Российские потребители потратили на стихийные покупки 80,1 млрд руб. с 7 по 13 марта, об этом говорится в исследовании Лаборатории Сбербанка по анализу и обработке больших данных «СберДанные». За эти семь дней объем покупок вырос на 8,4%.
Резкое увеличение спроса аналитики отметили в категории «Электроника и бытовая техника». Эксперты связывают эти закупки с реакцией на снижение рубля, такое поведение наблюдалось и ранее, отмечается в сообщении.
В аптеках за указанных период затраты россиян выросли на 7,6% к началу года. «Это может казаться не таким существенным ростом, но соответствует дополнительным расходам — порядка двум миллиардам рублей», — говорится в исследовании.
Существенно просели продажи товаров, связанных с туризмом. Объем трат на авиабилеты сократился на треть к началу 2020 г., пропорционально уменьшились затраты и на отели.
«Что же касается пресловутых гречки и туалетной бумаги, то за рассматриваемый период существенного изменения потребительской активности в продуктовых магазинах и супермаркетах не наблюдается. Возможно, картина изменится в ходе следующей отчетной недели».
Изменение средненедельных расходов в период с 29 февраля по 13 марта 2020 г. относительно января-февраля 2020 г.
]]>Работа рекламных платформ с данными
Общая ситуация на рынке данных
В январе 2020 г. русскоязычные трансляции на Twitch посмотрели 24 млн зрителей, подсчитала компания MrStreamer. При этом количество стримов на платформе в этот же период достигло 1 млн.
В игре много начинающих игроков. Сегмент стримеров до 5 000 зрителей онлайн — основа стриминга Twitch, на них приходится больше всего просмотров. Для таких стримеров мы рекомендуем использовать платформы для автоматического размещения рекламы.
За последний год почти половина российских пользователей (47%) сознательно ограничивали себе доступ к интернету, говорится в исследовании Всероссийского центра изучения мнений (ВЦИОМ). Чаще к подобному «детоксу» прибегали пользователи 18–24 лет (60%), 25–34 лет (52%) и 35–44 лет (54%).
Минимум один раз в неделю от интернета отказывались 18% опрошенных. Раз в месяц перерыв делали 14% респондентов, раз в полгода и меньше — также 14%. Половина опрошенных 51% ответила, что не ограничивала себя за последний год.
У 82% респондентов отказ от использования интернета не вызвал особенных ощущений, в появлении подавленности и тревожности признались 10%, еще 7% почувствовали радость и расслабленность.
Полное исчезновение интернета в корне изменит жизнь 13% респондентов — этот показатель вырос на 8 п. п. с 2017 г. Среди молодых пользователей 18–24 лет эта доля оказалась самой высокой — 34%. 42% респондентов сообщили, отключение интернета существенно изменит их жизнь, но они смогут приспособиться, а 45% отметили, что это ничего не изменит либо мало повлияет на них — раньше доля таких пользователей составляла 67%.
Большинство опрошенных согласились, что в современном мире необходимо отдыхать от интернета, ограничивая на время или полностью блокируя доступ к нему — данной позиции придерживаются 73% пользователей, реже — молодежь 18–24 лет (61%) и жители городов-миллионников (63%). Напротив, каждый четвертый считает, что в современном мире нужно всегда быть в сети (24%).
При ответе на вопрос «Какое место вы скорее бы выбрали для отпуска?» с двумя предложенными альтернативными ответами мнения пользователей разделились поровну между местами, где на всей территории интернет отсутствует полностью, и местами, где бесплатный интернет наличествует на каждом шагу: 43% и 42% соответственно. Скорее выберут локацию без интернета представители старших возрастов (старше 60 лет — 47%) и эпизодические интернет-пользователи (49%). В то время как молодые (18–24 лет — 72%) и регулярные пользователи Сети (51%) чаще отдают предпочтение местам с безграничным доступом к интернету.
«В целом к цифровому «детоксу» чаще готовы прибегнуть те группы пользователей, чья повседневность не так тесно сплетена с интернетом. В то время как наиболее активные и регулярные пользователи ожидаемо реже готовы отказаться от интернета», — говорится в исследовании.
]]>Россияне оценили уровень жизни молодежи в рамках глобального исследования Ipsos, подготовленного ко Всемирному экономическому форуму. В опросе участвовали 22 тыс. респондентов 16–74 лет из 33 стран. В опросе попросили оценить качество жизни молодого поколения по сравнению со старшим на примере реализации ряда возможностей.
С 2014 по 2019 г. продажи газет и журналов в России снизились на 45%, пишет ТАСС со ссылкой на данные Союза предприятий печатной индустрии (СППИ ГИПП). Издания по автомобильной и компьютерной тематике продемонстрировали самый большой спад — за пять лет они сократились на 15-16%.
Самым популярным вещателем в РФ в прошлом году вновь стала «Россия 1». Об этом пишет РБК со ссылкой на данные компании ECI Media Management (были сделаны на основе измерений Mediascope).
Именно у «России 1» в 2019 г. была наибольшая среднесуточная доля аудитории среди всех зрителей (старше четырех лет и проживающих в крупных городах) — 11,8%. У ближайшего конкурента, «Первого канала», этот показатель был на уровне 10,4%, у НТВ — 8,9%.
«Россия 1» стала лидером по этому показателю четвертый год подряд, отметил заместитель гендиректора ВГТРК Александр Нечаев. Впервые она обошла «Первый канал» по итогам 2016 г.: тогда их среднесуточные доли равнялись 12,9 и 12,7% соответственно. В 2017 г. это были уже 13,2 и 12,1%, 2018 г. — 12,9 и 11,8%.
Самой популярной вечерней информационной программой будней в 2019 году оставалось «Время» «Первого канала». Но разрыв с вечерними «Вестями» был минимальным: средняя доля «Времени» — 12,9%, «Вестей» — 12,8%.
Однако «Россия 1» в прошлом году, как и другие вещатели, теряла зрителей. Ее среднесуточная доля среди всех зрителей старше четырех лет за год снизилась на 1,1 п.п. (среди целевой аудитории — на 1,2 п.п.) У «Первого канала» общее падение составило 1,3 п.п., среди ЦА — 1,6 п.п.
Среднесуточные доли своей целевой аудитории в 2019 г. выросли у СТС, «ТВ Центра», РЕН ТВ, «Карусели», «России 24», ТВ3, «Пятницы», «Муз ТВ» и «Ю». Максимальный прирост показал канал «Домашний». Среди женщин 25–59 лет (ЦА вещателя) показатель вырос на 1,1 п.п., до почти 5%. Среди всех зрителей — на 0,6 п.п., до 3,8%.
]]>Что должно уйти
Большая часть ответов на вопрос, что россиянам мешает в повседневной жизни, связана с тратой времени. В прошлом должны остаться: долгие поездки на работу и с работы; необходимость посещать магазины и стоять в очередях; работа с бумажными носителями и долгое оформление документов; посещение врача для получения результатов анализов.
Что пугает
В развитии технологий респондентов пугает потеря контроля. Они боятся растерять навыки, необходимые для самостоятельной жизни, и стать зависимыми от технологий. Респонденты назвали четыре главных страха:
— безработица и «исчезновение» профессии, по которой работают;
— «не выжить» без технологий;
— «стать глупыми», потерять навыки и знания, которыми владели предыдущие поколения;
— манипулирование: «мне говорят, куда идти, что смотреть, что покупать».
Кроме того, участники выразили опасения в связи с невозможностью контролировать новые технологии. «Умный дом — это хорошо, но если он выйдет из строя, то вы не сможете даже умыться — вода не включится. Автомобили без водителя — задумка хорошая, но если проводок перетрется, машина на скорости 120 км/час станет неуправляема…».
Что нужно улучшить
Улучшения, которых ждут участники опроса, также связаны с экономией времени и автоматизации рутинных процессов. Россияне хотели бы начать пользоваться удобствами, о которых в последнее время так много говорят: работа из дома, виртуальные помощники, гаджеты для уборки дома.
— Техника и технологии должны стать более доступными по цене.
— Приложения и гаджеты должны соответствовать новым ценностям и темпу жизни (удобно, просто, быстро, а главное — понятно).
— Рутинные вопросы должны решаться сами собой и не требовать участия человека.
— Все государственные услуги и сервисы нужно полностью перевести в онлайн.
— Работодатель должен меняться вместе с сотрудниками.
— Обучение должно стать быстрым и эффективным.
О чем мечтают
Люди по-прежнему мечтают о полетах в космос, одной таблетке «от всего», телепорте и иных мирах:
— Моментальная транспортировка грузов и людей
— Нанотехнологии в медицине, оценивающие общее состояние здоровья.
— Полностью голосовое управление всей техникой в доме.
— Гаджеты для осознанных сновидений.
— Технология по передаче запахов и тактильных ощущений.
Отчет составлен компанией Ipsos на основе качественного исследования синдикативного онлайн-сообщества типичных потребителей из разных городов России. В опросах принимают участие 30–40 человек.
]]>Медиапотребление соответствует жизненному стилю поколений
Мобильный телефон остается основным источником информации для «рожденных со смартфоном в руках» представителей поколения Z (2000–2007 гг., в исследовании — с учетом ограничений Mediascope: интернет измеряется с 12 лет). На телепросмотр отводится около 20% времени, 10% из которых уходит на Smart-TV.
В целом представители поколения Z тратят меньше всего времени на медиа, что во многом объясняется родительским контролем, отмечают эксперты.
«Иксы» (1960–1980 гг.) больше всего медиавремени тратят на ТВ.
Mobile first — для поколений Z и Y
Треть пользователей поколения Z можно найти только в интернете, и половину из них — исключительно в мобайле. Самое «кросс-девайсное» поколение — это миллениалы. По сравнению с другими они активно используют и ТВ, и десктоп, и мобайл.
У каждого поколения свой прайм-тайм
И только у «зетеров» прайм-тайма фактически нет — они активны в течение всего дня. У миллениалов мобильный прайм-тайм вечером сменяется телевизионным.
На даче телевизор значительно чаще смотрят представители самого старшего поколения «иксов».
Контент
Поколения Z и Y в большей степени интересуются музыкой, кино и путешествиями. При этом поколение Y также потребляет автомобильный контент. «Иксы» же больше других интересуются политикой и спортом.
Отношение к ТВ-рекламе: от поколения не зависит
Около 20% зрителей всех возрастов на время рекламной паузы переключают канал.
Исследование проводилось на базе платформы Aizek с использованием медиаданных Mediascope TV Index и Web Index.
]]>Компания App Annie, занимающаяся аналитикой мобильной индустрии, назвала самые популярные приложения с 2010 по 2019 г. в России и мире. Глобально лидером по скачиваемости стало приложение Facebook, а среди российских пользователей — мессенджер WhatsApp.
Наибольшей популярностью в России пользовались соцсети и мессенджеры, аналогичный тренд наблюдался во всем мире. Помимо WhatsApp, россияне чаще всего загружали приложения «ВКонтакте» и Viber, а в тройку глобальных лидеров после Facebook вошли принадлежащие компании мессенджеры Facebook Messenger и WhatsApp.
В топ-10 загрузок в России вошел сервис «Сбербанк Онлайн» и приложения площадок онлайн-торговли Avito и AliExpress. «Примечательно, что в топе загрузок есть банковское приложение, что доказывает широкое проникновение и высокий уровень развития именно финансовых сервисов», — подчеркнули в App Annie. В то же время в десятке глобальных лидеров по скачиваемости находятся соцсети, включая Twitter, TikTok и Snapchat, а также видеохостинг YouTube.
Глобально по объему потраченных внутри приложения денег лидируют стриминговые и дейтинговые сервисы, а россияне больше всего тратились в социальных сетях. С точки зрения расходов самым популярным приложением в России стало «ВКонтакте», а в топ-3 вошли «Одноклассники» и «Читай!» — сервис от книжного интернет-магазина «Литрес». Больше всего глобальных затрат пользователей пришлось на видеосервис Netflix, приложение для быстрых знакомств Tinder и музыкальный сервис Pandora Music.
В игровом сегменте тенденции были похожими: среди российской и глобальной аудитории самым скачиваемым гейм-приложением стала бесконечная гонка «Subway Surfers», а самым «затратным» для пользователей — стратегическая игра «Clash of Clans». В топ-10 по загрузкам значатся различные игровые жанры: от раннеров до аркад. В России тройку лидеров по скачиваемости замыкают тамагочи «My Talking Tom» и гонка «Hill Climb Racing», а глобально — головоломка «Candy Crush Saga» и раннер «Temple Run 2».
Если россияне предпочитали совершать внутренние покупки в стратегических играх, то глобально пользователи тратили больше всего денег в головоломках. За десятилетие большая часть расходов в мобильных играх среди пользователей из РФ пришлась на приложения «World Of Tanks Blitz» и «Clash of Kings», а в мире — на логические игры «Monster Strike» и «Candy Crush Saga».
]]>