Метка: Digital

Google представила новый формат объявлений Discovery и Gallery Ads, сообщает пресс-служба. Представители компании говорят, что данный формат обеспечивает на 25% больше взаимодействий, чем обычные объявления на страницах мобильного поиска.

Доступ к объявлениям получат рекламодатели по всему миру. Они смогут разместить рекламу своего бренда или товаров с помощью масштабируемой карусели, которая будет расположена в сервисах Google, таких как почта Gmail, лента Рекомендаций, YouTube и Google Картинки.

Представители Google сообщили, что в течение нескольких недель разрешат рекламодателям размещать «глубокие ссылки» на приложениях в Google Ads и введут систему отчетов для веб-ресурсов и приложений.

Ранее компания представила новый интерфейс покупок, который позволяет пользователям сравнивать товары, прежде чем их приобрести. Клиент может совершать покупку онлайн прямо в Google либо в ближайшем магазине. Также пользователи могут настраивать в сервисе фильтры по нужным параметрам и любимым брендам, чтобы посмотреть видео и обзоры о товарах.  

Также компания Google провела совместное исследование с Ipsos и выяснила, что 76% потребителей открывают для себя новые товары во время шопинга. А в течение 24 часов после контакта с товаром 85% покупателей совершают какое-либо действие связанное с ним. По последним данным опросов интернет-компании, обычная женщина тратит 73 дня и взаимодействует с 250 точками контакта, прежде чем купить одну пару джинс. При этом 50% покупателей считают, что изображения помогают им принять верное решение.

В интернете АСМР часто называют «брейнгазмом». Но это не порнография и не гипноз, а развлекательный контент, который часто помогает пользователям успокоиться и забыть о проблемах.

Каждый такой ролик использует звуковые и визуальные триггеры. Блогеры плавно движутся, мягко наговаривают тексты в ультрачувствительный микрофон, постукивают ногтями, шуршат кисточками и разыгрывают сценки перед камерой.
Зачем же пользователи это смотрят и ка это используют бренды? Обсуждаем в подкасте.

Голос: Павел Сидоров

Компания «Яндекс» добавила в свое приложение для iOS автоматический определитель номера, чтобы предупредить об источнике и цели входящего звонка. Пользователи смогут узнать, если организация звонит им для рекламы своих услуг, и решить, отвечать ли на вызов. Об этом рассказали в пресс-службе «Яндекса».

В Android-версии функция появилась еще в прошлом году. Теперь и приложение на базе iOS будет искать подходящий номер в базе «Яндекс.Справочник», где собраны номера шести миллионов компаний, и показывать на экране смартфона название звонящей организации.

Если в справочнике нет нужной комбинации, приложение обозначит возможную цель звонка. Это может быть не только реклама, но и мошенничество или, наоборот, полезные услуги. «Яндекс» вычисляет цель звонка на основе комментариев, которые пользователи оставляют в своем списке вызовов или поисковике.

«Окончательный вердикт выносит алгоритм на базе машинного обучения: он учитывает накопленные отзывы, частоту и длительность звонков с неизвестного номера и много других факторов», — пояснили в пресс-службе.

Функция доступна и для пропущенных звонков. Вместе с номером в истории вызовов сохранятся название компании, которая попыталась дозвониться, и ее вероятная цель.

В апреле «Яндекс» анонсировал другую технологию на основе машинного обучения. Это инструмент, который будет повышать или понижать ценовые ставки за рекламные объявления в поисковике. В компании ожидают, что разработка поможет компаниям быстрее выигрывать торги за конверсионный трафик. Технология будет доступна рекламодателям во второй половине мая.

Компания L’Oreal запустила новый бренд Color&Co — персонализированный сервис по подбору идеального цвета волос для тех, кто привык краситься не в салонах, а дома. Сервис сочетает в себе живые консультации со специалистом и цифровые технологии. Об этом сообщает PR Newswire.

Работа сервиса происходит в три этапа. Сначала на сайте Color&Co проходит консультация с независимым колористом по видеосвязи. Те, кто не хочет общаться лично, могут пройти подробное анкетирование. Затем технология Color&Co подбирает подходящий оттенок, исходя из пожеланий клиента, состояния и базового цвета его волос. А через несколько дней краску, составленную индивидуально для каждого покупателя, доставляют на дом.

В технологическом инкубаторе L’Oreal рассказали изданию, что технология сервиса может выбирать цвет из «бесконечного количества оттенков».

«Мы выяснили, что до 70% пользователей, которые красятся в домашних условиях, точно не знают, какой цвет волос им подходит, и беспокоятся о непредсказуемых результатах. Мы хотели решить эту проблему», — приводит портал слова генерального директора Color&Co Оливье Блаяка.

Новый бренд также даст возможность независимым стилистам зарабатывать больше, наращивая клиентскую базу по США — сейчас сервис действует на территории этой страны.

L’Oreal в этом году уже представляла другую собственную цифровую разработку: компания создала мобильное приложение, сканирующее кожу лица пользователей и выявляющее дерматологические проблемы.

Компания L’Oreal запустила новый бренд Color&Co — персонализированный сервис по подбору идеального цвета волос для тех, кто привык краситься не в салонах, а дома. Сервис сочетает в себе живые консультации со специалистом и цифровые технологии. Об этом сообщает PR Newswire.

Работа сервиса происходит в три этапа. Сначала на сайте Color&Co проходит консультация с независимым колористом по видеосвязи. Те, кто не хочет общаться лично, могут пройти подробное анкетирование. Затем технология Color&Co подбирает подходящий оттенок, исходя из пожеланий клиента, состояния и базового цвета его волос. А через несколько дней краску, составленную индивидуально для каждого покупателя, доставляют на дом.

В технологическом инкубаторе L’Oreal рассказали изданию, что технология сервиса может выбирать цвет из «бесконечного количества оттенков».

«Мы выяснили, что до 70% пользователей, которые красятся в домашних условиях, точно не знают, какой цвет волос им подходит, и беспокоятся о непредсказуемых результатах. Мы хотели решить эту проблему», — приводит портал слова генерального директора Color&Co Оливье Блаяка.

Новый бренд также даст возможность независимым стилистам зарабатывать больше, наращивая клиентскую базу по США — сейчас сервис действует на территории этой страны.

L’Oreal в этом году уже представляла другую собственную цифровую разработку: компания создала мобильное приложение, сканирующее кожу лица пользователей и выявляющее дерматологические проблемы.

Burger King тестирует службу доставки еды в пробках крупных городов, пишет Adweek. Курьеры доставляют еду прямо к двери автомобиля в наиболее заблокированных районах.

Платформа доставки «Traffic Jam Whopper» использует данные о трафике в режиме реального времени и определяет диапазон доставки. После чего баннерная реклама и цифровые щиты вокруг водителей сообщают о возможности совершить заказ. Диапазон доставки постоянно меняется в зависимости от того, где находится трафик, но он постоянно находится в радиусе трех километров от ресторана. Также рекламные щиты вокруг пробки постоянно обновляются, чтобы сообщить водителям о приближении курьера.

По данным Burger King, за первую неделю тестирования сервиса в Мексике ежедневные заказы выросли на 63%, а загрузка приложения увеличилась на 44%. На сегодняшний день платформа тестируется в Лос-Анджелесе, Шанхае, Сан-Паулу и Мехико.

Представители Burger King сообщили изданию AdAge, что в скором времени сервис, возможно, начнет функционировать по всему миру.