Глобальная органическая выручка Publicis Groupe упала на 2,7%

Французский коммуникационный холдинг Publicis Groupe отчитался о финансовых результатах за третий квартал и девять месяцев 2019 г. Органическая выручка компании за июль — сентябрь сократилась к прошлому году на 2,7%, что ниже внутренних прогнозов компании, где ожидали падения в 2,5%.

Отрицательная динамика объясняется в отчете несколькими причинами. Во-первых, число клиентов группы в США, выбирающих традиционные каналы рекламы, продолжает сокращаться. Во-вторых, эффективность работы с медиа оказалась в третьем квартале слабее, чем предполагалось.

Слабые финансовые результаты вынудили компанию пересмотреть годовой прогноз. В холдинге ожидают падения доходов на 2,4% по итогам 2019 г.

  • Выручка компании за третий квартал упала в Северной Америке (-3,6%), Латинской Америке (-7,2%) и Европе (-3,3%), включая Германию, Францию и Великобританию. Положительная динамика наблюдалась в Азиатско-Тихоокеанском регионе (2,5%), а самые высокие темпы роста пришлись на Африку и Ближний Восток, где доходы холдинга выросли на 9%.
  • Данные по России в текущем отчете не приведены. В первом квартале 2019 г. холдинг сообщал о падении доходов в этом регионе, однако за полугодие выручка вернулась к положительной динамике.
  • Результаты первых девяти месяцев похожи по динамике на третий квартал. Северная и Латинская Америка показали снижение органической выручки на 3,3% и 7,5% соответственно. В Азиатско-Тихоокеанском регионе наблюдалась положительная динамика — 2,2%, однако в Африке и на Ближнем Востоке темпы роста были значительно выше — 15,5%. Европа осталась на уровне прошлого года.
  • Чистая выручка холдинга за третий квартал составила 2,6 млрд евро, что на 17% больше, чем за аналогичный период прошлого года. Большая часть доходов — 1,6 млрд евро — приходится на Северную Америку, в прошлом году этот показатель составлял 1,2 млрд евро. Чистая выручка холдинга в Европе снизилась с 614 млн евро в прошлом году до 606 млн евро в 2019 г.

С января по сентябрь глобальная выручка Publicis Groupe 2019 года выросла на 7% — до 6,9 млрд евро.

Проанализировав бизнес 3,6 тыс. клиентов, на которых пришлось 89% чистой выручки компании за девять месяцев, холдинг представил основные сегменты, в которых представлены его клиенты. Самым крупным является финансовый сегмент, на него приходится 17% клиентов Publicis Groupe. На втором месте — автомобильная отрасль (15%), на третьем — телекоммуникации, медиа и технологии (13%). В пятерку лидеров вошли также отрасли: непродовольственные потребительские товары (12%), а также еда и напитки (12%). 

Глобальная органическая выручка Publicis Groupe упала на 2,7%

Видеоблиц с конференции NextM 2019: эксперты о влиянии технологий на бренды и потребителей

Отчет с ключевыми тезисами спикеров доступен по ссылке. Также вы можете посмотреть запись трансляции с конференции (часть 1 и часть 2).

Мария Колосова, генеральный директор GroupM, рассказала о ситуации на российском рекламном рынке и о том, стоит ли компаниям бояться технологий.

[embedded content]

Алексей Кулаков, CEO Mindshare, отметил, что e-commerce-платформы захватят мир, а также рассказал об этапах персонализации и ключевых поинтах для ее успешного внедрения в коммуникацию.

[embedded content]

Ярон Фаризон, CEO MediaCom, о различии российского и западных агентских рынков, роли рекламистов и спросе на нестандартные проекты.

[embedded content]

Джим Кардлин, Global Head of Innovation Mindshare, о персонализации, технологиях, помогающих понять аудиторию, и об искусственном интеллекте.

[embedded content]

Яна Гурьянова, Consumer & Customer Engagement Manager IKEA Россия, о том, как изменился потребитель, трендах в его поведении, а также о готовности людей и брендов жить в парадигме устойчивого развития.

[embedded content]

Наталия Балута, директор департамента знаний MediaCom, рассказала о том, как выбрать нужные данные, дорого ли с ними работать, а также о применимости в региональных кампаниях.

[embedded content]

Иван Шавров, Head of Content Wavemaker, рассказал об оценке инвестиций в блогосферу и инфлюенс-маркетинг, выборе амбассадоров, самой универсальной соцсети для брендов, а также о самой перспективной.

[embedded content]

WPP завершит реструктуризацию холдинга продажей акций Kantar в Bain Capital

WPP подтвердила продажу 60% своей доли в Kantar инвестиционной компании Bain Capital, пишет издание The Drum. Ранее генеральный директор холдинга Марк Рид говорил о передаче 25–40% акций. Сделка состоится в начале 2020 г., если ее одобрят государственные регулирующие органы и акционеры холдинга.

Доля, которую планирует продать WPP, оценивается в $4 млрд. После уплаты налогов холдинг планирует получить $3,1 млрд, из которых часть пойдет на погашение долга величиной около $5 млрд. Также компания намерена вернуть $1,2 млрд акционерам. Об этом рассказал генеральный директор WPP Марк Рид в интервью The Drum.

По словам главы WPP Марка Рида, компания остается акционером и стратегическим партнером своего бывшего подразделения, и клиенты холдинга продолжат пользоваться услугами консалтера. Вместе с тем Рид надеется на то, что сделка с Bain Capital сможет полностью раскрыть потенциал Kantar.

Генеральный директор Kantar Эрик Салама в интервью The Drum отметил, что подразделение избегает стратегических партнерств, поэтому в переговорах не участвуют такие крупные консалтеры, как Accenture и Nielsen. По словам главы компании, диалог возможен с покупателем, для которого в приоритете будет развитие собственной модели Kantar.

WPP объявила о продаже своего консалтингового подразделения Kantar в октябре прошлого года после того, как долларовая выручка за первую половину 2018 г. снизилась на 4,5%. Марк Рид назвал сделку последним шагом в процессе изменения существующей бизнес-модели.

Реструктуризация WPP началась после назначения Марка Рида новым генеральным директором. Он занял этот пост после скандального ухода основателя холдинга Мартина Соррелла, которого подозревали в злоупотреблении активами компании. После перехода на должность гендиректора Рид объявил о глобальном плане по изменению структуры холдинга, направленном на развитие в сфере digital-рекламы.

В июне 2018 г. исполнительный председатель WPP Роберто Кварта заявлял о намерении объединить недостаточно эффективные агентства с более продуктивными. В том же месяце принадлежащая холдингу группа Ogilvy объявила о первой за 70 лет работы реструктуризации. В сентябре 2018 г. Марк Рид поделился планами по объединению креативного подразделения Young & Rubicam с digital-агентством VML. В ноябре компания консолидировала два актива — агентства Wunderman и J. Walter Thompson под общим предприятием Wunderman Thompson.

Nivea лишилась партнерства с рекламным агентством из-за гомофобного высказывания

Рекламное агентство FCB разорвало отношения с компанией Nivea после 100 лет сотрудничества. Причиной стало высказывание одного из старших сотрудников бренда, который заявил, что компания «не создает товары для геев», пишет издание Ad Age.

Предположительно, комментарий прозвучал во время разговора топ-менеджера Nivea с креативщиками агентства, которые представили рекламу средств по уходу за кожей с изображением соприкасающихся мужских рук.

Разрыв сотрудничества с Nivea генеральный директор рекламного агентства Картер Мюррей объяснил «расхождением в творческих амбициях», однако высказывание сотрудника косметического бренда он не прокомментировал. Г-н Мюррей добавил, что сотрудничество с Nivea приносило 1% от общего годового дохода FCB.

В свою очередь, корпорация Beiersdorf, которой принадлежит Nivea, посчитала инцидент недопустимым.

«Мы хотим выразить обеспокоенность по поводу заявленных утверждений, так как они не отражают ценности Beiersdorf, Nivea и наших сотрудников по всему миру. Никакая форма дискриминации, прямая или косвенная, не допускается», — приводит Campaign заявление пресс-службы корпорации.

Российское агентство завоевало золото Young Cannes Lions

Российское креативное агентство «Соль» получило золото фестиваля Young Cannes Lions за работу в номинации Print («Печатная реклама»).

Команда креаторов завоевала главную награду в категории за рекламный плакат «Одного клика недостаточно» для православной службы помощи «Милосердие». Работа призывает обратить внимание на то, что благотворительность требует регулярной помощи, а человека невозможно спасти разовым пожертвованием или однократной поддержкой на сайте.

Во второй день фестиваля Cannes Lions российские бренды и агентства вошли в пять шорт-листов. Сегодня также станут известны победители в номинациях Digital Craft Lions и Entertainment Lions for Music.

Российское агентство завоевало золото Young Cannes Lions

AdIndex City Conference 2019. Как это было

В этом году участниками конференции стали более 150 экспертов, представляющих все сегменты рекламного рынка. Деловая программа состояла из пяти параллельных потоков в формате выступлений, дискуссий и мастер-классов.

Открыла конференцию флагманская секция «Рекламный рынок сегодня: аналитика и прогнозы», на которой лидеры рекламной индустрии обсудили состояние рынка. Ассоциация коммуникационных агентств России представила данные по объемам рекламы в средствах ее распространения в первом квартале 2019 г. С экспертными докладами выступили Сергей Веселов, вице-президент АКАР и сопредседатель комиссии экспертов АКАР; Леонид Савков, коммерческий директор «Яндекса»; Мария Колосова, генеральный директор GroupМ Россия; Андрей Брайович, генеральный директор Media Direction Group; Игорь Перевозчиков, глава АДВ Бенчмарк и АДВ Лаб; Ксения Ачкасова, исполнительный директор Mediascope. Модераторы секции: Ирина Пустовит, AdIndex; Сергей Соболев, РБК.

В целом акцент конференции был сделан на практике применения рекламных технологий и обмене знаниями и опытом. Вместе с лидерами рынка мы поговорили об эффективном распределении бюджетов, новых инструментах в наружной рекламе, автоматизации маркетинга и бизнес-процессов агентств, доминировании mobile, о том, как HR-подразделениям выстраивать отношения с новым поколением сотрудников, как работать с big data, быть в авангарде ситуативного маркетинга, оставаться на гребне хайпа и стать королем SMM; обсудили современные подходы к измерениям и рекламной монетизации СМИ, послушали свежие PR-кейсы и подискутировали на тему рекламных тендеров.

Среди участников конференции представители таких компаний, как Mediainstinct Group, OMD Om Group, Nielsen Россия, «Ромир», Tazeros Global Systems, Marilyn, Ile de Beaute / Sephora, iConText, E-Promo, iProspect, DeltaClick, «Инвитро», Re:evolution, Partner The Clients, SLAVA, Arena, Divico, Brand Analytics, «Билайн», Dove, Aviasales, «Тануки», MAXIM, Nectarin, Subaru Russia, Media Direction Group, BBDO Group, Big Fish Recruitment, «ВКонтакте», «ВымпелКом», Go Mobile,  La Redoute Russia, «Связной | Евросеть», «Альфа-Банк», DodoPizza, «ЦИАН Групп», Yota, FITMOST, Maxima, Scanners, ФСК Лидер, Dentsu Aegis Network, Havas, «Билайн», Reckitt Benckiser Healthcare, IPG Mediabrands, UFC, IMHO, Getintent, Megogo, NativeRoll, Independent Media, BORK, «Отисифарм», Johnson&Johnson, «Русбренд», Unilever, Total View, МТС, Socialist Media, Russ Outdoor, Transit Media Group, OBI, «Шоколадница», ТНТ, Sezar Group, Seven Suns Development, Smart View, AMDG, Mail.ru Group, Google Russia, Happy Monday Family, MediaToday, «Эвалар», MediaSniper, «Газпром-Медиа», Union Media Group, «ВКонтакте», MOTIVE, «Инетра», DRON, E-Contenta, Catzwolf Digital, Teva, АКАР, Total View, NMi Group, МГТС, НТВ Плюс, «Совкомбанк», Модульбанк, «ВымпелКом», «Россельхозбанк», Ahmad Tea Россия, Levi’s Россия, OMD OM Group, Sports.ru, «КоммерсантЪ», МИА «Россия сегодня», Media Direction Digital, Mr.Doors, PepsiCo, «Эхо Москвы», «Е-генератор», Hearst Shkulev, Burda Media.

Завершилась AdIndex City Conference 2019 церемонией AdIndex Media Awards, в ходе которой прошло награждение лучших медиабаинговых агентств России, а также были названы маркетолог, бренд и кампания года по мнению редакции AdIndex. С полным списком победителей можно ознакомиться здесь.

Конференция прошла при поддержке «Русбренд», РАЭК, АКАР, IAB Russia.

Официальные партнеры конференции: Mediainstinct Group, группа АДВ, Russ Outdoor, Media Direction Group, Smart View (входит в SA MEDIA GROUP), Nectarin, «Инвитро», GroupM, Scanners, Marilyn, Go Mobile, IMHO, Artox Media Digital Group, «Проект 111».

Специальные партнеры: интеллектуальная шеринг-платформа ВОЛНА, бренд натуральной косметики из Швейцарии Weleda, «МосИгра», Waf-Waf, «Воды здоровья», Ahmad Tea, «Мастерская».

Информационные партнеры: официальная социальная сеть конференции «ВКонтакте», официальный телеканал конференции «МИР 24», главный агрегатор новостей СМИ2, радиопартнер «Эхо Москвы», а также — ТАСС, «Коммерсантъ», Rusbase, The Village, Banki.ru, Divico«Вечерняя Москва», «Телеканал «360°», Telegram-канал Breaking Trends, Outdoor Media, PrOnline, Московская торгово-промышленная палата, деловой Telegram-канал «Киберспорт | Индустрия», Clumba Indoor, «Киномания», Repa, Habr.