Компания «Ростелеком» по итогам открытого запроса предложений выбрала агентства, которые в течение 2020-2021 гг. разработают коммуникационную рамку бренда и проведут ряд маркетинговых активностей. Победителями конкурса, как указано в итоговом протоколе, стали MullenLowe Moscow (ООО «Эдвента Лоу») и Geometry Moscow (ООО «Джиометри глобал»). Стоимость договоров составила 260 млн руб. и 65 млн руб. соответственно. Заявленная начальная цена контракта — 325 млн руб.

• В рамках сотрудничества телекоммуникационная компания планирует укрепить свое позиционирование как современной и передовой компании. Разработка креативной рамки предполагает, что агентствам предстоит повышать узнаваемость бренда, делая акцент в коммуникации с потребителями на технологичные продукты «Ростелекома». Среди задач подрядчиков — создание аудиальных и визуальных компонентов, включая джинглы, пресеты цветокоррекции и монтажные приемы.
• Агентства должны будут, в частности, создавать материалы для рекламных кампаний 360 на телевидении, в интернете, для наружных и indoor-носителей, а также радиостанций. Кроме того, подрядчики займутся управлением производством игровых и неигровых видеороликов и аудиопроизведений.
• Оценка участников осуществлялась по двум критериям. Первый — ценовой, за него начилялось до 30% баллов. Также оценивались квалификация и опыт потенциальных подрядчиков, за соответствие этому критерию претенденты могли получить до 70% баллов. Участников открытого запроса предложений было двое, оба признаны победителями.

Модный бренд Burberry объявил глобальный тендер на полное медиаобслуживание. Об этом пишет Campaign.

Услуги по закупкам и планированию медиа на глобальном уровне Burberry предоставляет коммуникационный холдинг Dentsu Aegis Network (DAN). В России медиаобслуживанием бренда занимается агентство Vizeum, также принадлежащее DAN. В российском офисе сети сообщили, что не обладают информацией о проведении тендера.

В то же время Campaign уточняет, что холдинг планирует участвовать в глобальном тендере и сохранить клиента, сотрудничество с которым продолжается с 2013 г. В поиске подрядчика Burberry заручился поддержкой консалтинговой компании ID Comms.

Burberry — британская компания, производитель люксовой одежды и парфюмерии. На российский рынок бренд вывела группа компаний «Джамилько», контракт с которой завершился в 2015 г.

Аэропорт «Внуково» выступит спонсором Ассоциации общественных объединений рукопашного боя. Об этом свидетельствует карточка конкурса на портале госзакупок. Стоимость договора составила 30 млн руб.

МОО «Ассоциация общественных объединений рукопашного боя» назначена победителем тендера по итогам закупки у единственного поставщика. Организация будет оказывать АО «Международный аэропорт «Внуково»» рекламно-информационные услуги в течение 12 месяцев.

В рамках спонсорства «Внуково» будет присвоен статус генерального партнера на спортивных мероприятиях. Аэропорт получит право на размещение логотипа на баннерах, пресс-волле в зоне награждения победителей, на форме спортсменов и сайтах www.Boxko.ru и www.Fpbr.su. Также подрядчик предоставит возможность проводить рекламные акции и производить корпоративную и сувенирную продукцию.

Также аэропорт будет награждать победителей соревнований специальными призами. В «Пакет Генерального партнера» входят и приглашения на соревнования.

«Ростелеком» ищет агентство, которое разработает коммуникационную рамку и поддержит маркетинговые активности для ключевых продуктов компании. За двухлетний контракт клиент готов заплатить до 325 млн руб.

В «Ростелекоме» отмечают «недостаточно высокое» восприятие компании как современной и передовой. На этом фоне оператор стремится изжить наследие «государственной телефонной компании», повысить низкий уровень знания инновационных продуктов, устранить разрозненность в коммуникациях. Целью же компании является превращение в лидирующего провайдера цифровых услуг в России.

Партнеру предстоит создать уникальную коммуникационную/креативную рамку, которая будет решать следующие задачи: транслировать позиционирование, повышать узнаваемость бренда, упрощать донесение сообщения.

В центре каждой коммуникации должен быть технологичный продукт, который дает новые возможности и тем самым формирует потребность. Повышать узнаваемость планируется за счет аудиальных и визуальных постоянных компонентов: джинглов, музыки, постоянного диктора, логошота, пресетов цветокоррекции и монтажных приемов.

Визуальные и текстовые приемы демонстрации продуктов и сервисов, обозначения ключевого предложения, цены, условий и способов покупки — все это призвано упростить донесение месседжа.

В проект бренд-платформы «Технологии возможностей» должны входить:

• ключевая идея;
• правила визуального, текстового, музыкального оформления видеороликов, аудиороликов и печатных рекламных материалов в поддержку ключевой идеи.

Перечень работ включает:

• разработку коммуникационной стратегии;
• разработку позиционирования продукта;
• рекламную кампанию 360 с разработкой материалов для ТВ, OOH, DOOH, indoor, POSM, радио, digital;
• специальный digital-проект в рамках идеи рекламной кампании;
• творческий надзор и управление проектом по производству игровых и неигровых видеороликов, фотосессий, аудиопроизведений.

В рамках брифа участники должны разработать идею коммуникационной рамки на примере кампании для мультимедийной платформы Wink. Заявки будут приниматься до 20 января 2020 г., а итоги открытого запроса станут известны 20 марта.

Японский коммуникационный холдинг Dentsu Aegis Network (DAN) отчитался о «положительном органическом росте» в России за первые девять месяцев этого года. В презентации для инвесторов отмечается, что этот показатель составил 5–10%. Годом ранее страна находилась в числе регионов с более высокой динамикой в 10–20%.

• Общая выручка компании за январь — сентябрь этого года выросла к прошлому году на 3,3% — до 746,6 млрд иен, при этом органически показатель сократился на 1%. В третьем квартале органическая выручка упала на 0,1%. В холдинге отмечают, что на результатах текущего года сказалось отсутствие значимых спортивных событий.
• В Японии органическая выручка холдинга упала на 0,9%. На показатель повлияло сокращение рекламы в традиционных медиа, что, впрочем, компенсировалось увеличением расходов на продвижение в диджитале и благоприятными результатами дочерних компаний холдинга.
• Органическая выручка от международного бизнеса DAN сократилась за девять месяцев на 1%. В третьем квартале этот сегмент столкнулся с самыми жесткими сопоставимыми показателями за год, говорится в отчете. Так, в регионе АРАС органическая выручка холдинга сократилась на 12,3% — до 77,4 млрд иен за счет падения в Австралии и Китае.
• Среди ключевых рынков высокие темпы роста в январе — сентябре были отмечены только у Швейцарии, показавшей динамику в 10–20%, следует из презентации. Более скромные показатели продемонстрировали Канада, Дания, Германия, Индия, Италия, Нидерланды, Польша, Испания, США — в этих регионах рост составил не больше 5%.
• Падение выручки зафиксировано в Австралии, Бразилии, Китае, Франции, Японии, Норвегии, Швеции, Тайване, Таиланде, Великобритании.

• Компания заявила, что ее прогноз на весь год остается таким же, как и в августе, когда она снизила ожидаемую выручку на 4%, а прибыль на 42%.
• Остальные коммуникационные группы уже представили финансовые результаты за третий квартал. Французская Publicis Groupe отчиталась о падении глобальной органической выручки на 2,7%. В группе Omnicom Group показатель сократился в третьем квартале на 2,4%. Рост показала британская WPP, нарастив в России органическую выручку на 14,7%, а глобальную — на 0,7%. Также выручку увеличила IPG — на 6,1%.

Агентство Publicis Media расширило сотрудничество с фармкомпанией GlaxoSmithKline. По итогам глобального тендера оно будет обслуживать бренды Pfizer, которые в августе 2019 г. вошли в совместное с GSK предприятие Consumer Healthcare. Для партнера это означает дополнительные $400 млн, сообщает Campaign со ссылкой на оценку COMvergence.

Четыре месяца назад компании объявили о завершении сделки по объединению бизнесов в области разработки и производства безрецептурных препаратов и товаров для здоровья. На сайте GSK говорится, что в течение трех лет после закрытия сделки новое СП будет отделено от фармацевтического и вакцинального направлений. Как сообщили AdIndex в российском подразделении GSK Consumer Healthcare, на нашем рынке сделка еще не закрыта. В Publicis Groupe отказались от комментариев.

GSK Consumer Healthcare сменило медиапартнера в прошлом году, тогда победу в тендере одержало Publicis Media. Специально для нового клиента рекламная группа сформировала отдельную команду platformGSK.

Подразделение GSK Consumer Healthcare выпускает безрецептурные препараты и потребительские товары для здоровья под брендами «Вольтарен», «ТераФлю», «Отривин», «Колдрекс», «Панадол», Aquafresh, Sensodyne, parodontax, «Зовиракс», «Фенистил» и другими. В России бизнес сгруппирован по трем основным категориям: безрецептурные лекарственные препараты, здоровье полости рта и здоровье кожи.

Самым известным брендом Pfizer Consumer Healthcare является витаминный комплекс Centrum и обезболивающий препарат Advil.

Mullenlowe Group стало глобальным партнером компании Bayer по разработке digital-стратегии и креативных материалов для нескольких брендов компании. Об этом говорится в поступившем в AdIndex сообщении. Контракт вступает в силу с 2020 г.

Группа будет обслуживать такие глобальные бренды, как «Бепантен», «Берокка», «Канестен», «Элевит», «Иберогаст», «Редоксон», «Ренни» и «Супрадин». Кроме того, локальные представительства группы будут разрабатывать интегрированные кампании и digital-контент для регионального портфеля брендов подразделения Consumer Health Bayer в EMEA. В этот регион входит Россия, где фармпроизводитель развивает такие бренды, как «Аспирин», «Назол», «Супрадин», «Терафлекс».

Текущими креативными подрядчиками Bayer в России являются BBDO Moscow и Wunderman Thompson (объединенные Wunderman и J. Walter Thompson), по данным AdIndex Data Center. Сотрудничество с этими агентствами в Москве было пересмотрено в конце октября, пишет The Campaign. AdIndex направил запрос в российские пресс-службы агентств.

Новое агентство было выбрано для «консолидации и модернизации глобального маркетинга», говорится в сообщении Mullenlowe Group. «Решение было принято на основе ряда критериев, включающих стратегический подход, креативность, экспертизу, способы работы и умение сотрудничать. Эти критерии были протестированы в формате Pitch in a Day — воркшопа, симулирующего реальный процесс разработки креатива от брифинга до предложения агентства и потребительских тестов», — цитирует пресс-служба Mullenlowe Group Патрисию Корси, Global Chief Marketing и Digital Officer подразделения Consumer Health Bayer. В компании отметили, что отношения Bayer с другими глобальными и локальными агентствами не изменятся.

Bayer — один из крупнейших рекламодателей в России. В 2017 г. компания заняла 30 место в составленном AdIndex рейтинге крупнейших рекламодателей страны по объему медиазакупок с бюджетом в 2,2 млрд руб.

AdIndex собрал самые интересные тендеры в сфере рекламных и маркетинговых услуг, которые были объявлены на прошедшей неделе.

Пенсионный фонд России готов потратить 373,8 млн руб. на информационно-разъяснительную кампанию, которая охватит телевидение, радио и интернет. Заявки принимаются до 25 ноября. ПФР также объявил тендер на размещение рекламы в прессе, его начальная максимальная стоимость составляет 51,1 млн рублей.

Госкорпорация «Ростех» ищет партнера, который займется дизайн-поддержкой бренда. Заявки можно подавать до 18 ноября. Победитель может рассчитывать на контракт на сумму до 33,2 млн руб.

До конца 2019 года «Почта России» выберет SMM-партнера. Ему доверят работу с клиентами в социальных медиа. На эти цели почтовый оператор может потратить до 82,2 млн рублей.

Melon Fashion Group ищет подрядчика для размещения рекламы на ТВ. Сумма закупки, которую проводит владелец брендов Zarina, befree, Love Republic, составляет 60 млн руб. Петербургский производитель одежды также разместил тендер на проведение имиджевых digital-кампаний в поддержку бренда Zarina. Победитель до конца 2020 г. будет разрабатывать и реализовывать стратегию медиаразмещения. Медиамикс включает таргетированную, медийную, контекстную, нативную и видеорекламу, а также спецпроекты, работу с блогерами и лидерами мнений, интеграции.

Группа компаний «Медси» разместила тендер на оказание услуг по размещению материалов в печатных СМИ, в интернете и на ТВ, а также на поддержку PR-мероприятий в Москве и регионах России.

«Росгосстрах» приступил к поискам агентства по продвижению в интернете («Яндекс.Директ», Google AdWords, опционально — в Facebook, TargetMail, «ВКонтакте» и на других площадках для продаж онлайн).

Сети Ostin требуется партнер, который возьмет на себя стратегическое омниканальное коммуникационное планирование и digital-коммуникацию для интернет-магазина ostin.com до декабря 2020 г. Объем работ включает performance-маркетинг (контекстная реклама, прайс-площадки, реклама в соцсетях, RTB House), CPA-маркетинг, размещение и ведение динамического ремаркетинга Criteo, услуги по персонализированным маркетинговым коммуникациям и по рекомендационным коммуникациям.

Havas и MediaCom возглавили европейский рейтинг New Business League, составленный консалтинговой компанией R3. Ее аналитики ежемесячно оценивают усилия агентств по привлечению нового бизнеса.

По итогам девяти месяцев Havas потеснила DDB в списке креативных агентств. На счету лидера — 65 побед в тендерах, выручку от которых R3 оценивает в $50,4 млн. Среди привлеченных и удержанных клиентов на российском рынке — Pfizer и Reckitt Benckiser. В АДВ и в упомянутых компаниях не ответили на запрос AdIndex.

DDB теперь занимает вторую строчку, в числе его глобальных клиентов PlayStation и Corona. На третьем месте в категории «креатив» — Ogilvy (WPP), в августе выигравшее глобальный тендер Mondelez. Бюджет продуктового гиганта Ogilvy разделило с Digitas (Publicis Groupe), у которого недавно появился офис в России.

Среди медиаагентств лидирует MediaCom, которое одержало 203 победы и заработало дополнительные $44,1 млн. На втором месте — OMD, которое лишилось бюджета банка «Хоум Кредит» в России, а замыкает первую тройку Havas Media. На четвертой строчке находится PHD, получившее в клиенты BRP Russia, на шестом — Starcom, с 2019 г. обслуживающее McDonald’s на российском рынке.

В топ-10 по Европе также вошло Vizeum. Летом 2019 г. структура Dentsu Aegis Network получила статус медиапартнера L’Oreal в России. При этом другое агентство холдинга, dentsu X, потеряло контракт с компанией «Связной». В пресс-службе ритейлера подтвердили AdIndex, что теперь их медиаобслуживанием занимается OMD OM Group. В Dentsu Aegis Network от комментариев отказались.

Издатель «Большой российской энциклопедии» выбрал подрядчика, который займется разработкой бренда и маркетинговой стратегии для российского аналога «Википедии». Победителем тендера стала компания «Спутник Консалтинг», она предложила выполнить работы за 5,5 млн рублей.

Конкурентами «Спутник Консалтинг» были агентство Up Media и самарская фирма «Линия». Последняя заявила самую низкую цену, однако не выполнила ни одного пункта тестового задания. Оно включало создание четырех вариантов логотипа, креативной концепции, поиск аналогов портала и лучших практик, определение потребностей и гипотез позиционирования, а также разработку методики проведения маркетингового исследования.

• «Спутник Консалтинг» специализируется на консалтинге и управлениями инвестициями, в ее портфеле — торговые центры, жилая недвижимость, тематические парки, коммерческие концепции железнодорожных и аэровокзалов, проекты коворкингов и фитнес-центров.

  В частности, компания разрабатывает инновационный девелоперский проект «Полития», целью которого является «презентация истории российской политики и популяризация политической сферы РФ».

• Согласно проекту постановления правительства, общенациональный интерактивный энциклопедический портал будет разработан в рамках госпрограммы «Информационное общество». По замыслу инициаторов проекта такой портал должен стать качественной альтернативой «Википедии».
• Всего правительство планирует выделить на создание интернет-энциклопедии примерно 2 млрд руб. В 2019 г. БРЭ выделили 302,2 млн руб., в 2020-м размер субсидии составит 684,5 млн руб., в 2021-м — 833,5 млн руб., в 2022-м — 169,9 млн руб., сообщал «Интерфакс».