Метка: Исследования

Самым популярным вещателем в РФ в прошлом году вновь стала «Россия 1». Об этом пишет РБК со ссылкой на данные компании ECI Media Management (были сделаны на основе измерений Mediascope).

Именно у «России 1» в 2019 г. была наибольшая среднесуточная доля аудитории среди всех зрителей (старше четырех лет и проживающих в крупных городах) — 11,8%. У ближайшего конкурента, «Первого канала», этот показатель был на уровне 10,4%, у НТВ — 8,9%.

«Россия 1» стала лидером по этому показателю четвертый год подряд, отметил заместитель гендиректора ВГТРК Александр Нечаев. Впервые она обошла «Первый канал» по итогам 2016 г.: тогда их среднесуточные доли равнялись 12,9 и 12,7% соответственно. В 2017 г. это были уже 13,2 и 12,1%, 2018 г. — 12,9 и 11,8%.

Самой популярной вечерней информационной программой будней в 2019 году оставалось «Время» «Первого канала». Но разрыв с вечерними «Вестями» был минимальным: средняя доля «Времени» — 12,9%, «Вестей» — 12,8%.

Однако «Россия 1» в прошлом году, как и другие вещатели, теряла зрителей. Ее среднесуточная доля среди всех зрителей старше четырех лет за год снизилась на 1,1 п.п. (среди целевой аудитории — на 1,2 п.п.) У «Первого канала» общее падение составило 1,3 п.п., среди ЦА — 1,6 п.п.

Среднесуточные доли своей целевой аудитории в 2019 г. выросли у СТС, «ТВ Центра», РЕН ТВ, «Карусели», «России 24», ТВ3, «Пятницы», «Муз ТВ» и «Ю». Максимальный прирост показал канал «Домашний». Среди женщин 25–59 лет (ЦА вещателя) показатель вырос на 1,1 п.п., до почти 5%. Среди всех зрителей — на 0,6 п.п., до 3,8%.

Что должно уйти

Большая часть ответов на вопрос, что россиянам мешает в повседневной жизни, связана с тратой времени. В прошлом должны остаться: долгие поездки на работу и с работы; необходимость посещать магазины и стоять в очередях; работа с бумажными носителями и долгое оформление документов; посещение врача для получения результатов анализов.

Что пугает

В развитии технологий респондентов пугает потеря контроля. Они боятся растерять навыки, необходимые для самостоятельной жизни, и стать зависимыми от технологий. Респонденты назвали четыре главных страха:

— безработица и «исчезновение» профессии, по которой работают;

— «не выжить» без технологий;

— «стать глупыми», потерять навыки и знания, которыми владели предыдущие поколения;

— манипулирование: «мне говорят, куда идти, что смотреть, что покупать».

Кроме того, участники выразили опасения в связи с невозможностью контролировать новые технологии.  «Умный дом — это хорошо, но если он выйдет из строя, то вы не сможете даже умыться — вода не включится. Автомобили без водителя — задумка хорошая, но если проводок перетрется, машина на скорости 120 км/час станет неуправляема…».

Что нужно улучшить

Улучшения, которых ждут участники опроса, также связаны с экономией времени и автоматизации рутинных процессов. Россияне хотели бы начать пользоваться удобствами, о которых в последнее время так много говорят: работа из дома, виртуальные помощники, гаджеты для уборки дома.

— Техника и технологии должны стать более доступными по цене.

— Приложения и гаджеты должны соответствовать новым ценностям и темпу жизни (удобно, просто, быстро, а главное — понятно).

— Рутинные вопросы должны решаться сами собой и не требовать участия человека.

— Все государственные услуги и сервисы нужно полностью перевести в онлайн.

— Работодатель должен меняться вместе с сотрудниками.

— Обучение должно стать быстрым и эффективным.

О чем мечтают

Люди по-прежнему мечтают о полетах в космос, одной таблетке «от всего», телепорте и иных мирах:

— Моментальная транспортировка грузов и людей

— Нанотехнологии в медицине, оценивающие общее состояние здоровья.

— Полностью голосовое управление всей техникой в доме.

— Гаджеты для осознанных сновидений.

— Технология по передаче запахов и тактильных ощущений.

Отчет составлен компанией Ipsos на основе качественного исследования синдикативного онлайн-сообщества типичных потребителей из разных городов России. В опросах принимают участие 30–40 человек.

Медиапотребление соответствует жизненному стилю поколений

Мобильный телефон остается основным источником информации для «рожденных со смартфоном в руках» представителей поколения Z (2000–2007 гг., в исследовании — с учетом ограничений Mediascope: интернет измеряется с 12 лет). На телепросмотр отводится около 20% времени, 10% из которых уходит на Smart-TV.

В целом представители поколения Z тратят меньше всего времени на медиа, что во многом объясняется родительским контролем, отмечают эксперты.

«Иксы» (1960–1980 гг.) больше всего медиавремени тратят на ТВ.

Mobile first — для поколений Z и Y

Треть пользователей поколения Z можно найти только в интернете, и половину из них — исключительно в мобайле. Самое «кросс-девайсное» поколение — это миллениалы. По сравнению с другими они активно используют и ТВ, и десктоп, и мобайл.

У каждого поколения свой прайм-тайм

И только у «зетеров» прайм-тайма фактически нет — они активны в течение всего дня. У миллениалов мобильный прайм-тайм вечером сменяется телевизионным.

На даче телевизор значительно чаще смотрят представители самого старшего поколения «иксов».

Контент

Поколения Z и Y в большей степени интересуются музыкой, кино и путешествиями. При этом поколение Y также потребляет автомобильный контент. «Иксы» же больше других интересуются политикой и спортом.

Отношение к ТВ-рекламе: от поколения не зависит

Около 20% зрителей всех возрастов на время рекламной паузы переключают канал.

Исследование проводилось на базе платформы Aizek с использованием медиаданных Mediascope TV Index и Web Index.

Компания App Annie, занимающаяся аналитикой мобильной индустрии, назвала самые популярные приложения с 2010 по 2019 г. в России и мире. Глобально лидером по скачиваемости стало приложение Facebook, а среди российских пользователей — мессенджер WhatsApp.

Наибольшей популярностью в России пользовались соцсети и мессенджеры, аналогичный тренд наблюдался во всем мире. Помимо WhatsApp, россияне чаще всего загружали приложения «ВКонтакте» и Viber, а в тройку глобальных лидеров после Facebook вошли принадлежащие компании мессенджеры Facebook Messenger и WhatsApp.

В топ-10 загрузок в России вошел сервис «Сбербанк Онлайн» и приложения площадок онлайн-торговли Avito и AliExpress. «Примечательно, что в топе загрузок есть банковское приложение, что доказывает широкое проникновение и высокий уровень развития именно финансовых сервисов», — подчеркнули в App Annie. В то же время в десятке глобальных лидеров по скачиваемости находятся соцсети, включая Twitter, TikTok и Snapchat, а также видеохостинг YouTube.

Глобально по объему потраченных внутри приложения денег лидируют стриминговые и дейтинговые сервисы, а россияне больше всего тратились в социальных сетях. С точки зрения расходов самым популярным приложением в России стало «ВКонтакте», а в топ-3 вошли «Одноклассники» и «Читай!» — сервис от книжного интернет-магазина «Литрес». Больше всего глобальных затрат пользователей пришлось на видеосервис Netflix, приложение для быстрых знакомств Tinder и музыкальный сервис Pandora Music.

В игровом сегменте тенденции были похожими: среди российской и глобальной аудитории самым скачиваемым гейм-приложением стала бесконечная гонка «Subway Surfers», а самым «затратным» для пользователей — стратегическая игра «Clash of Clans». В топ-10 по загрузкам значатся различные игровые жанры: от раннеров до аркад. В России тройку лидеров по скачиваемости замыкают тамагочи «My Talking Tom» и гонка «Hill Climb Racing», а глобально — головоломка «Candy Crush Saga» и раннер «Temple Run 2».

Если россияне предпочитали совершать внутренние покупки в стратегических играх, то глобально пользователи тратили больше всего денег в головоломках. За десятилетие большая часть расходов в мобильных играх среди пользователей из РФ пришлась на приложения «World Of Tanks Blitz» и «Clash of Kings», а в мире — на логические игры «Monster Strike» и «Candy Crush Saga».

Расходы на рекламу в России в ближайшие два года

Российский рекламный рынок в 2019 г. увеличится на 3% — такой прогноз агентства Zenith представили AdIndex в российском офисе Publicis Groupe. В октябре агентство ожидало темпов роста рынка на уровне 4%.

• Снижение расходов на рекламу коснется практически всех медиа. В частности, отрицательную динамику покажут телевидение (-5% против +9% в 2018 г.) и радио (-7% и 0% в 2018 г.). Затраты брендов на печатные медиа снизятся на 12%, как и в прошлом году. Рекламодатели также сократят расходы на соцсети, indoor-размещение и рекламу в кинотеатрах в совокупности на 8%. В 2018 г. на эти каналы продвижения бренды, наоборот, потратили больше год к году на 6%.
• Рынок интернет-рекламы в России продолжит расти — динамика составит 13% по итогам 2019 г. Тем не менее, темпы роста замедлятся: в прошлом году они составили 22% к 2017 г.
• Затраты на наружную рекламу останутся на прежнем уровне, в то время как в 2018 г. сегмент показал незначительный рост — 2%.
• В 2020 г. рост российского рекламного рынка ускорится. В Zenith ожидают, что динамика расходов рекламодателей будет положительной и составит 6%.
• Радио и печатные медиа продолжат терять популярность среди рекламодателей. Затраты брендов на эти каналы продвижения снизятся в 2020 г. на 5% и 10% соответственно, а на indoor, соцсети и рекламу в кинотеатрах — в общей сложности на 5%.
• По итогам следующего года рекламные доходы телевидения и сегмента out-of-home вернутся к положительной динамике — их темпы роста составят 2% и 5% соответственно. Бюджеты на онлайн-рекламу снова увеличатся — на 10%.

Тренды глобального рекламного рынка до 2022 года

Агентство незначительно понизило прогноз по глобальному рынка рекламы на 2020 г. Если в октябре Zenith ожидали общемирового роста рекламных затрат на 4,4% к концу следующего года, то сейчас агентство прогнозирует динамику в 4,3% — до $666 млрд.

• Стимулом роста рекламных расходов в следующем году станут Летние Олимпийские игры в Токио, чемпионат Евро-2020, а также президентские выборы в США. Ожидается, что эти события увеличат глобальные медиазатраты на $7,5 млрд. Однако эксперты Zenith уточняют, что динамика рынка рекламы могла бы быть выше (5,4%), если бы не напряжение в торгово-экономических отношениях между Китаем и США.
• Число потребителей традиционных медиа на ключевых рынках сокращается: вслед за печатными изданиями, телевидение теряет аудиторию. Зрители предпочитают контент без рекламы в стриминговых сервисах Netflix, Amazon Prime Video и Disney+ программам телеканалов. Кроме того, значительная часть онлайн-пользователей использует блокировщики рекламы. Спрос на аудиторию растет, а ее предложение для рекламодателей падает, что создает рост цен на рекламу.
• Телевидение не покажет роста в ближайшие три года. Расходы на рекламу в газетах будут сокращаться на 4,5% в год до 2022 г., а в журналах — на 8,1% в год.
• США и Китай останутся крупнейшими рекламными рынками в ближайшие годы. Zenith ожидает, что расходы США вырастут на $39,1 млрд в период между 2019 и 2022 гг., а Китая — на $10,3 млрд. Вместе на эти страны придется 56% всего роста рекламных затрат в течение следующих трех лет. В 2020 г. динамика рекламного рынка Китая составит 4,1%, а США — 4,8%. На третьем месте по медиазатратам — Индия. Ее рекламные расходы в течение следующих трех лет вырастут на $4,3 млрд, темпы роста по итогам 2020 г. составят 12,4%.
• На глобальном уровне онлайн-видео и социальные сети будут самыми быстрорастущими рекламными каналами с 2019 по 2022 гг.. Ежегодные темпы роста этих каналов в среднем составят 16,6% и 13,8% ежегодно. Это обусловлено в основном ростом мобильного потребления. Динамика такого канала рекламы, как кинотеатры, будет составлять 11,5%, благодаря растущему спросу в Китае.

В конце года рекламодатели активнее борются за онлайн-аудиторию — расходы брендов на продвижение на ресурсах Mail.ru Group в декабре 2018 г. выросли на 33% по сравнению с ноябрем. Об этом свидетельствуют результаты исследования корпорации и компании ResearchMe.

Расходы брендов перед Новым годом

• Самая высокая динамика затрат рекламодателей в декабре наблюдается в категории «Телеком» — 167% по сравнению с предыдущим месяцем. Также заметно увеличивают расходы на продвижение бренды ювелирных изделий и часов (+118%), а также бренды товаров для детей» (+95%).
• Рекламодатели в сфере «Медицина и здоровье» выбирают для продвижения посты в соцсетях, мультиформат и прероллы — затраты на последние медицинские бренды увеличивают вдвое в предновогодний период. В категории e-commerce популярностью пользуются, в частности, продуктовая карусель, мультиформат и мобильная квадратная видеореклама. На нее также активно тратятся бренды из геймингового сегмента.
• Самым кликабельным форматом рекламы в категориях FMCG, «Электроника», «Товары для детей», «Медицина и здоровье», «Товары для красоты» и «Телеком» является преролл. Среди брендов сфер «Электронная коммерция» и «Знакомства» самое высокое соотношение кликов к числу показов — у карусели. Рекламодатели в сферах «Спорт и фитнес» и «Отдых и развлечения» получают кликабельность от формата «Истории». При продвижении автомобилей по показателю (CTR) лидирует мобильный мультиформат.

Поведение потребителей онлайн

• Треть из 5,9 тыс. опрошенных пользователей планируют суммарно потратить на новогодние подарки от 2 тыс. до 5 тыс. руб., каждый пятый — меньшую сумму и столько же — от 5 тыс. руб. до 10 тыс. руб. В среднем женщины планируют потратить на подарки меньше, чем мужчины: 58% выделят до 5 тыс. руб. (46% среди мужчин), а 34% готовы увеличить расходы (48% среди мужчин).
• В преддверии праздника пользователи начинают чаще заходить на сайты, посвященные электронике и фото (+19% трафика в ноябре и +79% в декабре), а также компьютерной технике (+5% и + 56% соответственно). К порталам из категории «Родители и дети» в ноябре интерес снижается — трафик падает на 24%, а в декабре, наоборот, растет на 56%. Похожая тенденция наблюдается в категориях «Мобильные устройства» (-2% и +45%), «Мебель и товары для интерьера» (-1% и +29%). В этих категориях в декабре ажиотаж наблюдается вокруг планшетов, электронных книг, ноутбуков и нетбуков — среднесуточная аудитория ресурсов увеличивается более чем в четыре раза. С осени аудитория начинает активно интересоваться финансами (+27% трафика в ноябре и +11% в декабре), особенно кредитными картами (+127% и +45% соответственно) и электронными денегами (+153% и +32%).
• Самый высокий рост конверсий — доли оформленных заказов и совершенных покупок — приходится на категории «Отдых и развлечения» и «Путешествия». В этих сферах динамика составила 108% в ноябре и 146% в декабре. Онлайн-пользователи также чаще совешают целевые действия в сегментах «Услуги для бизнеса» (+77% в декабре), «Телеком» (+62%), «Образование и работа» (+46%) и «Знакомства» (+40%). Помимо этого, после ноября растет число установок мобильных приложений в сферах «Финансы» (+135%), «Медицина» (+89%) и «Товары для животных» (+52%).