобритании. А вот для заявителей, которые только хотят получить защиту своих прав на территории UK, мы рекомендуем подавать национальные заявки напрямую в Ведомство Великобритании. Это связано с тем, что в период до 31 декабря 2020 года будут пересматриваться подходы к защите товарных знаков на территории Европейского Союза и Великобритании».

Вадим Дунаев, творческий директор «Бюро названий»

«Союзмультфильм» хочет продвигать национальные бренды с помощью мультфильмов

Глава «Союзмультфильма» Юлиана Слащева предложила снять цикл мультфильмов и интегрировать в них региональные мануфактурные бренды, например башкирский мед или оренбургский платок. Об этом пишет ТАСС со ссылкой на слова самой Слащевой.

Мультфильмы не должны быть прямой рекламой, пояснила агентству глава киностудии. По ее словам, интеграция должна быть очень мягкой. В качестве примера такого продвижения Юлиана Слащева предложила «одеть» царевну Марью в оренбургский платок или показать Мишку, который любит мед из Башкирии.

Для продвижения национальных брендов гендиректор «Союзмультфильма» предложила сделать отдельный цикл «Сказки регионов страны» или «Сказки большой страны». Картины должны носить как образовательный, так и развлекательный характер, объяснила Слащева.

Глобальная чистая прибыль Unilever снизилась на 3,8 млрд евро в 2019 году

Компания Unilever опубликовала глобальный финансовый отчет по результатам 2019 г. Чистая прибыль FMCG-производителя за год составила 6 млрд евро, снизившись на 3,8 млрд евро по сравнению с 2018 г.

  • Оборот компании на глобальном рынке вырос за 2019 г. на 2% — до 52 млрд евро.
  • Базовый рост продаж составил 2,9%. Он был обусловлен спросом на развивающихся рынках, а также популярностью товаров по уходу за домом. Тем не менее показатель был немного ниже, чем ожидалось в начале года, из-за замедления в четвертом квартале. Сейчас компания усиливает ключевые драйверы роста, среди которых увеличение проникновения на рынок за счет повышения узнаваемости и доступности брендов, присутствие в быстрорастущих каналах, реализация более эффективной инновационной программы, усиление результатов всех брендов и сокращение расходов.
  • Продажи компании за прошлый год сократились только на одном рынке — в Европе, там показатель упал на 0,6% — до 11,4 млрд евро. Это связано со сложной дефляционной ситуацией на рынке розничной торговли в нескольких странах, включая Великобританию и Францию, говорится в отчете. Из-за жаркого лета драйвером продаж в регионе второй год становится мороженое.
  • Самая высокая динамика наблюдалась в регионе Азия/AMET/РУБ (Россия, Украина и Беларусь), где продажи выросли на 5%, до 24,1 млрд евро. В Северной и Южной Америке показатель увеличился на 2,4%, до 16,5 млрд евро. В целом на развивающихся рынках базовый рост продаж составил 5,3%, несмотря на падение показателей в Западной Африке, а также замедление роста в Южной Азии и на Ближнем Востоке.
  • Среди всех категорий заметнее всего на глобальном уровне увеличился спрос на товары для дома: продажи выросли на 6,1%, а оборот составил 10,8 млрд евро. Позитивную динамику обеспечили моющие средства, которые оказались особенно популярны в Китае и Бразилии. У сегментов «Красота и персональный уход» и «Еда и отдых» продажи выросли на 2,6% и 1,5%, а оборот составил 21,9 млрд евро и 19,3 млрд евро соответственно. В Unilever отметили высокий спрос на средства для полости рта, а также дезодоранты брендов Rexona и Dove. Драйверами для продовольственного сегмента стали веганские и растительные продукты.
  • Ожидается, что в первом полугодии 2020 г. продажи вырастут меньше, чем на 3%, однако затем увеличатся на 3–5%, отметил генеральный директор Unilever Алан Джоуп.
Не надо стесняться: Kotex отказался от «синей крови» в новой кампании

Бренд средств женской гигены Kotex показал в новой рекламной кампании жидкость, максимально похожую на настоящую кровь. Как пишет Wall Street Journal, производитель решил отказаться от синего антисептика, который до этого использовал в рекламе, чтобы показать впитываемость прокладок.

Кампания, запущенная в соцсетях и на потоковом ТВ, нацелена на борьбу с табу на «женские» темы. Эта реклама — один из шагов корпорации Kimberly-Clark к искоренению брезгливости, которая возникает при обсуждении растительности на теле женщин, проблем со здоровьем и менопаузы.

«Кровь» в ролике Kotex — это синтетический субститут, который используется при тестировании продукции. Издание уточняет, что производитель стал первым на рынке крупным игроком, демонстрирующим реалистичную красную жидкость в рекламе прокладок. Тем не менее, другие бренды также делали попытки стать более бодипозитивными: например, Always (Procter & Gamble) продемонстрировал в кампании розовую жидкость в конце прошлого года.

Kimberly-Clark и P&G все активнее развивают направление женских средств по уходу за телом. Так корпорации пытаются компенсировать снижение спроса на детские товары из-за снижения рождаемости. Игроки FMCG-рынка стремятся, в частности, расширить использование прокладок и тампонов в развивающихся странах.