Метка: Маркетинг

Производитель потребительских товаров Procter & Gamble (P&G) опубликовал петицию, в которой потребовал убрать из словарей отрицательное определение слова «черный», например, когда оно используется в значении «плохой» или «грязный». В ней компания утверждает, что подобные иносказания могут создать негативные ассоциации с чернокожими людьми и их культурой.

Эта инициатива — продолжение борьбы бренда с расизмом. Более 10 лет назад P&G запустил в поддержку афроамериканских женщин платформу My Black Is Beautiful. Петиция была создана совместно с этим проектом и в рамках кампании #RedefineBlack.

Число подписавших обращение P&G не разглашается. Однако известно, что инициативу поддержал англоязычный онлайн-словарь Dictionary.com — в официальном блоге компания указала на собственную ошибку: «черный» в значении «загрязненный» расположено на ресурсе прямо над другим определением, указывающим на людей с темным цветом кожи. В Dictionary.com признали, что пользователи могут неправильно это истолковать, и пообещали исправить записи, убрав негативные значения прилагательного.

P&G выступает не только против расизма, но и дискриминации по гендерному признаку. За последний месяц принадлежащий компании бренд Gillette выпустил два рекламных ролика в поддержку трансгендеров. Один из них — короткометражный фильм, рассказывающий о первом бритье подростка.

Глава «Почты России» Николай Подгузов и генеральный директор Lamoda Флориан Янсен подписали в рамках ПМЭФ меморандум о развитии фулфилмента (комплекса действий для обслуживания интернет-заказа на всех этапах), сообщили в пресс-службе интернет-ритейлера.

В Lamoda отметили, что меморандум о намерении не обязывает стороны к созданию совместного предприятия — для этого нужно будет подписать обязывающие документы.

Документ предполагает создание в Московской области распределительного центра в течение пяти лет. Площадь постройки будет составлять 100 тыс. кв. м., из которых 40 тыс. кв. м могут быть готовы к 2021 г. Согласно уточнению представителей Lamoda, проходить через центр будут только товары сегмента Fashion & Lifestyle: обувь, одежда, аксессуары и товары для оформления интерьера.

По подписке Volvo Car Drive россиянам будет доступна аренда кроссовера Volvo XC60 сроком на год, сообщает Volvo. Перед оформлением услуги арендаторам придется пройти проверку на платежеспособность, а размер ежемесячной выплаты составляет 59,5 тыс. руб. Воспользоваться сервисом могут только лица старше 25 лет.

В подписку входит полное техобслуживание автомобилей, сезонная замена колес и их хранение, обработка и автоматическое списание штрафов за нарушение ПДД. Мойка машины и платная парковка оплачиваются подписчиком самостоятельно.

На данный момент в программе участвуют только Москва и Московская область, а количество дилеров ограничено.

Ранее производитель запустил сервис долгосрочной аренды Care by Volvo в Швеции, Великобритании, Германии и других странах, однако в России такая возможность появилась только сейчас.

В мире по подписке также доступны автомобили компаний BMW, Audi и Porsche.

Американский стартап Firefly (устанавливает на машинах такси рекламные табло) провел очередной инвестиционный раунд. Об этом пишет портал VentureBeat со ссылкой на компанию.

Объем привлеченных средств — $30 млн. Среди инвесторов — венчурный фонд GV (ранее Google Ventures), NFX.

Предыдущий инвестиционный раунд компания проводила в декабре 2018 г. Тогда она смогла привлечь $21,5 млн.

Firefly намерена потратить привлеченные средства на расширение бизнеса. В частности, планируется закупить цифровой контент от компании Strong Outdoor, которая занимается размещением рекламы на такси. Это позволит стартапу начать бизнес в Нью-Йорке (сейчас он базируется в Сан-Франциско).

Компания Firefly была основана в 2017 г. Она занимается установкой на машинах такси (водителей Uber и Lyft) цифровых рекламных табло. Это позволяет водителям заработать дополнительные $300 в месяц. Разработанная стартапом технология анализирует местоположение автомобиля, чтобы показывать рекламу для определенной аудитории, в конкретном районе. Совокупный ежемесячный объем показов рекламы на табло Firefly — около 200 млн.

Американский стартап Firefly (устанавливает на машинах такси рекламные табло) провел очередной инвестиционный раунд. Об этом пишет портал VentureBeat со ссылкой на компанию.

Объем привлеченных средств — $30 млн. Среди инвесторов — венчурный фонд GV (ранее Google Ventures), NFX.

Предыдущий инвестиционный раунд компания проводила в декабре 2018 г. Тогда она смогла привлечь $21,5 млн.

Firefly намерена потратить привлеченные средства на расширение бизнеса. В частности, планируется закупить цифровой контент от компании Strong Outdoor, которая занимается размещением рекламы на такси. Это позволит стартапу начать бизнес в Нью-Йорке (сейчас он базируется в Сан-Франциско).

Компания Firefly была основана в 2017 г. Она занимается установкой на машинах такси (водителей Uber и Lyft) цифровых рекламных табло. Это позволяет водителям заработать дополнительные $300 в месяц. Разработанная стартапом технология анализирует местоположение автомобиля, чтобы показывать рекламу для определенной аудитории, в конкретном районе. Совокупный ежемесячный объем показов рекламы на табло Firefly — около 200 млн.

Компания Adidas пересматривает свою стратегию продвижения. Производитель спортивной одежды планирует изменить модель сотрудничества с агентствами и инвестировать в маркетинговую стратегию и собственное медианаправление, отказавшись от наращивания продаж в рамках краткосрочных целей. Об этом рассказал директор Adidas по глобальному маркетингу Саймон Пил в интервью Marketing Week.

Корпорация хочет сосредоточиться на долгосрочном развитии бренда. По словам топ-менеджера, Adidas испытывает давление из-за необходимости предоставлять акционерам квартальную отчетность, поэтому основная часть расходов компании уходит на увеличение продаж в краткосрочной перспективе. Пил уточнил, что компания планирует применить в своей работе модель «60:40», где 60 — построение бренда, а 40 — стимулирование продаж.

Если еще пять лет назад в корпорации была команда, отвечающая за медиазакупки, то сейчас у Adidas, по словам Пила, есть целое инхаус-направление, занимающееся работой с медиа. В планах компании — изменить работу с агентствами так, чтобы они отвечали за реализацию кампаний, а сам бренд — за свою медиастратегию, рекламные и маркетинговые технологии.

«Одна из вещей, которую [Adidas], безусловно, пытается исправить, — это уделить больше внимания стратегии. Мы стали слишком одержимыми яркостью, и это отразилось на digital-направлении», — приводит издание слова топ-менеджера.

Adidas — не единственный бренд, который стремится перевести маркетинг и рекламу инхаус. FMCG-гигант Unilever ранее открыл две собственные студии, отвечающие за контент и digital-продвижение.