В Facebook и Instagram появилась русскоязычная реклама Федерального бюро расследований США с изображением Владимира Высоцкого, пишет ТАСС.

Текстовая подпись к рекламной публикации гласит: «Место встречи изменить нельзя. Нам есть о чем поговорить. Мы тоже любим Высоцкого». Ссылка в сообщении ведет на сайт ФБР, где размещен адрес офиса и призыв поделиться с бюро информацией. 

«Если вы располагаете информацией, которая может помочь ФБР, просим вас обратиться к нам»,  — сообщается в рекламе. 

О том, что в соцсетях появилась реклама бюро, в октябре прошлого года сообщал телеканал CNN. Некоторые публикации были написаны с ошибками. Как отмечал телеканал, целевой аудиторией такой рекламы могло стать русскоязычное население Вашингтона.

В период с октября по декабрь 2019 г. YouTube удалил более 5 млн видео. Об этом говорится в официальной статистике видеохостинга, впервые появившейся в открытом доступе.

Пользователи обжаловали удаление около 109 тыс. роликов, и YouTube восстановил 23 тысячи видео. Это примерно 21% от общего количества материалов. В своем отчете сервис также раскрыл причины, которые указывали пользователи, просившие удалить контент. Например, больше половины роликов были убраны, потому что содержали спам или ложную информацию. 15% видео создатели удалили из-за жалоб на небезопасный для детей контент и 13% — за порнографию. За кибербуллинг и харрасмент заблокировали 33 тыс. роликов. Подавляющее большинство видео убирались с видеохостинга автоматически, то есть с помощью роботов. Больше 60% — до того, как видео увидели пользователи.

«Это всего лишь еще один шаг к обеспечению прозрачности в работе, чтобы быстро и последовательно проводить в жизнь нашу политику, — сказал изданию The Verge представитель YouTube. — В течение 2020 года мы будем добавлять данные в этот отчет».

Компания Google удалила из магазина Google Play около 600 приложений, чтобы защитить пользователей от навязчивой рекламы. Как пишет Daily Mail, эти приложения были скачаны в общей сложности 4,5 млрд раз.

Полноэкранные объявления появлялись неожиданно, в том числе когда люди не пользовались смартфоном или пытались позвонить. Специалисты Google отметили, что приложения нарушали политику размещения рекламы и тормозили работу устройств.

Кроме того, «агрессивный» показ объявлений приводил к случайным переходам на сайт брендов, то есть фактически они впустую тратили деньги на продвижение. IT-корпорация решила компенсировать рекламные затраты в подобных приложениях рекламодателям.

Большинство компаний — разработчиков удаленных из Google Play приложений находились в Азии, на территории Китая, Гонконга, Сингапура и Индии.

Крупнейший российский онлайн-кинотеатр ivi привлек Goldman Sachs Group к изучению различных вариантов развития бизнеса. Среди рассматриваемых сценариев — закрытое размещение акций, проведение IPO и стратегическое партнерство. Об этом в интервью Bloomberg сообщил основатель и гендиректор ivi Олег Туманов.

Финансирование необходимо компании, чтобы производить собственный контент и расти опережающими рынок темпами. Туманов не стал уточнять, на какой объем инвестиций рассчитывает платформа и приняты ли уже какие-то решения.

По словам топ-менеджера, в прошлом году выручка ivi выросла на 55% и практически достигла $100 млн. Три четверти доходов ОТТ-сервиса приходится на пользовательские платежи. На данный момент, согласно оценкам «ТМТ Консалтинг», доля ivi на российском рынке составляет примерно 35%.

Goldman Sachs уже помогал российским компаниям с привлечением инвестиций. В прошлом году при его участии часть акций продали HeadHunter Group, владелец одноименного рекрутингового портала, и сеть магазинов Familia. Туманов опроверг информацию «Коммерсанта», который писал о том, что ivi сотрудничает с JPMorgan Chase & Co.

Mail.ru Group ведет переговоры с несколькими участниками рынка о продаже контрольного пакета акций киберспортивной ESforce (владеет Virtus.pro, Epicenter, RuHub и Yota Arena), пишет РБК со ссылкой на источники в IT-компании и в киберспортивной индустрии.

ESforce может перейти под совместное управление Сбербанка и IT-компании, утверждают источники издания. Однако это только один из вариантов — предложение от Mail.ru Group приобрести актив получили также банк ВТБ, МТС и «Газпром».

В июле прошлого года IT-компания договорилась с европейским производителем игр Modern Pick о передаче 51% киберспортивного холдинга. При этом соглашение предполагало, что доля владения может измениться в зависимости от операционных показателей. В Modern Pick и Mail.ru Group не ответили на запрос РБК.

В рамках новых переговоров у покупателя актива могут появиться обязательства по дофинансированию ESforce. Также холдинг может получить «усиление в направлении создания контента» и возможность распространения за пределы России.

В 2019 г. рекламодатели в России потратили на цифровую аудиорекламу 700 млн руб., подсчитали в IAB Russia. Рост сегмента digital audio по итогам года составил 75%. Эксперты прогнозируют, что планку в миллиард рынок преодолеет в 2020-м, хотя ранее планировали зафиксировать этот показатель в прошедшем году.

К драйверам роста IAB Russia относит:

• дальнейшую стандартизацию методологии и инструментов закупки аудиорекламы;
• сближение аудиторных измерений традиционного радио и онлайн-аудио;
• развитие легальных музыкальных стриминговых и подкаст-сервисов;
• рост проникновения смартфонов и скорости мобильного интернета;
• адаптацию формата крупными радиохолдингами, а также паблишерами видеоконтента;
• появление контентно-сервисных вертикалей (навигаторы, фитнес-приложения и т. д.);
• развитие новых платформ — поставщиков инвентаря (автомобильные медиасистемы, голосовые ассистенты, умные колонки)
• диалоговый маркетинг и другие «умные» речевые коммерческие решения.

Согласно подсчетам IAB Russia, в прошлом году на долю подкастов приходилось всего 8% рынка онлайн-аудиорекламы — 56 млн руб. К 2024 г. подкасты могут «отъесть» одну шестую расходов на digital audio, исходя из структуры рынка развитых стран, где доля подкастов составляет 20–25% в пересчете на контакт с пользователем.

По оценкам экспертов, на конец 2019 г. лояльная аудитория подкастов в России составляла 4–5 млн человек, сообщил председатель комитета IAB Russia по Audio Ad, сооснователь компании Instreamatic Михаил Ильичев. Благодаря тому, что подкастами занялись крупные медийные бренды, существенно выросло их качество и сформировалась заметная аудитория. Позже к ним присоединились немедийные бренды, и нишевый продукт стал настоящим трендом.

В настоящее время рынку онлайн-аудиокоммуникаций не хватает единого подхода к измерениям и продажам цифрового инвентаря. Одни радиохолдинги считают digital audio как спецпроекты, другие монетизируют их отдельно, третьи предлагают кроссплатформенные продукты, говорит Ильичев. Кроме того, формат онлайн-аудио сильно привязан к радиобаингу, поэтому на него влияет ситуация на рынке в целом — в частности, неудачный эксперимент с единым селлером.

В планах сегмента на текущий год — вместе с Mediascope прийти к пониманию относительно измерений Total Audio (аудитории традиционного и онлайн-радио). Пока рынок не может предложить рекламодателям инструмент для оценки эффективности кампании в радиоэфире и в онлайне. Крупным рекламодателям, которые принимают решения о распределении бюджета, нужно видеть сегмент, объясняет сооснователь Instreamatic. Наличие прозрачных индустриальных измерений позволит сегменту кратно увеличить бюджеты и изменить отношение к формату digital audio.

Онлайн-казино Azino 777 и букмекерская контора 1XBet, запрещенные в России, больше не входят в двадцатку крупнейших заказчиков видеорекламы в Рунете. Если по итогам первого полугодия 2019 г. они занимали 8-е и 18-е места соответственно с долями показов на десктопе 1,58% и 0,95%, то в рейтинг за второе полугодие они не попали. Об этом свидетельствуют данные компании Mediascope.

В первом квартале прошлого года 1XBet занимал третью строчку, а Azino 777 находился за пределами топ-10.

За год заметно изменилась и первая пятерка рекламодателей: из нее выпали Google, «1хСтавка» и Avito. Лидером по доле показов остается PepsiCo (3,9%), на второе место вышла многопрофильная производственная компания 3М (владелец брендов Scotch, Command, Cubitron, Opticlude), а на третье — «МегаФон». «Яндекс» опустился с 3-го на 4-е место, тогда как Danone поднялся с 6-го на 5-е.

«1хСтавка», в отличие от 1XBet, работает на российском рынке легально — имеет лицензию ФНС и сотрудничает с Центром учета переводов интерактивных ставок (ЦУПИС). По итогам второго полугодия она заняла 10-е место в рейтинге рекламодетелей.

Отсутствие Azino 777 и 1XBet в списке соответствует оптимистичным заявлениям медиакомпаний об эффективности антипиратского меморандума, принятого в 2018 г. Его подписали правообладатели и крупнейшие интернет-компании, в том числе «Газпром-медиа», ВГТРК, «Национальная Медиа Группа», «Яндекс», Mail.ru Group, Rambler&Co и другие.

Согласно меморандуму, чей срок действия продлили до 31 января 2021 г., интернет-компании должны в течение шести часов исключать из поисковой выдачи ссылки на сайты, которые включены в специальный реестр. В 2018 и 2019 гг. таким образом было обнаружено и заблокировано более 10 млн ссылок, содержащих пиратский контент. Как сообщили AdIndex в «Газпром-медиа», в 2019 г. поисковые системы удалили в три раза больше ссылок на пиратские ресурсы, распространявшие видеоконтент холдинга.

В октябре компания Group-IB рапортовала о сокращении доходов нелегальных сервисов на 27% — впервые за пять лет рынок онлайн-пиратства в России показал отрицательную динамику. «Тектонический сдвиг» обеспечил именно антипиратский меморандум, подчеркивали эксперты.

«Несмотря на то, что существует большое количество пиратских сайтов, сегодня нельзя сказать, что среди них есть очень крупные. Индустрия работает очень быстро. Очень эффективно работает механизм по блокировке зеркал», — заявляла на форуме CSTB.Telecom&Media’2020 заместитель гендиректора ГПМ РТВ Екатерина Миронова.

Аналогичного мнения придерживается и директор More.tv Денис Горшков: «Мы четко видим, что меморандум работает. Пиратки стало гораздо меньше, это в том числе конвертируется в рост просмотров на нашей платформе».

Стриминговый сервис Netflix, как и ранее, отказывается от размещения рекламы на своей платформе из-за высоких рисков, в том числе материальных. Об этом руководство компании рассказало в видеоотчете о результатах работы в четвертом квартале 2019 г.

Чтобы создать крупный рекламный бизнес, сервису потребуется конкурировать с крупными игроками рынка, такими как Facebook, Google и Amazon, считает генеральный директор Netflix Рид Хастингс. Он уточнил, что такая борьба за аудиторию будет стоить больших финансовых затрат.

«Эти корпорации объединяют много данных из многих источников… Чтобы не отставать от этих гигантов, нужно тратить на работу с данными, отслеживать местоположение пользователей и другие вещи, которые нам неинтересны», — заявил глава компании.

Рид Хастингс добавил, что существуют и юридические риски, связанные с таргетингом рекламы. Они повысились после того, как Европейский Союз и штат Калифорния приняли новые законы о конфиденциальности данных, и крупные игроки рекламного рынка оказались под пристальным вниманием регуляторов. По словам генерального директора Netflix, сервис должен остаться «безопасной зоной», далекой от споров, «эксплуатируются» ли пользователи с помощью рекламы.

В качестве третьей причины он привел репутацию: зрители привыкли потреблять контент Netflix без рекламы, и отказ от принципов нанесет урон имиджу бренда.

Тем не менее, аналитики с Уолл-Стрит считают, что по доходам Netflix ударит именно отказ от рекламы. Сейчас сервис предлагает пользователям платить практически вдвое большую цену за ежемесячную подписку, чем конкурентные видеоплатформы, включая Disney+ и Hulu. Растущая конкуренция заставила Netflix увеличить маркетинговые расходы на $325 млн. По мнению аналитиков, если бы сервис начнет транслировать шесть-восемь минут рекламы в каждый час просмотра ролика, это позволит ему снизить стоимость.

Исследовательская компания App Annie опубликовала глобальный рейтинг мобильных приложений 2019 г. на основе данных магазинов программ Apple и Android.

• TikTok догнала Instagram по количеству скачиваний в России. В 2018 г. принадлежащая китайской компании соцсеть едва попала в топ-10 рейтинга, заняв девятое место, а в этом году поднялась до четвертой позиции.

• Также рейтинг самых скачиваемых программ пополнился новым приложением — мессенджер Telegram занял восьмое место, вытеснив браузер Opera и опередив AliExpress с «Одноклассниками».  

• Mail.ru Group обогнала создавшую Angry Birds финскую компанию Rovio и стала третьим по доходам разработчиком мобильных приложений, по данным App Annie, которые приводятся на сайте группы. По итогам 2018 г. IT-гигант занимал пятое место в этом списке.

• В рейтинге приложений по объему затрат потребителей стало больше платных видеосервисов. Если в 2018 г. рынок стриминга был представлен только ivi, то в 2019 г. туда добавились Okko от Rambler Group и платформа «Газпром-медиа» TNT-Premier. Из-за этого из топ-10 ушли приложения для знакомств Badoo и Mamba Dating.

• Помимо этого в 2019 г. россияне стали больше тратить на «Яндекс.Музыку», что позволило ей подняться в рейтинге приложений по тратам потребителей на третью строчку. В 2018 г. это место занимали «Одноклассники» (принадлежат Mail.ru Group). Лидерство осталось за соцсетью «ВКонтакте», а вторую позицию списка занимает музыкальный сервис BOOM.

• В глобальном списке приложений, на которые пользователи тратят больше всего денег, лидером стал сервис знакомств Tinder, обогнав американскую Netflix, китайскую Tencent Video и YouTube.

Российский сегмент мобильных сервисов в прошлом году вырос на 20%, что позволило ему впервые превысить $1 млрд, по данным отчета App Annie о состоянии рынка мобильных приложений в 2019 г. Темпы роста мирового рынка составили 40%. 

Электронная коммерция в Instagram обладает большим потенциалом, считают респонденты проведенного американской компанией Cowen опроса, однако пока только 12% пользователей соцсети используют приложение для покупок.

Основным аргументом в пользу того, что уровень онлайн-торговли на платформе будет только расти, является ряд улучшений, принятых руководством Instagram в 2019 г. Так в соцсеть добавился рекламный функционал для брендов, работающих напрямую с потребителем (DTC). Удобнее стало и пользователям — появились ссылки на внешние сайты, рекламные теги и возможность оформления заказа в приложении.

И хотя среди разных сервисов Facebook в электронной коммерции доминирует Pinterest, Instagram обладает пространством для роста. Более половины собеседников Cowen назвали приложение функциональным.

По оценкам Deutsche Bank, опубликованным в августе 2019 г., через год покупки в Instagram могут приносить компании $10 млрд. В 2019 г. 43% респондентов заявили, что они «скорее всего» (18%) или «довольно вероятно» (25%) купят продукты в соцсети с помощью новой функции оформления заказа.

В рамках исследования финансовая компания опросила 4,5 тыс. американцев в декабре 2019 г.