Метка: Исследования

Интерактивный портал холдинга «ГПМ Радио» — онлайн-радио 101.ru и компания «Квант», совместное предприятие «МаксимаТелеком» и ГПМХ в области рекламных технологий и больших данных, провели исследование музыкальных предпочтений пассажиров столичной подземки и запустили проект «Московский Бит».

В основу исследования легли данные опроса среди пользователей бесплатной WiFi-сети MT_FREE в московском метрополитене. Результаты были проанализированы в разрезе округов Москвы, чтобы выяснить, как различаются музыкальные предпочтения горожан в зависимости от того, где они живут. Опрос проводился с января по август 2019 г., в нем приняли участие более 370 тыс. пользователей.

Безусловными лидерами среди музыкальных стилей стали рок, хип-хоп/рэп, а также поп-музыка — эти направления предпочитают 80% ответивших. Эксперты также выявили ряд различий в музыкальных вкусах респондентов в зависимости от округа. Например, жители и гости Восточного административного округа больше остальных любят шансон, а проживающие в Западном административном округе слушают джаз чаще, чем их соседи. Интересные результаты показал анализ аудитории в Центральном округе столицы, где большинство пользователей остановило свой выбор на электронной музыке. Предположительно, это связано с тем, что ЦАО традиционно является местом, где сосредоточено наибольшее число клубов и концертных площадок, популярных в молодежной среде. 

По результатам проведенного исследования была составлена интерактивная карта музыкальных предпочтений пользователей по округам столицы и запущен музыкальный проект «Московский Бит». Начиная с 5 ноября и до конца месяца онлайн-радио 101.ru и «Квант» предложат пассажирам столичной подземки новый сервис: пользователи WiFi-сети MT_FREE московского метро смогут бесплатно воспользоваться тематической подборкой музыки от 101.ru, основанной на предпочтениях того округа, где они живут. Плейлисты будут доступны на портале Wi-Fi.ru при подключении к сети.

Онлайн-радио 101.ru — интерактивный музыкальный портал холдинга «ГПМ Радио» (входит в «Газпром-медиа»). В пакете проекта представлены более 230 профессиональных радиостанций и более 70 тыс. пользовательских. Ежемесячно к ресурсу подключается более 3 млн слушателей.

«Квант» — совместное предприятие медиахолдинга «Газпром-медиа» и оператора публичных WiFi-сетей «МаксимаТелеком». СП специализируется на рекламных технологиях и использовании больших данных для проведения маркетинговых кампаний. «Квант» также управляет мобильной рекламной сетью, в которую входят сети Wi-Fi в метро Москвы и Петербурга, а также ресурсы «Газпром-медиа», прежде всего часть мобильного инвентаря сайтов телеканалов этого холдинга.

Интерес к маркетинговым сервисам и технологиям будет поддерживать и постоянный приток новых игроков и капиталов. По данным исследовательской компании, в первом квартале была заключена 391 сделка, во втором — 354, в третьем — 312. Крупнейшей за последнее время стала покупка Kantar Media. Ранее стало известно, что холдинг WPP договорился о продаже 60% консалтингового подразделения компании Bain Capital. Стоимость сделки составит около $4 млрд.

В третьем квартале наибольшее число сделок (326) было заключено в секторе рекламных и креативных агентств. Внутри сектора более половины сделок пришлось на полносервисные и интегрированные агентства. Это говорит о желании покупателей получить бизнес с уже готовыми комплексными решениями и умением выстраивать и масштабировать digital-экспертизу.

M&A-активность наблюдалась в сегменте «Маркетинговые и связанные с продажами технологии». Здесь наилучшую динамику показали такие сектора, как автоматизация маркетинга, производство и распространение контента, унификация данных. Это отражает запрос брендов и маркетологов на повышение оперативности и на персонализированный подход к вовлечению потребителей.

Подтверждением тому является, например, покупка израильского стартапа Dynamic Yield корпорацией McDonald’s. Проект специализируется на технологиях принятия решений, которые позволяют предлагать клиентам дополнительные блюда в зависимости от региона, времени суток и погоды.

В сфере рекламных технологий (Adtech) было заключено 86 сделок с начала года — на 83% больше, чем в 2018-м. Одной из самых востребованных задач является монетизация приложений, поэтому Adtech продолжает привлекать частных инвесторов, хотя и меньше, чем сегмент маркетинговых технологий (Martech).

Лидером по числу поглощений стал Dentsu, на его счету 10 сделок. При этом наблюдается тенденция к сокращению числа поглощений — в 2019 г. «большая шестерка» холдингов приобрела в два раза меньше агентств по сравнению с предыдущим годом. На втором месте оказалась инвесткомпания Insight Partners, на третьем — консалтинговая группа Accenture.

Среди регионов наибольшую активность традиционно демонстрирует Северная Америка с 506 сделками, за ней следует Западная Европа (215).

.item>img{ margin-left:auto; margin-right:auto;
}
]]>

GfK изучила отношение россиян к экологии и их готовность перейти к бережливому потреблению.

Глобально массовый потребитель (не только в России) еще далек от философии «Нулевые отходы» (ZERO Waste), пропагандирующей максимальное сокращение отходов, отмечают эксперты. По данным исследования GfK Retail Monitor, 26% российских домохозяйств выбрасывают продукты раз в неделю и чаще, и 12% — выкидывают более 60% купленного. Чаще всего в мусорку отправляются хлеб, свежие овощи и фрукты, молочные продукты и детское питание.

Частично российский потребитель придерживается идей бережливого потребления. Отчасти это обусловлено тем, что экологичность в сознании россиян связана с безопасностью — главным приоритетом граждан. Так, больше половины российских потребителей имеют привычку ходить в магазин со своей сумкой. Многие учатся обходиться без одноразовых пакетов. Более 11,6 млн российских домохозяйств стараются их не использовать. Это на 13% больше, чем год назад.

Рациональное покупательское поведение и бережливые покупки являются стандартной практикой для массового покупателя. Данные потребительской панели GfK показывают, что доля тех, кто закупается впрок, снижается. Основной тренд — растет частота походов в магазин, чтобы покупать чаще, но ровно то, что необходимо. 55% покупают по списку, стремясь покупать рационально. Некоторые потребители идут дальше, отказываясь от удобства одноразовых вещей в пользу многоразовых. И для защиты окружающей среды готовы мириться с меньшей эффективностью моющих средств.

Покупатели готовы доплачивать за определенные экологичные характеристики товара — 94% респондентов исследований GfK готовы заплатить больше за натуральный продукт, 90% за упаковку не из пластика. К примеру, наиболее продвинутые потребители готовы вернуться к алюминиевым тубам для зубных паст и к зубным щеткам из дерева и натуральной щетины, несмотря на разницу в цене более чем в три раза. Средства для мытья посуды, которые декларируют защиту окружающей среды, выросли на 35% в объемах.

Энергоэффективность России менее актуальна, чем в Европе, где высокие тарифы и требовательные законы, отмечают эксперты. При выборе техники россиян больше волнует производительность и мощность. Потребитель готов платить за дополнительную безопасность и комфорт, выбирая, к примеру, более тихие (и попутно экономичные) модели с инверторными моторами, например, в холодильниках, или стиральные машины с дополнительной функцией обработки паром, чтобы обеспечить повышенный уровень гигиены. Однако в Gfk ждут увеличения спроса на энергоэффективные и экономичные товары, при условии, что ежегодный рост тарифов на электроэнергию для населения до 2036 года составит 5%.

«Мы ожидаем, что экология, экологичность и бережливое потребление в ближайшие годы станут весьма актуальными темами. Это связано с тем, что в возраст активного покупателя будет вступать поколение Z, которое по своим ценностям сильно отличается от поколений X и Y. Они более толерантные и социально-ответственные, имеют активную позицию по вопросам сохранения ресурсов и защиты окружающей среды», — говорит Татьяна Кокорева, заместитель руководителя отдела исследований потребительской панели GfK Rus.

Компания Morgan Stanley провела исследование потребительских предпочтений одиноких людей, пишет издание Business Insider. Согласно отчету, эта демографическая когорта потребляет больше благ, чем люди, состоящие в браке. Они больше тратят на одежду, обувь, предметы личной гигиены, рестораны, а также на предметы роскоши.

Спорт пользуется большей популярностью у одиноких людей, чем у тех, кто уже имеет семью. Еженедельно одинокие мужчины проводят за тренировками около восьми часов, а женщины — пять часов. При этом женатые мужчины тратят на физические упражнения менее шести часов в неделю, а замужние женщины — около четырех часов.

По данным исследования, внимание спортивных компаний в будущем будет сосредоточено не на мужчинах. Это связано с тем, что к 2030 г. количество одиноких женщин трудоспособного возраста увеличится до 45%. По данным 2018 г. их доля составляла 41%.

Аналитики Morgan Stanley считают, что большое количество спорта у одиноких людей ведет к тому, что они чаще меняют спортивную одежду и инвентарь. Это, в свою очередь, делает их привлекательной аудиторией для таких спортивных брендов, как Nike.

Самыми популярными рекламными роликами на YouTube длиной в шесть секунд стали видео кондитерских брендов и производителей фастфуда. Об этом пишет The Drum со ссылкой на Bumper Ads Leaderboard — список лидеров рекламных заставок на видеохостинге в этом году.

В десятку популярных роликов вошли семь видео из сектора FMCG. Первое место заняла реклама от британского производителя шоколадных драже Maltesers, второе — объявление от американского бренда чипсов Doritos, а тройку лидеров замыкает видеообъявление марки печенья Oreo. В топ-5 роликов вошел также ролик от кондитерского бренда Cadburry.

Шестую позицию рейтинга также заняла компания Oreo с другим видео, а седьмое и десятое место достались пиццерии Papa John’s и фастфуд-сети Taco Bell соответственно.

Как уточняет издание, рекламные ролики оценивались по алгоритму, учитывающему количество просмотров и вовлеченность пользователей. Рейтинг был составлен при участии исследовательской компании Ipsos, которая оценила такие параметры, как привлекательность для пользователя, запоминаемость, эмоции и связь с брендом.

[embedded content]

[embedded content]

[embedded content]

[embedded content]

[embedded content]

[embedded content]

[embedded content]

Музыкальная группа While She Sleeps нашла оригинальный способ пожурить Spotify за маленькие гонорары музыкантам. Об этом сообщается на странице группы в Twitter.

Музыканты пояснили, что из-за заниженных расценок стриминговых сервисов им сложно получать стабильный доход от любимого занятия. И выпустили футболки с жалобой: «Стоимость этой футболки равна 5000 прослушиваниям на Spotify. В 2019 г. 76% всей музыки стримится, а не покупается в физическом или цифровом варианте. Покупка мерча группы — лучший способ поддержать ее».

На сайте группы футболка стоит 25 фунтов стерлингов. Там также размещен бесплатный шаблон принта — для других музыкантов.