В кампании We On On It, разработанной агентством Saatchi & Saatchi London, культовые супергерои оперативно пытаются помочь нуждающимся людям, но по прибытии с досадой обнаруживают, что их уже опередили Direct Line. Так, Черепашка-ниндзя Донателло за считанные секунды добирается до дома, в котором прорвало трубу, но на месте уже выполняет свою работу сотрудник Direct Line. Трансформер Бамблби также прибыл на место происшествия слишком поздно, хоть и безумно торопился, — машину, которая попала в ДТП, уже успешно эвакуировали Direct Line.

Посыл кампании — никто не решает проблемы так оперативно, как Direct Line… Даже культовые супергерои.

[embedded content]О

[embedded content]

[embedded content]

В ролике, представленном на официальном аккаунте «М.Видео» на YouTube, пара скандалит не только друг с другом, но и с неисправной техникой: героиня пытается закрыть тему разговора, а вместе с ним и незакрывающийся холодильник, а из-за сломанного кондиционера ее партнер становится «душным». Решение проблемы подоспело вовремя — на помощь приехал фургон «М.Видео» и забрал на утилизацию технику раздора. 

В своем видео «М.Видео» попытался показать, как неправильное использование техники вредит не только взаимоотношениям людей, но и природе. 

Креатив — агентство Instinct.

[embedded content]

Как известно, все удивительное всегда рядом. И меня тревожит вот какой вопрос: почему мы работаем по стандартам индустрии двадцатилетней давности? В мире, в котором все меняется каждый день, где каждый школьник может сделать AR-маску у себя на телефоне, тренды перестают быть трендами, пока ты ехал до дома, и мы сами каждый день рассказываем клиентам, что нужно делать по-другому, что появились новые каналы, еще более эффективные, чем предыдущие, и бла-бла-бла.

Все стандарты и требования вокруг меняются, кроме стандартов самой, казалось бы, передовой индустрии. Мы до сих пор все делаем за две-три недели, и это, наверное, было ок, когда тебе нужно было придумать принт и ТВ-ролик. Но кто сейчас заказывает принт и ТВ-ролик? Запросы индустрии существенно изменились, скорость, с которой генерится контент, не сравнится с тем, что было 10 лет назад. А количество каналов, на которые должна раскладываться идея, только растет.

Помните, очень давно по интернету гуляла заметка «Маленький урок на будущее» от австралийского креативного директора? В этой статье он сетовал на то, что растут скорость и объем работы, что неминуемо ведет к снижению качества креативного продукта. Этой статье, на секундочку, 8 лет.

Конечно, мы должны быть в духе времени и уметь быстро и качественно создавать креативный продукт, который будет работать эффективно, но какой ценой? Сейчас все смешалось, и мне кажется — все не до конца осознают, как существовать в этих новых реалиях. Мы должны поменять формат работы внутри индустрии и начать выстраивать новые отношения между клиентом и агентством. Мы должны меняться с рынком, и меняться в лучшую сторону. Крутые проекты сами себя не сделают.

Если вы хотите стать героем рубрики «Особый взгляд», напишите нам в редакцию.

Пару недель назад я подписался на один YouTube-канал и даже не задумался о глобальных переменах, которые обозначил этот шаг. На этом канале 16-летний парень стримит свои игры в PUBG Mobile. Только есть одна важная особенность, даже две: у него нет пальцев, а еще у него врожденное кожное генетическое заболевание — буллезный эпидермолиз. Таких детей еще называют «дети-бабочки» из-за хрупкости кожи, которая повреждается от любого прикосновения.

Я посмотрел пару стримов и кликнул на подписку без единой мысли о том, что с ним «что-то не так». Безусловно, не обращать на такое внимания можно было бы назвать профессиональной деформацией.

Поэтому вопроса «Что я делаю среди подписчиков его канала?», думаю, не возникает. Но кто эти другие 103 000? Люди, которые смотрят на это по приколу, сердобольные мамочки, буллеры? Ожидая вывернуть корыто с фекалиями, я полез в комментарии под видео. И знаете, что? Там сплошные пожелания добра, предложения сыграть вместе и фразы в духе «у меня со всеми пальцами не выходит так».

Помните времена, когда все общение в онлайн-гейминге сводилось к тому, что все «что-то делали» с вашей глубоко уважаемой мамочкой, а популярными стримерами становились аниме-девочки или агрошкольники? Так вот, тут кое-что изменилось. И пока мы, миллениалы, уже который год спорим, нормально ли не ретушировать кожу моделей на рекламе белья, — поколение Z даже не задумывается о том, что такие особенности, как буллезный эпидермолиз, — это повод ограничивать себя в контактах с миром.

Парня зовут BABASKI. Подписывайтесь!

Если вы хотите стать героем рубрики «Особый взгляд», напишите нам в редакцию.

На волне обсуждения грядущей премии «Оскар» Heinz Ketchup создала на кинопортале IMDB страницу, где собрала все фильмы, где «снимался» фирменный кетчуп, пишет AdAge. В их число вошли «День сурка», «Бенни и Джун», «Схватка».

Веселье длилось недолго – примерно через неделю платформа закрыла страницу кетчупа. Тогда Heinz и рекламное агентство Rethink Toronto попросили поклонников бренда делиться в соцсетях списками фильмов, где мелькнул их любимый кетчуп. За участие во флешмобе пользователи могут получить продукт бесплатно.

Фанаты быстро подключились и нашли Heinz в таких легендарных фильмах, как «Сиянии», «Когда Гарри встретил Салли», «Славные парни».

[embedded content]
[embedded content]
[embedded content]

Компания Avon в Болгарии открыла выставку портретов, написанных тональным кремом, говорится на портале Ads Of The World. Для изображения лиц моделей художница Сильвия Богоева использовала крем-основу Avon подходящих оттенков.

Всего на выставке появилось 15 портретов знаменитостей и обычных людей. В каждом рисунке использовался один из 15 оттенков нового тонального крема Power Stay.

Над кампанией работало рекламное агентство Proof.

Корпорация Ikea в Катаре, ОАЭ и Египте выпустила рекламный ролик своего нового печатного каталога 2020 г. В видео брошюра представлена книгой, которая «меняет жизнь».

Герой ролика — обыватель средних лет Али — живет в квартире, в которой царит беспорядок. Когда он случайно находит каталог Ikea и прочитывает его, то становится местным мотиватором. Али приглашают на телевидение, окружающие обращаются к нему за советами и просят решить самые сложные проблемы. На все вопросы герой отвечает лаконично, называя страницу из каталога. Так, Али рекомендует прочитать «страницу 16, где спальня» ссорящимся супругам и «27 страницу» матери сложного подростка.

Ролик для Ikea был создан агентством Memac Ogilvy, который находится в Дубаи.

[embedded content]

Бренд чипсов Doritos решил максимально упростить свой логотип. Об этом пишет портал The Drum.

Новая рекламная кампания «Новый уровень» предполагает, что из логотипа вообще исчезнет название, а саму иконку заменят на обычный треугольник. На такой шаг бренд пошел из-за изменившихся предпочтений современных подростков. Выяснилось, что представители поколения Z ценят минимализм и не любят лишние ярлыки.

Кампания включает в себя наружную рекламу, дизайн упаковки, ролики на YouTube. Также бренд обновит свои аккаунты в соцсетях. В профиле появится треугольник с надписью «Здесь должно быть лого», а вместо контента — изображения различных треугольников (дорожные знаки, бильярдные расстановки, символ всевидящего ока и пр.).

[embedded content]

Японская компания Goku no Kimochi (помогает с различными проблемами сна) выпустила необычную постельную принадлежность. Об этом сообщается на сайте компании.

Ее дизайнеры вдохновились японской кухней и создали «одеяло-лапшу». Оно состоит из восьми мягких рулонов, напоминающих по форме лапшу удон. Им можно укрыться или использовать в качестве матраса.

Главная особенность этого одеяла — оно позволяет спящему человеку самому регулировать температуру своего тела. Если станет жарко, можно отодвинуть одну «макаронину». Зимой под ним не холодно, летом — не жарко.

А при необходимости его можно разобрать на отдельные части и постирать в машинке.

«Одеяло-лапша» стоит порядка $220. Оно доступно в продаже с 20 августа, хотя уже сейчас лист ожидания на новинку составляет 4 месяца.

Японское подразделение Nestle решило подойти креативно к проблеме борьбы с загрязнением окружающей среды. Об этом сообщается в пресс-релизе компании.

Nestle не просто заменит пластиковую упаковку в шоколадках KitKat на бумажную. Но и предложит покупателям сделать из нее оригами-журавлика, написав на нем свое пожелание. Изменения затронут продукции из линейки KitKat Mini и KitKat Mini Original.

Nestle Japan рассчитывает полностью перейти на использование перерабатываемой упаковки к 2025 г. Эти изменения коснуться не только KitKat, но и продуктов других брендов.

Корпорация неоднократно критиковалась природозащитными организациями за одноразовую упаковку. Например, в рекламном ролике Greenpeace вендинговый автомат «съедает» главу по пластику Nestle вместо того, чтобы выдать ему очередную бутылку воды в пластиковой таре.