Метка: Эккаунты

Компания «Ростелеком» по итогам открытого запроса предложений выбрала агентства, которые в течение 2020-2021 гг. разработают коммуникационную рамку бренда и проведут ряд маркетинговых активностей. Победителями конкурса, как указано в итоговом протоколе, стали MullenLowe Moscow (ООО «Эдвента Лоу») и Geometry Moscow (ООО «Джиометри глобал»). Стоимость договоров составила 260 млн руб. и 65 млн руб. соответственно. Заявленная начальная цена контракта — 325 млн руб.

• В рамках сотрудничества телекоммуникационная компания планирует укрепить свое позиционирование как современной и передовой компании. Разработка креативной рамки предполагает, что агентствам предстоит повышать узнаваемость бренда, делая акцент в коммуникации с потребителями на технологичные продукты «Ростелекома». Среди задач подрядчиков — создание аудиальных и визуальных компонентов, включая джинглы, пресеты цветокоррекции и монтажные приемы.
• Агентства должны будут, в частности, создавать материалы для рекламных кампаний 360 на телевидении, в интернете, для наружных и indoor-носителей, а также радиостанций. Кроме того, подрядчики займутся управлением производством игровых и неигровых видеороликов и аудиопроизведений.
• Оценка участников осуществлялась по двум критериям. Первый — ценовой, за него начилялось до 30% баллов. Также оценивались квалификация и опыт потенциальных подрядчиков, за соответствие этому критерию претенденты могли получить до 70% баллов. Участников открытого запроса предложений было двое, оба признаны победителями.

Модный бренд Burberry объявил глобальный тендер на полное медиаобслуживание. Об этом пишет Campaign.

Услуги по закупкам и планированию медиа на глобальном уровне Burberry предоставляет коммуникационный холдинг Dentsu Aegis Network (DAN). В России медиаобслуживанием бренда занимается агентство Vizeum, также принадлежащее DAN. В российском офисе сети сообщили, что не обладают информацией о проведении тендера.

В то же время Campaign уточняет, что холдинг планирует участвовать в глобальном тендере и сохранить клиента, сотрудничество с которым продолжается с 2013 г. В поиске подрядчика Burberry заручился поддержкой консалтинговой компании ID Comms.

Burberry — британская компания, производитель люксовой одежды и парфюмерии. На российский рынок бренд вывела группа компаний «Джамилько», контракт с которой завершился в 2015 г.

Аэропорт «Внуково» выступит спонсором Ассоциации общественных объединений рукопашного боя. Об этом свидетельствует карточка конкурса на портале госзакупок. Стоимость договора составила 30 млн руб.

МОО «Ассоциация общественных объединений рукопашного боя» назначена победителем тендера по итогам закупки у единственного поставщика. Организация будет оказывать АО «Международный аэропорт «Внуково»» рекламно-информационные услуги в течение 12 месяцев.

В рамках спонсорства «Внуково» будет присвоен статус генерального партнера на спортивных мероприятиях. Аэропорт получит право на размещение логотипа на баннерах, пресс-волле в зоне награждения победителей, на форме спортсменов и сайтах www.Boxko.ru и www.Fpbr.su. Также подрядчик предоставит возможность проводить рекламные акции и производить корпоративную и сувенирную продукцию.

Также аэропорт будет награждать победителей соревнований специальными призами. В «Пакет Генерального партнера» входят и приглашения на соревнования.

«Ростелеком» ищет агентство, которое разработает коммуникационную рамку и поддержит маркетинговые активности для ключевых продуктов компании. За двухлетний контракт клиент готов заплатить до 325 млн руб.

В «Ростелекоме» отмечают «недостаточно высокое» восприятие компании как современной и передовой. На этом фоне оператор стремится изжить наследие «государственной телефонной компании», повысить низкий уровень знания инновационных продуктов, устранить разрозненность в коммуникациях. Целью же компании является превращение в лидирующего провайдера цифровых услуг в России.

Партнеру предстоит создать уникальную коммуникационную/креативную рамку, которая будет решать следующие задачи: транслировать позиционирование, повышать узнаваемость бренда, упрощать донесение сообщения.

В центре каждой коммуникации должен быть технологичный продукт, который дает новые возможности и тем самым формирует потребность. Повышать узнаваемость планируется за счет аудиальных и визуальных постоянных компонентов: джинглов, музыки, постоянного диктора, логошота, пресетов цветокоррекции и монтажных приемов.

Визуальные и текстовые приемы демонстрации продуктов и сервисов, обозначения ключевого предложения, цены, условий и способов покупки — все это призвано упростить донесение месседжа.

В проект бренд-платформы «Технологии возможностей» должны входить:

• ключевая идея;
• правила визуального, текстового, музыкального оформления видеороликов, аудиороликов и печатных рекламных материалов в поддержку ключевой идеи.

Перечень работ включает:

• разработку коммуникационной стратегии;
• разработку позиционирования продукта;
• рекламную кампанию 360 с разработкой материалов для ТВ, OOH, DOOH, indoor, POSM, радио, digital;
• специальный digital-проект в рамках идеи рекламной кампании;
• творческий надзор и управление проектом по производству игровых и неигровых видеороликов, фотосессий, аудиопроизведений.

В рамках брифа участники должны разработать идею коммуникационной рамки на примере кампании для мультимедийной платформы Wink. Заявки будут приниматься до 20 января 2020 г., а итоги открытого запроса станут известны 20 марта.

Японский коммуникационный холдинг Dentsu Aegis Network (DAN) отчитался о «положительном органическом росте» в России за первые девять месяцев этого года. В презентации для инвесторов отмечается, что этот показатель составил 5–10%. Годом ранее страна находилась в числе регионов с более высокой динамикой в 10–20%.

• Общая выручка компании за январь — сентябрь этого года выросла к прошлому году на 3,3% — до 746,6 млрд иен, при этом органически показатель сократился на 1%. В третьем квартале органическая выручка упала на 0,1%. В холдинге отмечают, что на результатах текущего года сказалось отсутствие значимых спортивных событий.
• В Японии органическая выручка холдинга упала на 0,9%. На показатель повлияло сокращение рекламы в традиционных медиа, что, впрочем, компенсировалось увеличением расходов на продвижение в диджитале и благоприятными результатами дочерних компаний холдинга.
• Органическая выручка от международного бизнеса DAN сократилась за девять месяцев на 1%. В третьем квартале этот сегмент столкнулся с самыми жесткими сопоставимыми показателями за год, говорится в отчете. Так, в регионе АРАС органическая выручка холдинга сократилась на 12,3% — до 77,4 млрд иен за счет падения в Австралии и Китае.
• Среди ключевых рынков высокие темпы роста в январе — сентябре были отмечены только у Швейцарии, показавшей динамику в 10–20%, следует из презентации. Более скромные показатели продемонстрировали Канада, Дания, Германия, Индия, Италия, Нидерланды, Польша, Испания, США — в этих регионах рост составил не больше 5%.
• Падение выручки зафиксировано в Австралии, Бразилии, Китае, Франции, Японии, Норвегии, Швеции, Тайване, Таиланде, Великобритании.

• Компания заявила, что ее прогноз на весь год остается таким же, как и в августе, когда она снизила ожидаемую выручку на 4%, а прибыль на 42%.
• Остальные коммуникационные группы уже представили финансовые результаты за третий квартал. Французская Publicis Groupe отчиталась о падении глобальной органической выручки на 2,7%. В группе Omnicom Group показатель сократился в третьем квартале на 2,4%. Рост показала британская WPP, нарастив в России органическую выручку на 14,7%, а глобальную — на 0,7%. Также выручку увеличила IPG — на 6,1%.

Агентство Publicis Media расширило сотрудничество с фармкомпанией GlaxoSmithKline. По итогам глобального тендера оно будет обслуживать бренды Pfizer, которые в августе 2019 г. вошли в совместное с GSK предприятие Consumer Healthcare. Для партнера это означает дополнительные $400 млн, сообщает Campaign со ссылкой на оценку COMvergence.

Четыре месяца назад компании объявили о завершении сделки по объединению бизнесов в области разработки и производства безрецептурных препаратов и товаров для здоровья. На сайте GSK говорится, что в течение трех лет после закрытия сделки новое СП будет отделено от фармацевтического и вакцинального направлений. Как сообщили AdIndex в российском подразделении GSK Consumer Healthcare, на нашем рынке сделка еще не закрыта. В Publicis Groupe отказались от комментариев.

GSK Consumer Healthcare сменило медиапартнера в прошлом году, тогда победу в тендере одержало Publicis Media. Специально для нового клиента рекламная группа сформировала отдельную команду platformGSK.

Подразделение GSK Consumer Healthcare выпускает безрецептурные препараты и потребительские товары для здоровья под брендами «Вольтарен», «ТераФлю», «Отривин», «Колдрекс», «Панадол», Aquafresh, Sensodyne, parodontax, «Зовиракс», «Фенистил» и другими. В России бизнес сгруппирован по трем основным категориям: безрецептурные лекарственные препараты, здоровье полости рта и здоровье кожи.

Самым известным брендом Pfizer Consumer Healthcare является витаминный комплекс Centrum и обезболивающий препарат Advil.