В Москве пройдет большая конференция по маркетинговой и продуктовой аналитике «Матемаркетинг»

Конференция «Матемáркетинг-2019» пройдет 14 и 15 ноября 2019 в пространстве Grand BallRoom и соберет две тысячи маркетинговых аналитиков, performance-маркетологов, стратегов и представителей онлайн-бизнеса. Организатор конференции – Алексей Никушин – автор канала «Интернет-аналитика» и основатель профессионального сообщества digital-аналитиков и маркетологов в России.

«Матемáркетинг» – международная конференция с приглашенными спикерами, которые занимаются анализом данных по всему миру. На конференции выступят представители крупных компаний России, США, Великобритании, Чехии, Польши: Avito, Яндекс, Amplitude, Flo, Bookmate, Smart Analytics, MIRO, Scentbird, Improvado и др. 

Среди экспертов — CEO Rick.ai Илья Красинский, основатель OWOX BI Влад Флакс, senior product manager Social Tech Павел Левчук, Head of Data Bookmate Яна Манухина, коммерческий директор Skyeng Наталья Мойола и многие другие.

Ключевая особенность «Матемáркетинга» — практическая направленность и работа с реальными задачами. Базой для самой большой конференции по маркетинговой аналитике в России стало профессиональное сообщество аналитиков, существующее с 2016 года. Специалисты-практики расскажут про верные методы и подходы, научат слушателей правильно пользоваться аналитическими и маркетинговыми инструментами. 

Посетители мероприятия послушают доклады виртуозов в области аналитики, для которых работа с маркетинговыми данными больше, чем просто профессия:

  • Артур Хачуян – человек, который умеет собирать и агрегировать любые пользовательские данные.
  • Анатолия Карпова – автор самого популярного онлайн-курса по математической статистике на платформе Stepic.

  • Валерия Бабушкина – обладатель наивысшего статуса платформы Kaggle – Grandmaster.

  • Алексей Долотов — 7 лет возглавлявший аналитику Яндекса.

  • Максим Зеленский – основатель сообщества профессионалов Power BI.

  • Павел Мрыкин – один из самых известных российских аналитиков и евангелиста К50. 

«Матемáркетинг» объединяет специалистов с различным опытом, экспертизой и навыками. Они работают в разных сферах (e-commerce, SaaS, media, corporate), но решают похожие задачи. 

51% аудитории конференции составляют аналитики и руководители аналитических служб больших компаний и агентств; 24% аудитории – маркетинговые директора, руководители отделов digital-маркетинга и performance-маркетологи; 12% – владельцы малого и среднего бизнеса, CEO и генеральные директора компаний, 11% – менеджеры продуктов и стратеги.

Программа конференции предназначена для опытных специалистов и объединяет разные темы в сфере аналитики данных: 

  • технологическое обеспечение «сквозной» маркетинговой аналитики;

  • нюансы А/В-тестирования;

  • экономика и бизнес-модели SaaS-сервисов;

  • аспекты игровой аналитики и подходы к user acquisition;

  • аналитическая инфраструктура и роль BI-систем в маркетинге и др.

Академический трек представляют эксперты, зарубежные и российские ученых, которые работают в сфере маркетинга. Среди спикеров профессор РЭШ, PhD MIT Дарья Дзябура, PhD in Econometrics and Operations Research Вацлав Козмик, доцент НИУ ВШЭ и Head of Data MIRO Дмитрий Потапов, МФТИ, к.ф.-м.н. и основатель Data Monsters в США Артемий Малков. Цель академического трека показать, как правильно применить глубокий научный подход к решению прикладных бизнес-задач.

По данным BCG, передовыми методами цифрового маркетинга пользуются 2% компаний. Эти компании-лидеры в digital-маркетинге добиваются в 1,4 раза большего снижения расходов и в 2,5 раза большего повышения доходов, чем остальные. «Матемáркетинг» позволит получить практические навыки такого подхода на мастер-классах, которые пройдут в рамках конференции. Участников ждут семинары от Amplitude, Coffee Analytics, Яндекс, Modelta, Едадил и других. Кроме представителей корпораций знаниями поделятся авторы крупнейших профессиональных telegram-каналов о работе в Excel и Google Sheets.

Несколько насущных тем, с которыми выступят спикеры: 

  • Как правильно выстроить совместную работу аналитика и разработчика.
  • Готовые «связки» инструментов для автоматизации работы маркетолога.

  • UNIT-экономика для продуктовой компании.

  • Подводные камни разработки собственной BI-системы.

  • Почему сквозная аналитика на связке отдельных BI-систем не подходит многим бизнесам.

  • Нелинейная аналитика пользовательских взаимодействий.

  • Как валидировать и развивать метрики.

  • Как рекламные агентства и рекламодатели обманывают друг друга.

  • Качественные изменения в маркетинг-технологиях с приходом искусственного интеллекта.

  • Масштабирование R-кода. Как сделать ML-сервис для обслуживания сотен тысяч клиентов.

  • Customer Journey Mapping с помощью цепей Маркова.

  • Инфраструктура A/B-тестирования в Avito.

  • Обеспечение централизации обработки и автоматизации A/B-тестирования.

  • Можно ли построить data-driven маркетинг в компании, если денег нет совсем.

  • Практические кейсы построения аналитической инфраструктуры в небольшой интернет-компании.

Подробная программа конференции доступна по ссылке.

Посмотреть лучшие доклады прошлого года можно на YouTube-канале конференции.

Алексей Никушин, организатор:

«Сегодня эффективная работа аналитика должна при минимальных затратах приводить бизнес к конкурентным решениям. Компетенции аналитика требуются каждому digital-специалисту. Умение интерпретировать любой численный результат так, чтобы выводы были понятны и полезны бизнесу, выражать через сухие цифры экономический эффект, оперируя метриками, становится обязательным. Вам точно будет интересно на “Матемáркетинге”, если вы умеете бизнес-запрос превратить в аналитическую задачу, знаете, как работает performance-маркетинг и понимаете, как обеспечить достижение статистический значимости эксперимента в разумные сроки».

Зарегистрироваться и купить билеты можно на сайте мероприятия.

Between Exchange начал сотрудничать с Mediascope

Нередко планирование рекламных кампаний в программатике было затруднено в связи с отсутствием единого измерителя, который позволял бы использовать привычные инструменты. Теперь плэннеры рекламных агентств, сотрудничающих с Mediascope, могут использовать для медиапланирования данные о соцдеме и охвате Between SSP в Atelier, а также анализировать трафик с помощью iStar.

Данные WEB-Index, который ежемесячно публикует Mediascope, также доступны любому пользователю на сайте измерителя в интерактивном дашборде.

«Мы сделали еще один шаг к прозрачности программатических закупок – теперь аудитория нашей рекламной сети измеряется Mediascope. Была проделана большая работа по оптимизации пула паблишеров. Мы стремились к тому, чтобы аудитория Between SSP была бы максимально релевантна генеральной совокупности пользователей интернета. Насколько мне известно, на текущий момент Between SSP единственная сеть, измеряемая Mediascope, которая не стала ограничиваться измерением только OLV. Mediascope тегирует и наш баннерный инвентарь. Данные по нему также доступны в программном обеспечении измерителя», — отметил Александр Кисуленко, управляющий партнер Between Exchange.

Центр водительского мастерства BMW и «АДА-Симпозиум» договорились о сотрудничестве

Агентство «АДА-Симпозиум» возьмет на себя все event-сопровождение, включая разработку и организацию развлекательных программ, проработку логистических процессов, звуковое и световое оформление, застройку декораций и так далее.

«Спрос на мероприятия в нашем центре растет, поэтому мы искали партнера по организации событий с близкими нам представлениями об отличном клиентском сервисе и качестве услуг. Нам доводилось работать с «АДА-Симпозиум» раньше, мы знаем эту команду и уверены в ней. Я рад, что теперь наше сотрудничество станет более тесным. И клиенты от нашего партнерства выиграют — вместе мы можем предложить им полный пакет сервисов: качественную техническую базу, профессиональную команду организаторов, передовые ивент-технологии», — говорит Дмитрий Никончук, генеральный директор и шеф-инструктор центра водительского мастерства BMW.

«Приятно работать с компанией с высочайшими стандартами качества. Мы получаем от этого огромное человеческое удовольствие! Но еще для нас важно, что команда Центра не только профессионалы, но и увлеченные своим делом спецы — это вдохновляет и драйвит нас, думаю, что это также передается всем, кто выбирает Центр для проведения корпоративных мероприятий. Это редкое и ценное явление в современном бизнесе», — комментирует Дмитрий Рогулев, генеральный директор «АДА-Симпозиум».

В НТВ-ПЛЮС сняли ролик про женское онлайн-телевидение

Креативная команда НТВ-ПЛЮС совместно с рекламным агентством Catzwolf Digital запустили новую кампанию, ориентированную на женскую аудиторию. На телевизионных экранах, в кинотеатрах, в интернете девушки разных возрастов, профессий и увлечений увидят, что в онлайн-телевидении НТВ-ПЛЮС можно смотреть то, что будет действительно интересно, подойдет под любое настроение и доступно всегда, везде и на любом устройстве. В размещение ушли более сдержанные ролики, здесь делимся бекстейдж-версией, драйвовой и эмоциональной.

«Девушки и женщины активно смотрят онлайн-ТВ. Они внимательно отбирают контент, перематывают фильмы, ставят на паузу. Они активны и ищут новый удобный формат просмотра. Сейчас важны две вещи: интересный, даже уникальный контент и удобный, интуитивно понятный сервис. Одно без другого уже не работает. Мы на одной волне с нашими зрительницами, и приложение НТВ-ПЛЮС ТВ с пакетом «Киноканалы» — как раз то, что им подойдет», — комментирует Елена Шаврина, руководитель управления маркетинговых коммуникаций ООО «НТВ-ПЛЮС».

В свою очередь, Спиридонов Тимур, директор по маркетингу ООО «НТВ-ПЛЮС», рассказывает, что особенного в их продукте: «Мы собрали пакет из 34 каналов с лучшими зарубежными и российскими фильмами, сериалами последних лет, киноклассикой и громкими премьерами. Там же рейтинговые проекты о любви, новости мира кино, передачи об актерах, режиссерах и съемки с бекстейджа. Мы упаковали все это в удобное приложение с понятным интерфейсом и добавили месяц бесплатного просмотра. Несомненно, у нас есть контент для мужской и детской аудитории. Но в рамках нашей кампании нам хотелось поговорить именно с женщинами, и мы довольны результатами».

Состав творческой группы:

НТВ-ПЛЮС

  • Заместитель генерального директора — Ткачук Лариса;
  • Директор по маркетингу — Спиридонов Тимур;
  • Руководитель управления маркетинговых коммуникаций — Шаврина Елена.

Catzwolf Digital

  • Директор по работе с клиентами — Верещагин Александр;
  • Директор по развитию и креативный директор — Альтман Артемий;
  • Старший аккаунт-менеджер — Ломкина Ольга.

[embedded content]

В НТВ-ПЛЮС сняли ролик про женское онлайн-телевидение

Креативная команда НТВ-ПЛЮС совместно с рекламным агентством Catzwolf Digital запустили новую кампанию, ориентированную на женскую аудиторию. На телевизионных экранах, в кинотеатрах, в интернете девушки разных возрастов, профессий и увлечений увидят, что в онлайн-телевидении НТВ-ПЛЮС можно смотреть то, что будет действительно интересно, подойдет под любое настроение и доступно всегда, везде и на любом устройстве. В размещение ушли более сдержанные ролики, здесь делимся бекстейдж-версией, драйвовой и эмоциональной.

«Девушки и женщины активно смотрят онлайн-ТВ. Они внимательно отбирают контент, перематывают фильмы, ставят на паузу. Они активны и ищут новый удобный формат просмотра. Сейчас важны две вещи: интересный, даже уникальный контент и удобный, интуитивно понятный сервис. Одно без другого уже не работает. Мы на одной волне с нашими зрительницами, и приложение НТВ-ПЛЮС ТВ с пакетом «Киноканалы» — как раз то, что им подойдет», — комментирует Елена Шаврина, руководитель управления маркетинговых коммуникаций ООО «НТВ-ПЛЮС».

В свою очередь, Спиридонов Тимур, директор по маркетингу ООО «НТВ-ПЛЮС», рассказывает, что особенного в их продукте: «Мы собрали пакет из 34 каналов с лучшими зарубежными и российскими фильмами, сериалами последних лет, киноклассикой и громкими премьерами. Там же рейтинговые проекты о любви, новости мира кино, передачи об актерах, режиссерах и съемки с бекстейджа. Мы упаковали все это в удобное приложение с понятным интерфейсом и добавили месяц бесплатного просмотра. Несомненно, у нас есть контент для мужской и детской аудитории. Но в рамках нашей кампании нам хотелось поговорить именно с женщинами, и мы довольны результатами».

Состав творческой группы:

НТВ-ПЛЮС

  • Заместитель генерального директора — Ткачук Лариса;
  • Директор по маркетингу — Спиридонов Тимур;
  • Руководитель управления маркетинговых коммуникаций — Шаврина Елена.

Catzwolf Digital

  • Директор по работе с клиентами — Верещагин Александр;
  • Директор по развитию и креативный директор — Альтман Артемий;
  • Старший аккаунт-менеджер — Ломкина Ольга.

[embedded content]

Объявляены цены на онлайн-подписку Hyundai Mobility

Все автомобили будут представлены в топовых комплектациях.

Подписка Hyundai Mobility — это:   

  • отсутствие залогов и первоначальных взносов,
  • застрахованный автомобиль (ОСАГО и каско без франшизы),
  • комплект зимней резины, включая хранение и замену,
  • регистрация автомобиля и транспортный налог,
  • техническое обслуживание в официальной дилерской сети Hyundai,
  • помощь на дорогах (РАТ),
  • полезные аксессуары (детское кресло, USB-зарядка и набор автомобилиста),
  • автозапуск и другие функции удаленного управления автомобилем,
  • география поездок — вся Россия.

Будет доступно три варианта подписки: Freedom (от 1 месяца до года), Country (от 1 дня до 1 месяца) и City (от часа до 24 часов).

Подписка Freedom

 

 

Freedom

Модель

12 месяцев

6+ месяцев

3+ месяцев

1+ месяцев

12 000 км

30 000 км

Santa Fe

45 900 ₽

49 900 ₽

63 500 ₽

70 000 ₽

88 000 ₽

Tucson

35 900 ₽

39 900 ₽

51 500 ₽

57 000 ₽

72 000 ₽

Creta

29 900 ₽

33 900 ₽

46 000 ₽

52 000 ₽

65 000 ₽

H-1

49 900 ₽

53 900 ₽

67 000 ₽

73 500 ₽

88 000 ₽

Все тарифы Freedom включают ежемесячный пробег 2 500 км (30 000 км в год). В случае подписки на 12 месяцев клиент может выбрать оптимальный для себя пробег 1 000 км в месяц (12 000 в год), уменьшив ежемесячный платеж.

Подписка Country

Подписка Country этовозможность взять автомобиль на несколько дней или недель для деловых поездок, выезда за город или путешествий. Стоимость подписки Country на Santa Fe будетсоставлять от 5 550 ₽ в сутки, на Tucson — от 4 050 ₽, на Creta от 3 000 ₽ и H-1— от 5 050 ₽ в сутки.

Подписка City

Подписка City это возможность протестировать новые кроссоверы Hyundai, представленные в топовых комплектациях.   

       City

Модель

Santa Fe

Tucson

Creta

1 час

800 ₽

700 ₽

650 ₽

Приложение Hyundai Mobility в App Store и Google Play будет доступно с 14 октября.

После простой регистрации клиенту станут доступны онлайн-бронирование и онлайн-оплата выбранного по подписке автомобиля. Забрать забронированный авто можно будет на территории официальных дилеров Hyundai. На начальном этапе проекта участвуют 12 московских дилерских центров Hyundai.