Одежда с обзывательствами и вежливые алгоритмы: как бренды выступали против травли в интернете

Большинство российских интернет-пользователей — 58% — сталкивались с травлей в интернете, в том числе, с негативными комментариями в свой адрес. Такой вывод приводится в исследовании кибербуллинга, которое провела корпорация Mail.ru Group совместно с компанией ResearchMe.

Самыми распространенными формами выражения агрессии респонденты назвали разовые комментарии, осуждение действий других людей и троллинг. Наиболее популярными поводами для травли в интернете являются сексуальная ориентация, несоответствие стандартам красоты и онлайн-активность. Также выяснилось, что мужчины чаще подвергаются кибербуллингу, чем женщины (28% против 21%): первых травят за жизненные неудачи, вторых — за внешность. Тем не менее, онлайн-агрессия не воспринимается россиянами как повод обратиться за помощью: 71% жертв предпочли справляться с этой проблемой самостоятельно.
Представив результаты исследования, Mail.ru Group предложила объявить 11 ноября Днем борьбы с кибербуллингом.

К этой дате AdIndex составил подборку социальных кампаний, запущенных для борьбы с онлайн-агрессией.

Одной из таких кампаний стала #Don’tSayDon’tSend («Не говори, не присылай»), созданная британским благотворительным фондом Kidscape.

[embedded content]

На проблему кибербуллинга также обратила внимание организация ЮНИСЕФ, выпустившая в 2012 году ролик-руководство по защите от травли онлайн.

[embedded content]

В кампании #CreateDontHate («Создавать, не ненавидеть») своим опытом противостояния нападкам в сети поделились популярные блогеры, включая Катю Клэп и Марьяну Ро. Проект был запущен на YouTube при поддержке Регионального общественного центра интернет-технологий (РОЦИТ).

[embedded content]

Похожий хэштег — #CreateNoHate — был использован в социальной ролике ко Дню безопасного интернета (9 февраля), созданном тринадцатилетним подростком Люком Калхейном.

[embedded content]

На прошлой неделе социальная сеть «ВКонтакте» начала эксперимент по борьбе с кибербуллингом. Когда пользователь набирает комментарий, специальные алгоритмы определяют, есть ли в нем признаки оскорблений. Если технология их выявляет, то автор получает от соцсети совет отказаться от агрессивной реплики.

Одежда с обзывательствами и вежливые алгоритмы: как бренды выступали против травли в интернете

Бренды также призывали сохранять мир в онлайн-пространстве. В прошлом года американский модный бренд Diesel создал лимитированную коллекцию Haute Couture, посвященную проблеме травли в интернете. В этой одежде с напечатанными оскорблениями от онлайн-пользователей появились певица Ники Минаж, актер Майлз Хейзер и другие знаменитости в рекламном ролике Diesel.

[embedded content]

В кампании 2015 года бренд Coca-Cola призвал «сделать интернет счастливым».

[embedded content]

Производитель антивирусного программного обеспечения «Лаборатория Касперского» выступил против агрессии в интернете, объяснив в своем видео, какие существуют разновидности кибербуллинга.

[embedded content]

Комплимент или деньги: в рекламе Oreo автомат дарит печенье за приятные слова

Индонезийское агентство FCB Jakarta запустило кампанию «Сделано из комплиментов» («Made of compliments»), продвигающую новинку от Oreo — печенье со вкусом красного пирога и сливочного крема. В рекламном ролике люди могли получить Oreo Red Velvet, расплачиваясь не деньгами, а словами.

Действие разворачивается вокруг говорящего автомата с печеньем. Надпись на устройстве призывала говорить комплименты Oreo. Если людям удавалось «засмущать» его, то автомат выдавал печенье с запиской «вы заставили его покраснеть».

[embedded content]

«От мемасиков отвлекись на классику»: Noize MC призвал к чтению в кампании «Билайна»

Оператор связи «Билайн» и агентство Contrapunto разработали кампанию «Почитай старших» для продвижения акции «Гиги за мозги» — она предлагает абонентам «Билайна» получать 1,5 ГБ интернета в месяц за 30 минут чтения ежедневно в приложении Bookmate. В рамках кампании рэп-исполнитель Noize MC (Иван Алексеев) выпустил одноименный клип.

В клипе рассказывается об арт-группе, выступающей с манифестом «Почитай старших». В видео звучат оцифрованные голоса Владимира Маяковского, Сергея Есенина и Осипа Мандельштама — они зачитывают отрывки из собственных произведений.

Авторы кампании пояснили, что у рэпа и классической русской литературы много общего, и хип-хоп-направление в музыке сегодня «требует от слушателей быть читателями».

«Поэтические поединки Есенина и Маяковского можно сравнить современными баттлами, эпиграммы Пушкина — с диссами и панчлайнами, литературные общества — с лейблами. Неудивительно, что в России рэп приобрел свое особое звучание, и наши MC не только «флексят» и «байтят», но и цитируют писателей и поэтов», — рассказали в Contrapunto.

Режиссером ролика «Почитай старших» стал Ладо Кватания. В подготовке к съемке участвовала группа стрит-арт-художников ZUKCLUB.

[embedded content]

Рычащая наволочка и воппер с того света: как бренды подготовились к Хэллоуину

Ритейлеры, ресторанные сети и FMCG-производители присоединились к празднованию Хеллоуина: традиционно он отмечается 31 октября, однако многие бренды начали готовиться к кануну Дня всех святых раньше.

Так, в середине октября Burger King начал продвигать свой «призрачный воппер», выпустив ролик с реальным медиумом. В видео продемонстрирован спиритечский сеанс: вселившись в тело медиума, духи умерших людей «попробовали» воппер и вынесли ему вердикт.

[embedded content]

Сеть кофеен Starbucks в Японии тоже представил праздничные новинки. Ими стали три напитка: «Фраппучино темной ночи», «Хэллоуинский фраппучино красной ночи» и «Хэллоуинский маскарадный малиновый мокко», а также тематические кружки.

Рычащая наволочка и воппер с того света: как бренды подготовились к Хэллоуину

Рычащая наволочка и воппер с того света: как бренды подготовились к Хэллоуину

Примеру Burger King и Starbucks последовал Dunkin Donuts, запустивший продажи «страшных» пончиков.

Рычащая наволочка и воппер с того света: как бренды подготовились к Хэллоуину

IKEA в России предложила покупателям приобрести «призраков» с разными чертами характера: от «Симпатишного Винтера» до «Рычащего Урскога». Привидениями к Хэллоуину стали пододеяльники, наволочки и простыни.
Рычащая наволочка и воппер с того света: как бренды подготовились к Хэллоуину

Рычащая наволочка и воппер с того света: как бренды подготовились к Хэллоуину

Некоторые бренды решили отметить праздник с юмором. Производитель жевательных драже Skittles обыграл в своей рекламе предания о ведьме, которая заманивает детей в свое жилище конфетами, чтобы сварить их в котле и съесть. В ролике Skittles у ведьмы все пошло не по плану.

[embedded content]

Помимо традиционных праздничных дудлов, IT-гигант Google представил «страшное» обновление для своих «умных» колонок Google Nest. Теперь устройство может поговорить со своим владельцем голосом вампира, привидения, монстра или ведьмы.

[embedded content]

Российские бренды тоже отпраздновали канун Дня всех святых. Сеть салонов связи «Связной» призвала покупателей отнести стационарные телефоны на «Кладбище домашних телефонов» и получить скидку на новое мобильное устройство.

Рычащая наволочка и воппер с того света: как бренды подготовились к Хэллоуину

Мобильный оператор «Билайн» в честь Хэллоуина представил «мистическую карту» московских магазинов. На странице компании «ВКонтакте» появилась серия роликов с описаниями «загадочных происшествий», происходящих неподалеку от салонов «Билайна».

Приложение «Кухня на районе» предложило пользователям набор «Хэллоуинского меню» за 666 руб. и выпустило ролик с современным графом Дракулой.

Праздничные изменения коснулись не только брендов, но и их общей составляющей. Шрифт Helvetica, использующийся в логотипах Intel, Nestle, Samsung и других торговых марок, добавил дополнительную «l» в своем названии, что отсылает к слову «hell» — «ад» в переводе с английского языка. А в словах, напечатанных шрифтом Hellvetica, расстояние между буквами увеличено или уменьшено случайным образом.

Рычащая наволочка и воппер с того света: как бренды подготовились к Хэллоуину

Иди гуляй: Reebok запустил прокат кроссовок в Швеции

Улицы больших городов буквально захватили электросамокаты — это подтвердят жители Москвы и других европейских столиц. У модного транспортного средства множество преимуществ: позволяет быстро передвигаться, доступно по цене, наносит меньше вреда окружающей среде, а также разгружает дороги. Впрочем, с последним тезисом готов поспорить Reebok.

Бренд тестирует в Стокгольме проект Reebok To Go, представляющий собой прокат кроссовок. Поводом для его запуска стала неутешительная статистика: в Швеции только 2 из 100 поездок на электросамокате заменяют поездку на автомобиле. То есть о доступности и экологичности говорить не приходится. Люди просто не хотят идти до места назначения пешком, а значит, они меньше двигаются.

Реализовать идею Reebok помогло агентство M&C Saatchi. Кроссовки, которые предлагается взять в аренду, оснащены QR-кодами и GPS-датчиками. Таким образом человек может получить необходимую информацию и найти ближайшую к нему пару обуви.

Эксперимент, как подчеркивают создатели сервиса, призван напомнить горожанам о важности движения и ежедневной физической нагрузки.

Иди гуляй: Reebok запустил прокат кроссовок в Швеции

Иди гуляй: Reebok запустил прокат кроссовок в Швеции

[embedded content]

Выше звезд: Промсвязьбанк вручит клиентам карты из стратосферы

Промсвязьбанк в сотрудничестве с учеными-экспериментаторами из проекта «Стратонавтика» запустили карты «Твой кэшбэк» в стратосферу, говорится на сайте кредитной организации.

Аппарат находился на расстоянии 31 км от Земли 194 мин., после чего вернулся обратно. Запуск карт в стратосферу транслировался в аккаунтах банка в Twitter, «ВКонтакте», «Одноклассниках», Facebook и Instagram.

«Почему карты и стратосфера? Мы решили «проверить на прочность» карты ПСБ-банка сильных людей в самых экстремальных условиях», — рассказала директор департамента расчетных продуктов Промсвязьбанка Наталья Волошина.

Совместный проект банка проходит в рамках кампании «В космос с ПСБ» — клиенты кредитной организации смогут выиграть одну из карт, побывавших в космическом полете. Для участия в акции необходимо с 1 октября до 30 ноября совершить по любой дебетовой карте ПСБ MasterCard наибольшее количество покупок на сумму от 300 рублей.

Три победителя получат 10% кэшбэк на все покупки в течение трех месяцев после окончания акции.

Также в соцсетях Промсвязьбанк выберет несколько публикаций по хештегу #псбпервыйвкосмосе и подарит авторам постов 10% кэшбэк в категории «Рестораны» в течение 2-х месяцев после окончания акции.