Россияне потратили 80,1 млрд рублей на стихийные покупки за вторую неделю марта

Российские потребители потратили на стихийные покупки 80,1 млрд руб. с 7 по 13 марта, об этом говорится в исследовании Лаборатории Сбербанка по анализу и обработке больших данных «СберДанные». За эти семь дней объем покупок вырос на 8,4%.

Резкое увеличение спроса аналитики отметили в категории «Электроника и бытовая техника». Эксперты связывают эти закупки с реакцией на снижение рубля, такое поведение наблюдалось и ранее, отмечается в сообщении.

В аптеках за указанных период затраты россиян выросли на 7,6% к началу года. «Это может казаться не таким существенным ростом, но соответствует дополнительным расходам — порядка двум миллиардам рублей», — говорится в исследовании.

Существенно просели продажи товаров, связанных с туризмом. Объем трат на авиабилеты сократился на треть к началу 2020 г., пропорционально уменьшились затраты и на отели.

«Что же касается пресловутых гречки и туалетной бумаги, то за рассматриваемый период существенного изменения потребительской активности в продуктовых магазинах и супермаркетах не наблюдается. Возможно, картина изменится в ходе следующей отчетной недели».

Россияне потратили 80,1 млрд рублей на стихийные покупки за вторую неделю марта

Россияне потратили 80,1 млрд рублей на стихийные покупки за вторую неделю марта

Россияне потратили 80,1 млрд рублей на стихийные покупки за вторую неделю марта

Изменение средненедельных расходов в период с 29 февраля по 13 марта 2020 г. относительно января-февраля 2020 г.

Россияне потратили 80,1 млрд рублей на стихийные покупки за вторую неделю марта

Кто последний офис закрывал и задачка на 5 минут: встречайте «симулятора коллеги»

Перевели на удаленную работу, но вы уже скучаете по живому общению? Не беда, блогер и основатель паблика «Путин каждый день» Александр Доброкотов придумал «симулятор коллеги». Его можно поставить на повтор с 10.00 до 19.00 и тем самым облегчить переход к домашнему офису. Симуляция поинтересуется статусом по задаче, предложит захватить еду в столовой и узнает мнение о последнем выпуске Юрия Дудя. И, конечно, не забудет спросить, всем ли пришла зарплата. Как будто и не покидали стены любимого офиса!

Кто последний офис закрывал и задачка на 5 минут: встречайте «симулятора коллеги»

Перевели на удаленную работу, но вы уже скучаете по живому общению? Не беда, блогер и основатель паблика «Путин каждый день» Александр Доброкотов придумал «симулятор коллеги». Его можно поставить на повтор с 10.00 до 19.00 и тем самым облегчить переход к домашнему офису. Симуляция поинтересуется статусом по задаче, предложит захватить еду в столовой и узнает мнение о последнем выпуске Юрия Дудя. И, конечно, не забудет спросить, всем ли пришла зарплата. Как будто и не покидали стены любимого офиса!

Пандемия коронавируса может увеличить аудиторию ТВ

Распространение коронавируса COVID-19 и меняющееся на его фоне поведение населения может привести к росту медиапотребления в России, прогнозирует Mediascope. В компании отмечают, что сильнее всего рост может ощутить телевидение, чей вклад в общее медиапотребление и охват аудитории остается одним из самых высоких в стране. По данным проекта TV Index, хотя бы раз в неделю телевизор включают 80% россиян, каждый день ТВ смотрят около 70%. В среднем каждый житель страны тратит на телепросмотр примерно четыре часа в день.

ТВ также остается основным источником новостей для россиян: Mediascope ранее провела опрос среди жителей всей страны и выяснила, что 70% населения узнают новости по телевидению, при этом ТВ как источнику новостей доверяют 44% россиян — это самые высокие показатели среди всех СМИ.

В компании уже зафиксировали рост ТВ-рейтинга 16–17 марта в Москве среди наиболее молодой аудитории (до 24 лет). Так, среди детей 4–11 лет он увеличился на 11%, 12–17 лет — на 45%, а среди зрителей 18–24 лет — на 14%. Сильнее всего телепросмотр этой аудитории вырос в течение дня в тех интервалах, где ранее всегда наблюдалось его сокращение: в первой половине дня до 14:00 и вечером в интервале с 16:00 до 19:00. При этом среди зрителей всех возрастов в эти дни вырос рейтинг новостных программ.

 «Мы видим, как стремительно меняются поведенческие привычки россиян из-за распространения вируса: люди переходят на удаленную работу, остаются дома и минимизируют посещение общественных мест. Все это приведет к росту потребления контента, поскольку медиа останутся одним из немногих доступных видов досуга внутри дома. Мы ожидаем, что вырастет просмотр ТВ и потребление профессионального видеоконтента. Рост телепросмотра может быть заметен уже в ближайшие дни и недели, например, среди детской аудитории. Сейчас мы запускаем внутри компании специальный мониторинг наших телевизионных данных для оперативной фиксации изменений в трендах медиапотребления россиян», — комментирует исполнительный директор Mediascope Ксения Ачкасова.

Ранее Mediascope уже фиксировала ситуативные всплески телепросмотра, к примеру, во время проведения таких крупных спортивных событий, как Олимпиада-2014 или чемпионат мира по футболу 2018, но они были построены исключительно на интересе зрителей. В компании добавляют, что «в условиях ограничительных мер во время пандемии рост может оказаться гораздо значительнее, чем во время крупных эфирных событий».

Ситуация с распространением коронавируса COVID-2019 за рубежом подтверждает тенденцию к увеличению медиапотребления. Рост телепросмотра уже сейчас отмечается в регионах, которые сильнее всего затронуты заболеванием. В Южной Корее, по данным Nielsen, телепросмотр в последнюю неделю февраля по сравнению со второй неделей месяца вырос на 17%. Годом ранее прирост в это же время составлял не более 1%. В Италии просмотр ТВ в последнюю неделю февраля вырос на 6,5% по всей стране и на 12% в регионе Ломбардия, следует из данных индустриального комитета Auditel.

В США домашний видеопросмотр из-за распространения заболевания может вырасти в среднем на 60%, прогнозирует Nielsen. Такая оценка основана на данных о телепросмотре во время крупных стихийных бедствий в стране, которые заставляли население оставаться дома. По оценке американской исследовательской компании, домашний телепросмотр увеличивался более чем на 50% во время урагана Харви в 2017 г. в штате Техас и снежной бури на северо-востоке США в 2016 г. Наиболее популярными передачами в это время были новости, сериалы и фильмы. В компании также отмечают, что сотрудники на «удаленке» смотрят телевизор на три часа больше в неделю, чем те, кто работает в офисах.

Рост телепросмотра наблюдался во время распространения «свиного» гриппа (A/H1N1) в 2009–2010 гг. Группа исследователей из Калифорнийского университета в Дейвисе, Йельского университета, Университета штата Аризона и Университета штата Джорджия использовали данные о телепросмотре для анализа поведения жителей Мехико во время вспышки гриппа в апреле 2009 г. Глава исследовательской группы Майкл Спрингборн отмечал, что время телепросмотра обычно увеличивается со временем, проведенным дома, а сами данные телеизмерителей — хороший индикатор уровня социального взаимодействия. Ученые пришли к выводу, что после введения мер социальной изоляции реакция на них изначально была сильная: люди оставались дома и больше времени тратили на просмотр ТВ.

Пандемия коронавируса может увеличить аудиторию ТВДенис Максимов, управляющий директор Media Direction Group

Изменения, вызванные коронавирусом, уже сильно отражаются на поведении людей, и, конечно, медиапотребление не является исключением. Благодаря коллегам из наших глобальных сетей OMD и PHD, которые делятся с нами аналитикой происходящего в мире, мы можем смотреть на ситуацию в России через призму происходящего в других странах, где ситуация развивается гораздо быстрее. Мы ожидаем, что в результате изменения привычного уклада жизни людей потребление некоторых медиа вырастет, в частности, потребляемых дома: эфирное ТВ, диджитал, онлайн-кинотеатры. Некоторые сегменты останутся стабильными — наружная реклама и радио, но сегмент Indoor временно понесет самые большие потери. В эфирном ТВ ожидаемо повышение интереса к новостям, но через какое-то время оно сменится усталостью от негативной информации и переключением на развлекательные форматы, такие как кино и сериалы. Вместе с этим надо отметить, что в критические моменты люди предпочитают получать больше информации из интернета, так как она чаще обновляется и отражает большее количество различных точек зрения. Поэтому в диджитале будет значительный рост потребления как новостного, так и развлекательного контента, а также социальных сетей.

Многие онлайн-кинотеатры недавно заявили, что предоставят бесплатную подписку, или с большой скидкой, на свои услуги, что приведет к неминуемому росту их аудитории. Что касается поведения рекламодателей, то в мире наблюдается скорее консервативно-выжидательная тенденция, и большинство категорий вряд ли воспользуются ростом инвентаря на ТВ. Не стоит забывать, что в России ситуация с коронавирусом сопровождается кризисом в экономике и нестабильным курсом рубля. Естественно, эти факторы не способствуют росту потребления. Однако некоторые категории могут воспользоваться ситуацией и попробовать нарастить инвестиции в маркетинг. Это прежде всего сервисы доставки, ритейл, разнообразные онлайн-сервисы, гейминг, страховые компании, производители продуктов гигиены и, конечно, фарма. В целом у российских рекламодателей крепкие, закаленные прошлыми кризисами нервы, поэтому пока мы не видим поводов для негативных сценариев.

Пандемия коронавируса может увеличить аудиторию ТВЛада Кудрова, директор по развитию бизнеса и продуктового портфеля GroupM

Медиапотребление уже изменилось, и эффект будет нарастать с увеличением количества людей, которые работают удаленно, находятся на карантине или в самоизоляции. Мы оперативно получаем информацию от наших коллег GroupM и WPP в Китае и Италии, которые уже в полной мере живут и работают в новой реальности.

Основные тренды, конечно, — это рост телесмотрения и потребления контента online. Но наиболее интересны детали, такие как: возвращение к ТВ новостям и новостным вебсайтам по сравнению с социальными медиа, увеличение дневного просмотра ТВ (прирост аудитории в 2 раза больше, чем в прайм-тайм), увеличение молодой аудитории (+25% на севере Италии).

Другим значимым изменением является резко возросшее число подписчиков стриминговых сервисов, таких как Netflix, Amazon Prime за рубежом, российских online-кинотеатров. Конечно, это не в последнюю очередь стимулируется предоставлением бесплатной подписки на 2–3 месяца, но главное — это поиски новых способов развлечения на дому в ситуации запретов массовых мероприятий, отмены концертов. Этим же объясняется резко возросшее внимание к играм online.

Мы также ожидаем увеличения аудитории подкастов и радио, так как это один из наиболее легких способов оставаться «в курсе событий».

Мы ожидаем, что корректировка бюджетов будет, но в первую очередь мы работаем над грамотным перераспределением медиамикса. И здесь работа очень индивидуальна с каждым клиентом.

Пандемия коронавируса может увеличить аудиторию ТВИрина Едемская, директор по исследованиям и стратегическому планированию OMD OM Group

Рост будет наблюдаться в тех медиа, которые можно использовать дома, а падение — в тех, что используются out of home в широком смысле этого слова. Тут есть нюансы. Резкий рост или падение может произойти в случае инициирования жесткого карантина на государственном уровне. Телевидение, безусловно, окажется бенефициаром, но скорее для старшего поколения, которому особенно релевантен просмотр новостей, и маленьких детей, которые в случае невозможности посещать детский сад начнут активнее смотреть мультфильмы. Интернет, как более разнообразная по возможностям альтернатива телевизору, также получит дополнительную аудиторию, в первую очередь за счет развлекательного контента. В силу активно набирающих обороты предложений бесплатных подписок на контент и льготных периодов не всё будет легко конвертировать в рекламу, но тем не менее и в «открытом» сегменте сети рост будет значительным.

[В части рекламных бюджетов] Многое зависит от того, какой политики будут придерживаться каналы — предлагать бонус из-за роста телесмотрения или нет. Резкого роста бюджетов, на мой взгляд, ожидать не следует, ибо эпидемия не единственный фактор, влияющий на ситуацию в настоящее время. Обвал рынка, падение цен на нефть и существенное ослабление курса рубля указывают на то, что рекламодатели будут очень аккуратно относиться к своим бюджетам.

Пандемия коронавируса может увеличить аудиторию ТВОльга Рублева, генеральный директор Vizeum

В непростой сложившейся ситуации все большее число компаний переходят на удаленную работу, в связи с чем однозначно вырастет телесмотрение онлайн-кинотеатров, тогда как медиапотребление наружной рекламы и радио спадет, потому что в условиях вынужденной изоляции люди будут проводить меньше времени на улице и в машинах. Потребление интернета также возрастет, особенно социальных сетей, поскольку у людей меньше возможности для живого общения. Также из-за появившегося свободного времени возрастет внимание зрителей к блогерам. Сильно пострадает и реклама в кинотеатрах, торговых и бизнес-центрах.

Есть тренд, который уже отмечают на Западе, — рост телесмотрения и повышенное внимание к новостям. К новостям действительно повышенное внимание, но и развлекательный контент сейчас будет пользоваться популярностью.

Роста бюджетов категорий, на которые в данный момент есть высокий спрос — ритейл с доставкой, сервисы по доставке еды, товары самой первой необходимости, — скорее всего не произойдет, так как они сейчас и так пользуются огромным спросом у потребителей. Очевидно, что сейчас многие сервисные компании и так не имеют достаточно мощностей, чтобы удовлетворить резко возросший спрос. Некоторые рекламодатели фармкатегории используют ситуацию и принимают решения об увеличении рекламных бюджетов. Товары из высокого ценового сегмента скорее всего будут переориентировать бюджеты в контекстную рекламу, поскольку захотят взаимодействовать только с потребителями, не потерявшими интерес к их категории.

Тенденция [увеличение бюджетов на ТВ] присутствует, она особенно характерна для фармкатегории. В других категориях скорее складывается ситуация перераспределения бюджетов между периодами.

РБК: Александр Жаров возглавит «Газпром-Медиа»

Новым гендиректором «Газпром-Медиа» станет руководитель Роскомнадзора Александр Жаров. Об этом сообщили РБК со ссылкой на собственные источники и главный редактор RT Маргарита Симоньян.

По неофициальной информации, Жаров уже был представлен председателю совета директоров «Газпром-Медиа» Алексею Миллеру. Кроме него кандидатом на пост главы медиахолдинга называли первого замгендиректора ВГТРК Андрея Кондрашова.

«Газпром-Медиа» остался без руководителя в январе, когда стало известно о переходе Дмитрия Чернышенко в правительство Михаила Мишустина, где он занял должность вице-премьера. В его обязанности входит курирование нацпрограммы «Цифровая экономика Российской Федерации», нацпроектов «Культура» и «Демография», развитие цифрового преобразования госуправления, а также реализация государственной политики в области связи, массовых коммуникаций и СМИ, культуры, инновационной деятельности, туризма, развития физической культуры и спорта.

В 2020 году российские приложения могут стать обязательными на всех устройствах

В 2020 году отечественные приложения могут стать обязательными на всех устройствах. Об этом сообщает «Коммерсант» со ссылкой на источник, присутствовавший на совещании по обсуждению этого законопроекта.

Ранее Федеральная антимонопольная служба сообщила об обязательной предустановке российских приложений с 1 июля 2020 года на все устройства. Такое предложение делали также холдинг «Газпром-медиа» и некоторые операторы связи. Они настаивали на установке сервиса для трансляции обязательных каналов не только на компьютеры и Smart TV, но и на планшеты и смартфоны. Производители устройств, наоборот, просили перенести сроки.

«Служба отказалась от предложения производителей устройств о переносе сроков вступления в силу требований до 2021 года», — сообщил «Коммерсанту» источник.

В ближайшее время антимонопольная служба хочет завершить обсуждение документа с ведомствами и направить его на рассмотрение в Минэкономики и Минюст. До конца марта постановление планируют внести в правительство.

Закон об обязательной предустановке отечественных программ должен вступить в силу с 1 июля этого года. Проект ФАС от 14 февраля предполагал, что под регулирование подпадут только смартфоны, на которые переустановят российские карты и поисковики. На компьютеры, планшеты, Smart TV эти сервисы, а также антивирус, приложение госуслуг, мессенджеры, социальные сети и систему «Мир» должны были установить только после 1 июля 2021 года.