«ВКонтакте» для бизнеса: новые инструменты в 2019 году

Новый кабинет и реклама с мобильного 

Летом команда «ВКонтакте» представила новый рекламный кабинет. Внутри появилась возможность индивидуальной настройки таблицы со статистикой и добавились новые показатели: стоимость заявки (CPL), ID и дата создания объявления, просмотры видео и другие. Рекламодатели, которые принимают заказы через сообщения, в обновленном кабинете могут просматривать количество входящих обращений. Здесь же теперь отображаются данные о стоимости сообщения или подписчиков, полученных с рекламы. А при запуске и настройке новых кампаний система автоматически составляет прогноз результатов. 

Новый рекламный кабинет позволил массово копировать объявления и запускать сразу несколько кампаний, одновременно менять цену и лимиты.

Описание: https://lh4.googleusercontent.com/6aAfzos3sHJ9MpxEtOua1sFU2ZnpDi91Bv9YscCcljSndI2r8xD-X4mu4COlOIJvY902G8nTW-dya9sks3xrw9lcrxnmA_Ufc72iOYjAkfqMlnPInPIBlI7eC4vRUwsk6Vru607-

В новом кабинете также доступна детальная выгрузка данных из таблицы по всем размещениям. Вы можете скачать отчет в удобном формате, чтобы оценить эффективность вашей рекламы.

Описание: https://lh4.googleusercontent.com/1O18MI-uKpiHWuC9humtms_kyN2qjkcVieqDcDXXpeKPpSaeLgULUM5raEk0aqMvyn-TowR9FhSPidrCB4-_rXWuXO0JqVMVBp9ZJGREcY1k35ZY5K-cgB2bjjz69IrJ1F36Lczn

Но самое главное — теперь появился доступ в рекламный кабинет и возможность запускать рекламу прямо с мобильного. Обновление оценит в первую очередь малый бизнес и SMM-специалисты, ведь теперь запустить рекламу со смартфона можно нажатием одной кнопки. Для этого в мобильном меню «Страницы бизнеса» появился новый раздел «Продвижение сообщества». Здесь можно воспользоваться автоматической настройкой рекламы (система сама предложит аудиторию и бюджет) или расширенными возможностями «мобильного кабинета» с более точными параметрами таргетинга. 

Интерактивная реклама

Запускайте собственные мини-игры и вовлекайте пользователей во взаимодействие с вашей рекламой благодаря интерактивным объявлениям в ленте новостей. 

В этом году «ВКонтакте» запустила новый формат размещений для мобильных устройств — интерактивная реклама. Записи построены на базе HTML5, поэтому теперь вы не ограничены в креативе и возможностях. Например, сервис доставки еды Delivery Club разработал мини-игру, в которой участники выступали в роли курьера. Пользователю нужно было преодолеть все препятствия и вовремя доставить заказ. За прохождение игроки получали бонус: промокоды от чат-бота Delivery Club и набор стикеров.

Описание: https://lh3.googleusercontent.com/OAusmvSrDt8SEE-IT0qTfAzqVhXYPU5Z3YFjQnnJ_x0GQHFm-Lpz6UDk4jBfFmy0W6yZjFv8BEms2LHDNCiUi9Za1byiSgrmVZ_twIRSPtJ2njlLJ49_quMn1rgwHJtcKaqAcTkj

Товары в контенте 

«ВКонтакте» уже давно не просто социальная сеть, а полноценная торговая площадка. Одно из важных обновлений 2019 года — возможность отмечать товары на фотографиях, в историях и статьях. Или же можно прикрепить ссылку на каталог товаров к видеозаписи и прямо из ролика вести клиентов на демонстрируемый товар. 

Покажите фото интерьера и отметьте мебель, которую можно купить в вашем магазине, опубликуйте в историях модный образ из новой коллекции и прикрепите ссылку на каждый товар. Клиенты увидят карточку с ценой и названием и в один клик перейдут к покупке. Ссылки на товары можно интегрировать даже в трансляции, и зрители смогут добавлять их себе в корзину, не отрываясь от видео.

Во «ВКонтакте» также появилась возможность указать новую стоимость товара, если она изменилась или товар участвует в акции. Теперь карточка товара в меню сообщества отображает новую и старую цену, что привлекает дополнительное внимание к скидке.

Описание: https://lh3.googleusercontent.com/nu1_qW3S3DdDGidPdQqk9ZDMA3S6Qj4qgU9PAQn2B7_1ls0DAiqhflztT7KOVplh2aLnrYS0b4eEXb8v03S33i149BjOLDlojTlion3B2PHHoxmO-b9pjDpVhhjry2bwGknMbyFa

Описание: https://lh6.googleusercontent.com/HkDThnwH6HKxD5r9fUFO18k4VMd3F3hplk_mdBHRwj7RP9yrBC-VvlXJSLuXVY_XcmdfauELUy0ScSCbfGKkHp1s5Ks7wf43m6xXOYGyicnH8cSs_3bh6I7gWX4QmxBOSedDGeVt

QR-коды и ретаргетинг

Оформить заказ, записаться на консультацию или услугу и подписаться на страницу вашего бренда — все это клиенты могут сделать, отсканировав QR-код. А чтобы максимально упростить процесс, команда «ВКонтакте» для бизнеса добавила возможность сканировать коды камерой телефона прямо из мобильного приложения VK. 

Бизнесу остается только создать уникальный QR-код через конструктор на платформе VK Mini Apps и настроить дизайн, чтобы сделать его максимально узнаваемым. Разместите код на упаковке продукции, в прикассовой зоне или примерочной, чтобы перевести ваших покупателей из офлайна в сообщество «ВКонтакте», помочь с оплатой, рассказать о специальных акциях, сезонных предложениях или просто поделиться контентом. Например, парк Горького в Москве размещает QR-коды с музыкальными подборками «ВКонтакте» на катке.

Описание: https://lh5.googleusercontent.com/1iaybv7SdIt1J_imwINbiM3gLcyJ2PvoFtFN8CBZeWnROLpjXmtEMQP8d4eEoAjufghdS0u8VmB-ljlXWcpnqR6vrBzPi5nLdXOfAB6g1djVf10BRSSoTtyEVzJIByE-PVK1VaCU

В рекламном кабинете появилась опция «Ретаргетинг по QR-кодам». Зашифруйте ссылку в уникальный код в разделе «Ретаргетинг» и разместите его на кассе, промоматериалах или упаковке вашей продукции. Все, кто отсканирует ваш QR-код, появятся в базе ретаргетинга, и вы сможете продолжить общение с ними. Например, показывать рекламу с промокодом на скидку. 

Чат-боты

В этом году чат-боты «ВКонтакте» научились получать геоданные подписчиков, запускать сервисы VK Mini Apps и даже принимать денежные переводы. В обновленных чат-ботах появились сообщения-карусели и inline-кнопки, куда можно добавить переход в приложение или отправку текста. Новые опции позволили удобнее оформлять подборки и списки товаров. Если раньше нужно было вести пользователя на определенные посты в сообществе и сайт, то сейчас все это можно уместить в одно автоматизированное сообщение от чат-бота. 

Эффективность чат-ботов в продажах успели оценить даже девелоперы. Например, застройщик LEGENDA в своем сообществе «ВКонтакте» внедрил чат-бота для продажи квартир в Петербурге. На начальном этапе бот выяснял у покупателя примерные параметры будущей квартиры: сколько человек в ней будет жить, какие у них предпочтения, а затем отправлял несколько подходящих вариантов. За три месяца рекламной кампании с чат-ботом связались почти 1,5 тысячи пользователей, из них 335 человек заполнили анкеты. 

Описание: https://paper-attachments.dropbox.com/s_BC0FCF83C0A7AA91A47FF7C9E78336ACC69FE78E7F3355957B5CF59F063E9660_1577273899070_++2019-12-25++14.38.08.png

5 инструментов для быстрого создания видеоконтента

По данным Social Media Examiner, около 60% компаний инвестируют в видео. Но вот что интересно: большая часть популярных в интернете видео снята на телефоны без профессиональной команды. Согласно исследованию соцмедиа от Buffer, 42% компаний вообще хотели бы добавить в свой контент прямые трансляции: live video становится всё популярнее. Поэтому работать можно без профессиональной съемочной группы.

Мы подобрали самые удобные инструменты по созданию видеоконтента на все случаи жизни.

Movavi

Наиболее удобное российское приложение для захвата видео со Skype, YouTube и IGTV. У платформы понятный интерфейс, особенно пользователи хвалят качество и скорость рендеринга (получение изображения по модели). Во время работы инструмент не вступает в конфликт с другими приложениями.

Редактор поддерживает практически все форматы видео: HD Video, MPEG, OGV, QuickTime, RM, WebM, MXF, WMV, 3GPP. Программа способна обрабатывать более дюжины аудиофайлов одновременно и читать около 15 форматов графических изображений.

В сервис встроены подсказки, которые помогают начинающему пользователю подготовить ролик. Можно добавить эффекты, анимацию, титры. Есть автоматические режимы, когда вы загружаете видео, фото и музыку, а программа создает ролик сама.  Есть конвертер, который поддерживает множество форматов и производит конвертацию на высокой скорости: 1,2 Гб примерно за 10 секунд. Этим инструментом часто пользуются для создания роликов на свой канал Youtube.

5 инструментов для быстрого создания видеоконтента

Avid Media Composer

Этот редактор выбрали для официальной программы обучения в знаменитой Нью-Йоркской киноакадемии. На первый взгляд инструмент может показаться сложным, однако освоив его, вы сможете делать любой постпродакшн роликов в одном окне и без помощи специалистов.

AMC относится к категории профессиональных программ и был выпущен еще в 1989 году. Картины, номинированные на прошлогодней премии «Оскар» в номинациях «Лучший фильм» и «Лучший монтаж», были созданы с использованием этого инструмента.

Обычный пользователь может сверстать ролик, снятый несколькими камерами, наложить несколько звуковых дорожек, графику и титры. Программа позволяет сделать высокоточную цветокоррекцию и считывает любой медиаформат, а также работает с любых разрешением (даже с 4К). Можно добавлять моушн-эффекты, анимацию, 2D- и 3D-композиции, и даже корректировать проблемы с фокусировкой и дрожанием камеры.

5 инструментов для быстрого создания видеоконтента

Bolide Movie Creator

Профессиональный, но при этом такой интуитивный софт, что в нем может разобраться даже ребенок. Кстати, интерфейс полностью русскоязычный, что сильно выделяет его на фоне других. Чтобы сделать процесс еще более доступным, разработчики разместили подробную инструкцию на своем официальном сайте.

Инструмент позволяет создавать картинки в картинке, застывание кадра, устанавливать прозрачность от 10 до 100%, накладывать голос на видео. Также можно улучшать качество звука, если вы использовали не самый лучший микрофон. Программа работает с форматами MP4, AVI, MPEG, MOV, WMV, MKV, VOB, DVD, 3GP.

Обычный пользователь сможет вырезать и склеивать фрагменты видео, поворачивать видеоролики, накладывать текст на видео и делать титры, комбинировать фото с видео, изменяя скорость последнего. Также можно подсвечивать любую область на видео, накладывать на него логотип и любую музыку. Программа поддерживает большинство форматов, в которых снимают автомобильные видеорегистраторы.

5 инструментов для быстрого создания видеоконтента

Interactive Platform

Платформа позволяет создавать интерактивные видео, где пользователь может управлять сюжетом, а значит, у ролика есть несколько вариантов развития. Из-за глубины вовлеченности такие видео запоминаются в разы сильнее, чем любая реклама или обучающий фильм. По данным Ion Interactive, 88% маркетологов считают, что интерактивный контент выделяет их на фоне конкурентов.

Платформа представлена в виде онлайн-редактора. Сейчас на ней можно создавать интерактивные фильмы с выбором от 2 до 6 действий. Все действия должны быть заранее отсняты и расставлены в правильном порядке в соответствии со сценарием. Созданный проект можно монетизировать за счет рекламы, встроенных покупок (платных премиум-веток), или же сделать проект полностью платным. Создание интерактивного фильма состоит из 5 шагов: загрузка контента, организация нелинейной структуры, наложение геймификации, выбор модели монетизации и публикация в маркетплейсе.

В своем проекте пользователь может использовать несколько механик управления. Самый распространенный и привычный тип управления, где пользователю необходимо выбрать один из вариантов развития событий. Касания по области (частый тап, лонгтап, клик по иконке) — такая разновидность применяется для динамичного взаимодействия с какими-либо объектами на видео (quick time event). Повторение траектории — игровой интерактив, воссозданный по аналогии с мобильными файтингами, когда нужно водить пальцем по экрану и повторять заданные кривые. Взаимодействие с гироскопом — это ситуативный игровой интерактив, когда нужно наклонять или трясти телефон для взаимодействия с видеорядом. И, наконец, для большего эффекта погружения можно использовать игровую механику ввода данных — это может быть текст, номер телефона, ФИО и т.д. Забавно, когда персонажи ролика начинают тебе звонить, или отправляют что-то на почту.

5 инструментов для быстрого создания видеоконтента

Prezi

Изначально этот инструмент был выпущен для создания презентаций. Однако, с определенного момента в приложении появилась функция готовить видеоролики. Программа очень гибкая: можно импортировать туда проекты в формате ppt и конвертировать в видео. Помимо того, что продукт венгерского стартапа позволяет создавать невероятно динамичные презентации с настраиваемыми элементами, для многих пользователей программа стала одним из главных инструментов в работе.

Приложение позволяет делать понятную и качественную видео-инфографику, что является основным каналом восприятия любого исследования. Инструмент хвалят за оригинальность подачи контента. В программе используются детализированные векторные изображения, что позволяет создать ролик на основе одной картинки. Она становится виртуальной картой всего видео.

5 инструментов для быстрого создания видеоконтента

О чем важно помнить

  1. Большинство роликов смотрят на смартфоне — учитывайте это при подготовке видео.
  2. По данным Digiday, 85% видео на крупнейшей соцсети Facebook смотрят без звука, так как зачастую это происходит в дороге.
  3. 70% людей смотрят первые 10 секунд, 50% «отваливаются» на 30-й, и только единицы смотрят видео до конца. Если у вас 15-секундный ролик, всё самое важное  нужно уместить в первые 3 секунды.