Тендеры недели: Пенсионный фонд, «Ростех», «Почта России» и «Медси»

AdIndex собрал самые интересные тендеры в сфере рекламных и маркетинговых услуг, которые были объявлены на прошедшей неделе.

Пенсионный фонд России готов потратить 373,8 млн руб. на информационно-разъяснительную кампанию, которая охватит телевидение, радио и интернет. Заявки принимаются до 25 ноября. ПФР также объявил тендер на размещение рекламы в прессе, его начальная максимальная стоимость составляет 51,1 млн рублей.

Госкорпорация «Ростех» ищет партнера, который займется дизайн-поддержкой бренда. Заявки можно подавать до 18 ноября. Победитель может рассчитывать на контракт на сумму до 33,2 млн руб.

До конца 2019 года «Почта России» выберет SMM-партнера. Ему доверят работу с клиентами в социальных медиа. На эти цели почтовый оператор может потратить до 82,2 млн рублей.

Melon Fashion Group ищет подрядчика для размещения рекламы на ТВ. Сумма закупки, которую проводит владелец брендов Zarina, befree, Love Republic, составляет 60 млн руб. Петербургский производитель одежды также разместил тендер на проведение имиджевых digital-кампаний в поддержку бренда Zarina. Победитель до конца 2020 г. будет разрабатывать и реализовывать стратегию медиаразмещения. Медиамикс включает таргетированную, медийную, контекстную, нативную и видеорекламу, а также спецпроекты, работу с блогерами и лидерами мнений, интеграции.

Группа компаний «Медси» разместила тендер на оказание услуг по размещению материалов в печатных СМИ, в интернете и на ТВ, а также на поддержку PR-мероприятий в Москве и регионах России.

«Росгосстрах» приступил к поискам агентства по продвижению в интернете («Яндекс.Директ», Google AdWords, опционально — в Facebook, TargetMail, «ВКонтакте» и на других площадках для продаж онлайн).

Сети Ostin требуется партнер, который возьмет на себя стратегическое омниканальное коммуникационное планирование и digital-коммуникацию для интернет-магазина ostin.com до декабря 2020 г. Объем работ включает performance-маркетинг (контекстная реклама, прайс-площадки, реклама в соцсетях, RTB House), CPA-маркетинг, размещение и ведение динамического ремаркетинга Criteo, услуги по персонализированным маркетинговым коммуникациям и по рекомендационным коммуникациям.

Агентства Havas и MediaCom стали лидерами в тендерной гонке

Havas и MediaCom возглавили европейский рейтинг New Business League, составленный консалтинговой компанией R3. Ее аналитики ежемесячно оценивают усилия агентств по привлечению нового бизнеса.

По итогам девяти месяцев Havas потеснила DDB в списке креативных агентств. На счету лидера — 65 побед в тендерах, выручку от которых R3 оценивает в $50,4 млн. Среди привлеченных и удержанных клиентов на российском рынке — Pfizer и Reckitt Benckiser. В АДВ и в упомянутых компаниях не ответили на запрос AdIndex.

DDB теперь занимает вторую строчку, в числе его глобальных клиентов PlayStation и Corona. На третьем месте в категории «креатив» — Ogilvy (WPP), в августе выигравшее глобальный тендер Mondelez. Бюджет продуктового гиганта Ogilvy разделило с Digitas (Publicis Groupe), у которого недавно появился офис в России.

Среди медиаагентств лидирует MediaCom, которое одержало 203 победы и заработало дополнительные $44,1 млн. На втором месте — OMD, которое лишилось бюджета банка «Хоум Кредит» в России, а замыкает первую тройку Havas Media. На четвертой строчке находится PHD, получившее в клиенты BRP Russia, на шестом — Starcom, с 2019 г. обслуживающее McDonald’s на российском рынке.

В топ-10 по Европе также вошло Vizeum. Летом 2019 г. структура Dentsu Aegis Network получила статус медиапартнера L’Oreal в России. При этом другое агентство холдинга, dentsu X, потеряло контракт с компанией «Связной». В пресс-службе ритейлера подтвердили AdIndex, что теперь их медиаобслуживанием занимается OMD OM Group. В Dentsu Aegis Network от комментариев отказались.

«Спутник Консалтинг» разработает бренд и маркетинговую стратегию для русской «Википедии»

Издатель «Большой российской энциклопедии» выбрал подрядчика, который займется разработкой бренда и маркетинговой стратегии для российского аналога «Википедии». Победителем тендера стала компания «Спутник Консалтинг», она предложила выполнить работы за 5,5 млн рублей.

Конкурентами «Спутник Консалтинг» были агентство Up Media и самарская фирма «Линия». Последняя заявила самую низкую цену, однако не выполнила ни одного пункта тестового задания. Оно включало создание четырех вариантов логотипа, креативной концепции, поиск аналогов портала и лучших практик, определение потребностей и гипотез позиционирования, а также разработку методики проведения маркетингового исследования.

  • «Спутник Консалтинг» специализируется на консалтинге и управлениями инвестициями, в ее портфеле — торговые центры, жилая недвижимость, тематические парки, коммерческие концепции железнодорожных и аэровокзалов, проекты коворкингов и фитнес-центров.

    В частности, компания разрабатывает инновационный девелоперский проект «Полития», целью которого является «презентация истории российской политики и популяризация политической сферы РФ».

  • Согласно проекту постановления правительства, общенациональный интерактивный энциклопедический портал будет разработан в рамках госпрограммы «Информационное общество». По замыслу инициаторов проекта такой портал должен стать качественной альтернативой «Википедии».
  • Всего правительство планирует выделить на создание интернет-энциклопедии примерно 2 млрд руб. В 2019 г. БРЭ выделили 302,2 млн руб., в 2020-м размер субсидии составит 684,5 млн руб., в 2021-м — 833,5 млн руб., в 2022-м — 169,9 млн руб., сообщал «Интерфакс».
«Промсвязьбанк» ищет подрядчика для креативного продакшена

«Промсвязьбанк» объявил тендер на разработку и производство креативных материалов. Начальная стоимость договора составляет 81 млн руб., указано на сайте госзакупок. Заявки на участие принимаются до 7 октября, а итоги будут подведены 18 октября.

  • В техническом задании указано, что подрядчик в течение года должен создать около 50 видео, в том числе с использованием анимации и 3D-технологии. От компании требуется также провести фотосъемку и предоставить порядка 100 отретушированных фотографий. Кроме того, в документации предусматривается создание 500 аудиороликов, по 3 тыс. онлайн-баннеров и презентаций, а также по 5 тыс. иллюстраций и текстовых материалов, включая слоганы.
  • По условиям договора, подрядчик берет на себя организацию производства креативных материалов. В частности, компания, победившая в тендере, должна провести кастинг актеров для съемок в видеороликах, а также редакторскую и корректорскую проверку текстов. В техническом задании предусматривается, что исполнитель по требованию заказчика должен провести сравнительный анализ цен на необходимые по договору услуги.
  • Участники тендера будут оцениваться по четырем критериям. Первый — размер агентского вознаграждения, за него потенциальному подрядчику начислят до 40% баллов. Наличие квалифицированного персонала оценивается максимально в 10%. Этот критерий подразумевает наличие в компании более 20 специалистов в различных областях, включая арт-директора, режиссера-постановщика, копирайтера и художника-мультипликатора. За наличие материально-технических ресурсов, необходимых для видеосъемки и звукозаписи, участник может получить до 10% баллов, а за критерий «деловая репутация» — до 40%.
Тендеры недели: LG Electronics, Novartis, Airbnb

Novartis

Один из крупнейших фармпроизводителей Novartis проводит глобальный тендер по планированию и закупкам рекламы, пишет Campaign. На большей части рынков медиаобслуживанием бренда занимается Starcom (входит в Publicis Media). До 2018 г. подрядчиком компании было другое агентство группы — Spark Foundry.

На данный момент неизвестно, будет ли тендер проходить одновременно во всех странах или поэтапно на нескольких рынках.

В России часть брендов безрецептурных препаратов Novartis представляет совместное предприятие компании с GlaxoSmithKline («Вольтарен», «ТераФлю», «Отривин», «Ламизил» и др.) и собственное подразделение фармпроизводителя Sandoz Farma («Линекс», «Экзодерил», АЦЦ и др.).В составленном AdIndex рейтинге крупнейших российских рекламодателей Sandoz Farma заняла 30 место по итогам 2018 г. На закупки в пяти медиа (ТВ, интернет, радио, пресса, наружная реклама) компания потратила за прошлый год 2,7 млрд руб., по подсчетам AdIndex на основе данных Mediascope. Большая часть расходов (2,5 млрд руб.) пришлась на ТВ.

LG Electronics

Как сообщил Campaign, глобальный тендер проводит производитель электроники и бытовой техники. С 2013 г. медиабюджет компании за пределами США обслуживает Havas Media Group. Ранее подрядчиком LG Electronics было Mindshare. По информации издания в этот раз Havas Media Group не участвует в тендере бренда. Глобальные затраты LG Electronics на медиазакупки R3 Worldwide оценила в $800 млн.

Airbnb

О тендере на этой неделе объявила также онлайн-площадка для поиска и аренды жилья Airbnb. По оценке Campaign, расходы сервиса на медиа могут достичь $40−50 млн.

В Европе и США с 2014 г. компанию обслуживает Starcom. В Азии рекламу Airbnb размещает Dentsu. За performance-маркетинг отвечает внутренняя команда онлайн-площадки, а креативным партнером с 2017 г. является Wieden + Kennedy.

«Газпромбанк» ищет подрядчиков для рекламы на радио

«Газпромбанк» объявил открытый редукцион на оказание услуг по размещению рекламы в радиоэфире. Информация об этом появилась на электронно-торговой площадке банка. Заявки на участие принимаются до девятого апреля. Начальная стоимость договора в закупочной документации не указана.

Подать заявку на участие в редукционе смогут только те компании, которые имеют опыт поставок и предоставления аналогичных услуг не менее чем, в течение последних трех лет. Суммарная стоимость их договоров должна составлять более 16,5 млн руб. Также кандидат должен иметь разрешительные документы, лицензии и сертификаты на осуществляемые услуги, говорится в закупочной документации.

К участию в редукционе будет допущено не более пяти компаний, заявки которых признают соответствующими требованиям документации.

Победителю необходимо будет заняться производством и постпродакшеном трех рекламных аудиороликов по 30 секунд (текст предоставляется организацией). Под постпродакшеном подразумевается процесс обработки записанного звука и монтаж. Реклама предстоит размещать в эфире радиостанций: «Монте-Карло», «Джаз» и «Бизнес-ФМ».

По условиям редукциона, трансляции роликов должны проходить в промежутке с 7:30 до 10:00 и с 17:30 до 20:00 согласно датам указанным в техническом задании. Оплата будет производиться по факту выполненных работ на основании подписанного акта. Авансирование компаний не предусмотрено.