Россияне потратили 80,1 млрд рублей на стихийные покупки за вторую неделю марта

Российские потребители потратили на стихийные покупки 80,1 млрд руб. с 7 по 13 марта, об этом говорится в исследовании Лаборатории Сбербанка по анализу и обработке больших данных «СберДанные». За эти семь дней объем покупок вырос на 8,4%.

Резкое увеличение спроса аналитики отметили в категории «Электроника и бытовая техника». Эксперты связывают эти закупки с реакцией на снижение рубля, такое поведение наблюдалось и ранее, отмечается в сообщении.

В аптеках за указанных период затраты россиян выросли на 7,6% к началу года. «Это может казаться не таким существенным ростом, но соответствует дополнительным расходам — порядка двум миллиардам рублей», — говорится в исследовании.

Существенно просели продажи товаров, связанных с туризмом. Объем трат на авиабилеты сократился на треть к началу 2020 г., пропорционально уменьшились затраты и на отели.

«Что же касается пресловутых гречки и туалетной бумаги, то за рассматриваемый период существенного изменения потребительской активности в продуктовых магазинах и супермаркетах не наблюдается. Возможно, картина изменится в ходе следующей отчетной недели».

Россияне потратили 80,1 млрд рублей на стихийные покупки за вторую неделю марта

Россияне потратили 80,1 млрд рублей на стихийные покупки за вторую неделю марта

Россияне потратили 80,1 млрд рублей на стихийные покупки за вторую неделю марта

Изменение средненедельных расходов в период с 29 февраля по 13 марта 2020 г. относительно января-февраля 2020 г.

Россияне потратили 80,1 млрд рублей на стихийные покупки за вторую неделю марта

Как игроки рынка использовали аудиторные данные в 2019 году — большой отчет CleverData и ассоциации ФинТех

Работа рекламных платформ с данными

  • Основными каналами монетизации аудиторных данных остаются крупнейшие рекламные платформы компаний Google, Mail.ru Group и «Яндекс», говорится в отчете CleverData и ассоциации ФинТех. По итогам 2019 г. самая большая доля доставленных данных (53,3%) пришлась на платформу myTarget. На втором месте — «Яндекс» с долей 18,4%. Тройку лидеров замкнула платформа GetIntent (17,6%), обогнав Google (10,8%). По сравнению с 2018 г. доля Mail.ru Group практически удвоилась, в то время как показатели Google и «Яндекса» снизились.
  • Для получения данных внешних поставщиков (3d party data) рекламные платформы использовали разные инструменты доставки — то есть способы сбора данных, которые затем загружаются на платформу. В myTarget доставлялись преимущественно конечные сегменты — детальные аудиторные данные. Для других платформ доминировал LaL-сегмент — алгоритм поиска аудитории, похожей на релевантную. Лидерами по доставке собственных данных, или данных, принадлежащих непосредственно клиенту, являются GetIntent — с долей около 45% — и «Яндекс» (почти 35%).
  • По сравнению с 2018 г. доля использования инструмента «Профили» выросла с 20% до 53%. Иными словами, платформы стали чаще пополнять собственную аудиторию внешними данными поставщиков. Это связано с увеличением количества таких поставщиков и покупателей данных, которые работают по «устойчивым» аудиторным идентификаторам — к ним относятся, в частности, телефон и электронная почта.
  • Объем базы поставщиков данных вырос в 2019 г. на 67%, в частности, они появились в секторах e-commerce и ОФД (оператор фискальных данных). Как отмечается в обзоре, все больше игроков рынка стали продавать свои данные напрямую, без посредников.
  • Количество потребителей данных за прошедший год увеличилось на 17%. Примерно на 10% выросла доля агентств как потребителей — они стали активнее наращивать компетенции работы с данными, в том числе формируя отдельные команды.

Общая ситуация на рынке данных

  • Наибольшую активность в работе с данными проявили телеком-сфера и ритейл. Игроки рынка из этих секторов активнее всего участвовали в повестке монетизации и использования аудиторных данных в маркетинге и рекламе.
  • В 2019 г. основными ньюсмейкерами в области работы с данными были крупные игроки. Одними из главных инфоповодов прошлого года стали запуск programmatic-платформы оператором наружной рекламы Russ Outdoor, начало измерений мобильного интернета по всей России компанией Mediascope, а также соглашение между МТС и Dentsu Aegis Network о совместных медиаисследованиях. В то же время рынку не хватало участия компаний, владеющих большим объемом данных, с большим аудиторным охватом, отмечается в обзоре.
  • В прошлом году в России предпринимали неоднократные попытки урегулировать сферу больших данных, однако они были преимущественно «точечными» и «бессистемными». В частности, это закон «О суверенном интернете» и правила идентификации пользователей интернет-мессенджеров. Неустановленные правила работы с данными и законодательство тормозит развитие рынка больших данных, уточняется в исследовании.

Как игроки рынка использовали аудиторные данные в 2019 году — большой отчет CleverData и ассоциации ФинТех

Как игроки рынка использовали аудиторные данные в 2019 году — большой отчет CleverData и ассоциации ФинТех

Как игроки рынка использовали аудиторные данные в 2019 году — большой отчет CleverData и ассоциации ФинТех

Как игроки рынка использовали аудиторные данные в 2019 году — большой отчет CleverData и ассоциации ФинТех

Как игроки рынка использовали аудиторные данные в 2019 году — большой отчет CleverData и ассоциации ФинТех

Как игроки рынка использовали аудиторные данные в 2019 году — большой отчет CleverData и ассоциации ФинТех

Как игроки рынка использовали аудиторные данные в 2019 году — большой отчет CleverData и ассоциации ФинТех

Как игроки рынка использовали аудиторные данные в 2019 году — большой отчет CleverData и ассоциации ФинТех

За январь русскоязычные стримы на Twitch посмотрели 24 млн человек

В январе 2020 г. русскоязычные трансляции на Twitch посмотрели 24 млн зрителей, подсчитала компания MrStreamer. При этом количество стримов на платформе в этот же период достигло 1 млн.

  • Всего за январь вышли в эфир 124 440 стримеров, при этом количество неигровых трансляций составило 7,1% от общего числа, а посмотрели эти трансляции 3,5 миллиона человек (14,6%).

  • Рекордсменом по числу трансляций стала игра Counter-Strike: Global Offensive, а по объему аудитории — Dota 2. В топ-10 наиболее популярных дисциплин вошли также Fortnite, PUPG, Leagues of Legends и др.

  • По общей аудитории на стримах Dota 2 опередила Counter-Strike: Global Offensive. На этом сказывается проведение турнира DreamLeague Season 13, который транслировался сразу на нескольких русскоязычных каналах, отмечается в исследовании.

  • По стримерам больше всего пользователи следили за трансляциями SilverName, ybicanoooobov и Stray228 — 1,1 млн просмотров в сумме на троих. При этом стримеры конкурируют за аудиторию чаще не каждый со всеми, а с авторами трансляций той же игры.
  • В игре много начинающих игроков. Сегмент стримеров до 5 000 зрителей онлайн — основа стриминга Twitch, на них приходится больше всего просмотров. Для таких стримеров мы рекомендуем использовать платформы для автоматического размещения рекламы.

За январь русскоязычные стримы на Twitch посмотрели 24 млн человек

За январь русскоязычные стримы на Twitch посмотрели 24 млн человек

За январь русскоязычные стримы на Twitch посмотрели 24 млн человек

За январь русскоязычные стримы на Twitch посмотрели 24 млн человек

За январь русскоязычные стримы на Twitch посмотрели 24 млн человек

За январь русскоязычные стримы на Twitch посмотрели 24 млн человек

За январь русскоязычные стримы на Twitch посмотрели 24 млн человек

Молодые пользователи устраивают «цифровой детокс» чаще старших

За последний год почти половина российских пользователей (47%) сознательно ограничивали себе доступ к интернету, говорится в исследовании Всероссийского центра изучения мнений (ВЦИОМ). Чаще к подобному «детоксу» прибегали пользователи 18–24 лет (60%), 25–34 лет (52%) и 35–44 лет (54%).

Минимум один раз в неделю от интернета отказывались 18% опрошенных. Раз в месяц перерыв делали 14% респондентов, раз в полгода и меньше — также 14%. Половина опрошенных 51% ответила, что не ограничивала себя за последний год.

У 82% респондентов отказ от использования интернета не вызвал особенных ощущений, в появлении подавленности и тревожности признались 10%, еще 7% почувствовали радость и расслабленность.

Полное исчезновение интернета в корне изменит жизнь 13% респондентов — этот показатель вырос на 8 п. п. с 2017 г. Среди молодых пользователей 18–24 лет эта доля оказалась самой высокой — 34%. 42% респондентов сообщили, отключение интернета существенно изменит их жизнь, но они смогут приспособиться, а 45% отметили, что это ничего не изменит либо мало повлияет на них — раньше доля таких пользователей составляла 67%.

Большинство опрошенных согласились, что в современном мире необходимо отдыхать от интернета, ограничивая на время или полностью блокируя доступ к нему — данной позиции придерживаются 73% пользователей, реже — молодежь 18–24 лет (61%) и жители городов-миллионников (63%). Напротив, каждый четвертый считает, что в современном мире нужно всегда быть в сети (24%).

При ответе на вопрос «Какое место вы скорее бы выбрали для отпуска?» с двумя предложенными альтернативными ответами мнения пользователей разделились поровну между местами, где на всей территории интернет отсутствует полностью, и местами, где бесплатный интернет наличествует на каждом шагу: 43% и 42% соответственно. Скорее выберут локацию без интернета представители старших возрастов (старше 60 лет — 47%) и эпизодические интернет-пользователи (49%). В то время как молодые (18–24 лет — 72%) и регулярные пользователи Сети (51%) чаще отдают предпочтение местам с безграничным доступом к интернету.

«В целом к цифровому «детоксу» чаще готовы прибегнуть те группы пользователей, чья повседневность не так тесно сплетена с интернетом. В то время как наиболее активные и регулярные пользователи ожидаемо реже готовы отказаться от интернета», — говорится в исследовании.

Молодые пользователи устраивают «цифровой детокс» чаще старших

Молодые пользователи устраивают «цифровой детокс» чаще старших

Молодые пользователи устраивают «цифровой детокс» чаще старших

Молодые пользователи устраивают «цифровой детокс» чаще старших

Молодые пользователи устраивают «цифровой детокс» чаще старших

Широкий доступ к информации и мало возможностей быть собой: россияне оценили качество жизни молодежи

Россияне оценили уровень жизни молодежи в рамках глобального исследования Ipsos, подготовленного ко Всемирному экономическому форуму. В опросе участвовали 22 тыс. респондентов 16–74 лет из 33 стран. В опросе попросили оценить качество жизни молодого поколения по сравнению со старшим на примере реализации ряда возможностей.

  • Безопасность. Самая малая доля опрошенных россиян (30%) считает, что молодежь больше защищена от преступлений или причинения вреда здоровью. Пессимистичные настроения в этом вопросе царят в большинстве стран. Только в восьми регионах свыше 50% респондентов уверены, что молодежь в большей безопасности, — так ответили респонденты из Бразилии, Китая, Индии, Малайзии, Перу, Филиппин, Саудовской Аравии и Сингапура.
  • Пенсия. Перспектива комфортной жизни после выхода на пенсию также оценена россиянами низко. Только 33% посчитали, что у молодежи больше возможностей достойно жить после ухода с работы. По миру оценки этого критерия разнятся. Меньше 30% респондентов оказалось в 12 странах, больше 50% уверенных в перспективах после пенсии — в девяти странах.
  • Стабильная работа. 35% респондентов из России уверены, что у молодежи появилось больше возможностей получить надежную работу. Более оптимистичных стран в этом опросе оказалось 14.
  • Образование и возможность быть собой. По этим двум критериям Россия оказалась среди немногих стран, где меньше 50% высоко оценили возможности молодежи. 42% россиян признают, что молодое поколение имеет больше шансов получить хорошее образование. Так же невысоко уровень обучения в своих странах оценивают респонденты из четырех регионов: Франции, Венгрии, Израиля, Нидерландов. Меньше половины (40%) опрошенных россиян считают, что у молодежи больше возможностей быть собой. Аналогичные оценки дали участники из пяти стран: Бельгии, Франции, Японии, Швеции, Турции.
  • Информация и развлечения. Респонденты из всех стран сошлись в одном: у молодежи гораздо больше доступа к информации и развлекательному контенту — музыке, книгам и фильмам. По обоим критериям эту возможность высоко оценили 77% опрошенных россиян.

Широкий доступ к информации и мало возможностей быть собой: россияне оценили качество жизни молодежи

За пять лет продажи печатной прессы в России сократились почти вдвое

С 2014 по 2019 г. продажи газет и журналов в России снизились на 45%, пишет ТАСС со ссылкой на данные Союза предприятий печатной индустрии (СППИ ГИПП). Издания по автомобильной и компьютерной тематике продемонстрировали самый большой спад — за пять лет они сократились на 15-16%.

  • На втором месте по темпам падения оказались информационно-новостная пресса, коллекционные журналы и издания о дизайне и интерьере (12–14%). Продажи материалов по кулинарии и для женщин упали на 7–9%. Самым стабильным стал сегмент для детей, садоводов и огородников, уменьшившийся на 2–5%.

  • В целом рынок прессы падал со среднегодовым темпом 9%. Розница и подписные издания показали одинаково плохую динамику, отмечается в статье. На отрицательную динамику рынка повлияло и изменение количества киосков «пресса», указывает ТАСС, — их число сократилось с 41 тыс. до 35,2 тыс. точек за 2014-2018 гг., а в минувшем году их количество достигло 16 тыс. Частично это компенсируется журнальными стендами в сетевых магазинах.

  • «В 2020 году будут выработаны решения, которые позволят повысить рентабельность и сетей, и издателей», — поделился с информагентством президент СППИ ГИПП Руслан Новиков. По его словам, сейчас ведется серьезная борьба за киосковые сети, налоговые преференции, выделение субсидий и сдерживание почтовых тарифов. При это топ-10 цифровых СМИ — это интернет-аналоги печатных изданий, считает он. «Это говорит о том, что издатели уверенно себя чувствуют в цифровом пространстве, развиваются, и далеко не побочным эффектом развития диджитал-проектов является замещение снижения аудитории в принте и большой потенциал роста совокупной аудитории», — полагает глава союза.