Метка: AdYummy!

Один из брендов Procter & Gamble, Gillette, выпустил для испанского рынка рекламу, расширяющую взгляд на образ мужчины. Новая реклама, запущенная в рамках кампании It Takes A Real Man, старается избавиться от стереотипов о маскулинности. Ролик был создан совместно с Proximity Madrid agency.

В ролике известный футболист Давид Сильва и синхронный пловец Пол Рибес демонстрируют разные способы «быть мужчиной». Первый нянчит на руках своего новорожденного сына, а второй бреет ноги перед выступлением. Дальше сюжет показывает молодого человека, красящего губы, а закадровый голос спрашивает зрителя: «Достаточно ли вы мужчина, чтобы стать королевой? Достаточно ли вы мужчина, чтобы быть собой?». В рекламе снялись и другие испанские знаменитости.

Также в рамках кампании на испанском сайте Gillette опубликован манифест, раскрывающий новое позиционирование бренда и мотивацию кампании. По мнению Gillette, видение образа мужчины не должно быть узким. Поэтому компания планирует запустить образовательную программу для подростков, чтобы прививать им позитивные и конструктивные ценности.

Бренд уже какое-то время продвигает идею о «позитивном и полезном взгляде на то, что значит быть мужчиной». В январе этого года на YouTube вышла реклама про токсичную маскулинность, однако компания подверглась критике за трансляцию «ложных стереотипов», а в социальных сетях развернулась акция протеста под хэштегом #BoycottGillette. В мае 2019 г. Gillette выпустил рекламу про первое бритье подростка-трансгендера.

[embedded content]

Французское подразделение автомобильного холдинга Volkswagen представило рекламный ролик своей системы помощи при вождении IQ.DRIVE. Он был опубликован на сайте Ads of the world.

Вдохновением для создания рекламы стала знаменитая цитата Жана-Поля Сартра «Ад — это другие». И эти «другие» всегда вам будут мешать, особенно когда вы за рулем. Машина спереди едет слишком медленно, сзади — слишком быстро. Переходящие в неположенном месте дорогу пешеходы, припаркованные не там автомобили, выскакивающие из-за угла мотоциклисты и велосипедисты — все это может стать вашим личным адом на дорогах. Если бы не система «умного» вождения IQ.DRIVE.

Автор рекламного ролика — агентство DDB France. Слоган: «Мы все — другие».

[embedded content]

Бренд Pond’s, который принадлежит Unilever, снял рекламный ролик, высмеивающий стереотипы о мужчинах, сообщает The Drum. В разработке рекламы принимало участие агентство Ogilvy Singapore.
По сюжету видеоролика, двое мужчин сидят перед друг другом и дают пощечины. Один из них крупный «альфа-самец», а другой — более молодой и худощавый парень. Особенность видео в том, что в конечном итоге выигрывает в соревновании последний. Причиной победы становится тщательный уход за своей кожей.

Креативный директор Ogilvy Singapore рассказал The Drum, что такой концепт используется преднамеренно, чтобы показать, что мужчины на самом деле не стремятся быть «альфа-самцами».

Ранее бренд товаров по уходу за телом Gillette снял рекламный ролик с участием трансгендера. Таким образом компания хотела обратить внимание на проблему гендерного неравенства.

[embedded content]

Сбербанк запустил цифровой «Банк памяти», где любой желающий сможет создать видеоролик о своем родственнике или знакомом, который принимал участие в Великой Отечественной войне. Проект создан при поддержке общественного движения «Бессмертный полк России» и благотворительного фонда «Память поколений». Созданное видео можно будет сохранить для личного пользования и поделиться им в социальных сетях. К примеру Сбербанк, создал видео о раненой «Раненой чернильнице» — история повествует о блокадном Ленинграде. 

[embedded content]

Mail.ru в честь прадника создал серию видеороликов, где знаменитые российские блогеры и актеры читают фронтовые письма времен 1941-1945 гг. В проекте приняли участие блогер и актриса Лилия Абрамова, актриса Анжелика Каширина, Сергей Штепс и другие.

[embedded content][embedded content][embedded content][embedded content]

Альфа-Банк объявил о проведении пяти ежегодных мероприятий в честь праздника. В рамках акции «Вахта памяти» сотрудники банка соберутся, чтобы возложить венки и цветы к мемориалам войны. В проекте «Поделись историей» Альфа-Банк призывает выкладывать фотографии своих предков-фронтовиков и героев тыла в Instagram с хэштегами #поделисьисториейальфа и #альфабанк. На сайте pamyat-naroda.ru, который банк запускает ежегодно пользователи смогут найти различную информацию о родственниках-фронтовиках.

Студия Артемия Лебедева выпустила плакат, который объединяет сразу два праздника — 1 и 9 мая.

Компания «Avon Россия» опубликовала на YouTube тизер своего реалити-шоу «Тебе не смыться». Героинями проекта стали участница «Comedy Woman» Екатерина Варнава и блогер Натали Ящук.

По сюжету проморолика «Ящук, Варнава, сосалочка и 40 кг яблок» Варнава безуспешно пытается стереть с лица вайнера надпись «Тату Вуман», сделанную подводкой. Этот эпизод — отсылка к линейке водоустойчивых маркеров для век и бровей Tattoo. Информацию о формате и продолжительности реалити-шоу компания пока не указала.

В официальной группе «Avon Россия» в соцсети «ВКонтакте» также опубликовали короткий ролик, рекламирующий подводку косметического бренда. Лицом этой кампании стала Екатерина Варнава.

Ранее Avon запустила собственный сериал в рамках продвижения корейской косметики K-beauty by Avon. Детектив «К-эффект», действие которого разворачивается в Корее, рассказывает о поиске ингредиентов вечной красоты.

[embedded content]

Такое обилие информации не можем не раздражать. Некоторые самые активные граждане даже пытаются что-то сделать и победить засилье рекламы. В 2005 году австрийские художники Кристоф Штайнберг и Райнер Демпф провели эксперимент под названием Delete!  на одной улице в Вене. Они просто заклеили все вывески и щиты желтой пленкой.  По словам художников, реклама в последнее время присвоила себе методы искусства, поэтому они, в свою очередь, решили воспользоваться методами рекламы.

Впрочем, австрийцы – не единственные,  кому надоело обилие рекламы. Разве можно представить современный Токио без всевозможных мигающих, сверкающих щитов, панелей и вывесок? Французский дизайнер Николя Даменьи изобразил, как бы выглядела «освобожденная» столица Японии.

Но все это просто разовые проекты. Если бы недовольным активистам довелось попасть в Пхеньян, столицу Северной Кореи, они вряд ли бы остались довольны тем, что увидели. Фотографии производят немного жуткое впечатление: все цвета – это оттенки серого. Площади, автобусные остановки, здания выглядят устрашающе пустыми. Очевидно, что отсутствие рекламных щитов связано с коммунистическим режимом страны. Но это очень интересно – взглянуть на то, как может выглядеть мир без рекламы.

Самое поразительное в этих изображениях  —  непривычно большой объем свободного пространства. Вот фотографии уличных сцен из Пхеньяна, столицы Северной Кореи, и они прямо иллюстрируют резкий контраст с процветающей и наполненной суетой страной азиатских соседей.