GPMD и капли «Систейн» провели полезный баттл

Отличительными чертами кампании капель «Систейн», проводившейся в два этапа, стало применение динамического подхода и использование креативной идеи, несущей практическую пользу для зрителя. В кампании использовались несколько креативов с участием блогеров Ильи Прусикина (Ильич) и Дарьи Чебановой (Дарья).

Рекламная кампания состояла из двух этапов. В ходе первого демонстрировался ролик с динамической надстройкой: он начинался с фразы одного из блогеров, которая зависела от времени суток (утро, день, вечер, ночь), персонализировала сообщение и побуждала досмотреть видео до конца. Герои этого ролика призывали сделать разминку для глаз прямо во время просмотра видео.

Во втором ролике блогеры предлагали сыграть в «Не проморгай-баттл» (гляделки), чтобы пользователь смог проверить у себя наличие синдрома сухого глаза. Видео позволяло активировать один из трех сценариев. В начале пользователь выбирал, с кем из двух блогеров играть в гляделки. В середине ролика блогер хвалил зрителя, если тот смог продержаться 10 секунд не моргая. Если зритель моргнул, он нажимал на кнопку «Сдаюсь», и блогер предлагал решение проблемы – «Систейн». В случае, если зритель ничего не выбрал, активировался третий сценарий с информацией о «Систейне». Второе видео ретаргетировалось на аудиторию, собранную в ходе первого этапа кампании, которая составила 30% ото всех посмотревших рекламу капель.

Рекламная кампания «Систейна» достигла показателей эффективности, в несколько раз превысивших средние значения. Количество пользователей, вступивших во взаимодействие с интерактивными элементами ролика в рамках кампании (activation rate), было в восемь раз выше стандартного для сегмента «фармацевтика» показателя – 24% против 3%. По результатам исследований, все брендметрики в группе пользователей, взаимодействовавших с интерактивом, оказались значительно выше, чем у пользователей, просмотревших видео, но не взаимодействовавших с ним: запоминаемость ролика оказалась более чем в два раза выше, запоминаемость бренда – более чем в три, а намерение о покупке капель «Систейн» выросло на 61%.

«Применив интерактивную экспертизу на стадии разработки сценария ролика, мы получили максимальную вовлеченность пользователя и, как следствие, прирост ключевых брендметрик относительно контрольной группы, – говорит руководитель интерактивного направления департамента по развитию бизнеса GPMD Антон Дружков. — Наша практика показала, что создание интерактивного формата в тесном взаимодействии клиента, селлера и креативного агентства с последующей досъёмкой материала под интерактивную часть может быть крайне эффективным. Такой подход дает возможность практически не выходить за рамки бюджета, выделяемого на съемку обычного ролика, но в то же время максимально оптимизировать видео под требования, предъявляемые к digital-форматам».

«Увидев эту рекламную кампанию, люди не просто вспомнили про капли `Систейн`, но и подумали о здоровье своих глаз, сыграв в `Баттл` с Ильичем и Дарьей, – отмечает старший бренд-менеджер компании `Алкон` Мария Шишканова. – Таким образом, наш эксперимент с полезными рекламными роликами `Систейна` оказался удачным, и мы на 200% выполнили свою главную миссию. Судя по показателям, в несколько раз превышающим любые бенчмарки, результат понравился не только нам, но и нашим потребителям. Сегодня реклама потоком изливается на пользователей интернет-ресурсов в таком количестве, что для выделения на общем фоне нужно сделать что-то нестандартное и полезное. В случае с `Систейном` все сошлось: наши идеи, любимый продукт, желание использовать самые современные механики, харизма главных героев и, конечно, микс креативных команд, работавших над кампанией».

День Бренда 2019. Стагнация как рывок?

Ключевая тема конференции: «Стагнация как рывок?».

На конференции эксперты и участники рынка обсудят замедление роста российского рекламного рынка и что делать индустрии, чтобы совершить качественный рывок, какие для этого имеются возможности, какую роль в этом сыграют технологии и управленческие решения.

«День Бренда» — ежегодная профессиональная бизнес-конференция, посвященная актуальным и инновационным темам в сфере брендинга, маркетинга и рекламы. Это диалог первых лиц компаний-производителей, топ-менеджеров российских рекламных агентств и международных коммуникационных холдингов, экспертов в области высоких технологий и масс-медиа.

Программа мероприятия:

Открывающая сессия | Стагнация как рывок? 

Открывающая «День Бренда» сессия даст старт обсуждению проблемы трансформации бизнес-процессов, происходящих во всех сферах современного маркетинга и оказывающих значительное влияние на развитие экономики рекламной отрасли. Представители «Русбренда», НРА, Mediascope и крупнейших компаний-рекламодателей также рассмотрят вопрос, сможет ли индустрия использовать замедление темпов роста как отправную точку или драйвер качественных изменений. Ключевой вопрос дискуссии: что делать брендам, чтобы совершить рывок, и как его сделать?

Бенчмарки и агенты влияния 2019

На секции маркетологи и ведущие специалисты в области рекламы представят лучшие кейсы, посвященные технологическим, креативным и продуктовым решениям, представят аналитику и тренды в сегменте российских маркетинговых коммуникаций и построения брендов.

Advertising Discussions Day

Маркетологи и представители агентской отрасли обсудят актуальные вопросы, связанные с развитием и эффективностью маркетинга и рекламы.

Brand & Advertising Day 

Секция с докладами об эффективности и технологичности маркетинговых коммуникаций от маркетологов и представителей крупнейших игроков агентской отрасли.

Организаторы мероприятия: «Русбренд», AdIndex, Mediascope, «Национальный Рекламный Альянс» (НРА).

Генеральный партнер: Mediainstinct Group

Индустриальные партнеры: Группа АДВ, Dentsu Aegis Network, OMD OM Group, ivi

Партнеры конференции: GroupM, «Яндекс», НТВ, Maer Group, Publicis Media

Информационные конференции: официальная соцсеть конференции «ВКонтакте», радиопартнер — «Эхо Москвы», официальный телеканал конференции «МИР 24»

Мероприятие является закрытым, каждая заявка на участие рассматривается модератором отдельно. Преимущественное право посетить мероприятие имеют представители компаний-членов Ассоциации «Русбренд», а также топ-менеджеры и представители маркетинга компаний-рекламодателей. 

Все подробности на официальном сайте конференции: https://brandday.ru/bd2019

Дата проведения: 8 октября 2019 года

Место проведения: г. Москва, ул. Покровка, д. 47, Цифровое деловое пространство (ЦДП)

По вопросам аккредитации СМИ — brandday@adindex.ru
Тел.: +7 (495) 737-08-45
Как прошел «День Бренда 2018. Время, вперед!» — смотрите в спецпроекте /specprojects/bd-2018/index.phtml

СППИ ГИПП возглавил гендиректор АО «АиФ» Руслан Новиков

30 мая 2019 г. на заседании правления Союза предприятий печатной индустрии (ГИПП) был избран новый президент организации, сообщается в пресс-релизе союза. Им стал генеральный директор АО «Аргументы и факты» Руслан Новиков.

Сергей Моисеев, исполнявший обязанности президента ГИПП с 2012 г., сложил свои полномочия. «Я покидаю пост президента ГИПП с чувством выполненного долга. За эти семь лет мы сделали все возможное для того, чтобы стабилизировать нашу отрасль: объединили различные звенья издательско-полиграфической цепочки, реализовали многие индустриальные проекты, помогали, как могли, и издателям, и распространителям, и бумажникам. Но до сих пор издатели сталкиваются со многими проблемами, как экономического, так и организационного характера. И я надеюсь, что новый президент сможет привнести на рынок новые идеи и укрепить доверие между коллегами. Уверен, что с Русланом Новиковым ГИПП получит новый импульс и сохранит статус уважаемой общественной организации», — отметил он.

«Руслан Юрьевич — фигура в отрасли очень заметная. На протяжении нескольких лет мы наблюдали за его работой в качестве генерального директора ИД «Аргументы и факты». Это серьезный опыт, который дал возможность быть в курсе всех тонкостей и нюансов издательской и сопутствующих отраслей. Ему знакомы проблемы медиасообщества, его запросы и стремления. Поэтому мы верим, что с приходом Руслана Юрьевича многие задачи, волнующие рынок, будут решены», — рассказала Елена Шитикова, исполнительный директор СППИ ГИПП.

«Я благодарен членам правления и всему профессиональному сообществу за доверие. Хотел бы сказать слова благодарности и уважения Сергею Николаевичу Моисееву за большой труд, за поддержку отрасли, за защиту интересов издателей и продвижение важных инициатив. Это большая честь и высокая ответственность — возглавить Союз предприятий печатной индустрии ГИПП, продолжить все важные начинания, удержать достижения и разработать эффективную стратегию, которая поддержит развитие всех направлений печатной индустрии», — отметил Новиков.

Руслан Новиков родился 5 февраля 1975 г. в Москве. В 1997 г. окончил юридический факультет Московского государственного университета им. М. В. Ломоносова. Кандидат экономических наук, имеет степень MBA. С 1997 г. на руководящих позициях в компаниях банковского, производственного, строительного, торгового и инвестиционного бизнеса. Имеет успешный опыт работы создания компаний, выведения их на лидирующие позиции рынка, антикризисного управления. В состав совета директоров издательского дома «Аргументы и факты» вошел в апреле 2014 г. В декабре 2014 г. назначен генеральным директором издательского дома «Аргументы и факты». Является членом правления Союза предприятий печатной индустрии (ГИПП).

Союз предприятий печатной индустрии (ГИПП) (ранее — Союз издателей «ГИПП») создан в сентябре 1998 г. по инициативе ряда ведущих российских издателей. В настоящее время в состав ГИПП входят более 350 компаний, в том числе около 250 региональных. Издателями-членами ГИПП выпускается более 2500 наименований печатных СМИ, включая ведущие ежедневные газеты, потребительские, деловые, научные, детские, развлекательные, узкоотраслевые журналы. В 2018 г. организация существенно расширилась. В ее состав вошли Ассоциация распространителей печатной продукции, Союз издателей «НАИ», Союз бумажных оптовиков, Межрегиональная ассоциация полиграфистов. Основная задача ГИПП — создание благоприятных условий для развития издательского бизнеса в России. ГИПП инициирует и запускает отраслевые проекты в сферах: распространения, отраслевой статистики, рекламы и медиаизмерений, отраслевого образования, полиграфии и бумаги; предоставляет издателям разнообразные сервисы и услуги.

Стартовала стипендиальная программа имени В.В. Гродского

В 2019/2020 учебном году участниками программы станут 5 российских студентов из профильных вузов. Каждый из них получит стипендию в размере 15 000 рублей в месяц (gross).

Участниками программы могут стать студенты дневного отделения (очной формы обучения) государственного высшего учебного заведения РФ, которые оканчивают на момент подачи заявки третий, четвертый курс специалитета, второй, третий курс бакалавриата или первый курс магистратуры.

Отбор пройдёт на конкурсной основе — в экспертную комиссию, которая выберет Стипендиатов, войдут руководители направлений бизнеса Mediascope.

Претенденты на получение Стипендии должны иметь хорошую успеваемость по профильным дисциплинам, связанным с анализом данных, социологией, методологией проведения количественных исследований, статистикой, активно участвовать в учебной и внеучебной деятельности, а также общественной жизни факультета и/или вуза.

Анна Прищепова, директор по HR и корпоративным коммуникациям Mediascope: «Мы стартовали Стипендиальную программу в прошлом году и были очень рады видеть и большой отклик, и очень достойных финалистов. Мы с большой радостью продолжаем данную инициативу». 

Подробнее о Стипендиальной программе представлено на сайте Mediascope. Студенты, желающие принять участие в конкурсе, могут скачать заявку и список необходимых документов для подачи на конкурс.

Список Стипендиатов будет опубликован на сайте компании не позднее 20 августа 2019 года.

«МарТех на Неве»: маркетологам из северной столицы представили актуальные digital-инструменты

Эксперты российского и зарубежного интернет-маркетинга представили гостям актуальный набор инструментов и моделей управления, находящихся на стыке МарТех. Выступления спикеров были посвящены свежей аналитике рынка, модели управления и выстраивания стратегии Account-based marketing, Customer centric marketing, SMM, трендам интернет-маркетинга, а также методам построения отношений с клиентами с помощью digital-инструментов.

Конференцию открыла руководитель направления маркетинг бренда CoMagic Наталья Осинина с докладом на тему “О чем я говорю, когда говорю МарТех”. В ходе выступления спикер раскрыла философию понятия “МарТех”, а также описала принципы построения маркетинговых стеков: “МарТех не просто технологии — это люди и процессы, которые используют технологии в погоне за идеальной работой компании. Настройка треугольника «люди-процессы-технологии» — это искусство управления для нашей digital-эпохи, и она более гибкая, чем когда-либо прежде. Воображение — самый большой ресурс в настраивании моделей работы компании”.

Модель Account-based marketing представил управляющий партнер компании ABM expert Алексей Мурашевский. Доклад содержал рекомендации по построению эффективной воронки продаж, типы и стратегии внедрения маркетинга ключевых клиентов, а также инструменты по их автоматизации. Руководитель отдела аналитики Риалвеб Яна Саулова представила инструменты и механики автоматизированного анализа креативов конкурентов и реакций на рекламные посылы аудитории. Первый блок докладов завершил руководитель продвижения платформы VK Apps Денис Марков с выступлением о будущем маркетинга в социальных сетях.

Основные тренды интернет-маркетинга на западном и российском рынках участникам “МарТех на Неве” представил директор по маркетингу и PR CoMagic Валерий Пащенко. “По нашим данным интеграцию CRM-систем делают только 24% компаний. Столь низкий показатель говорит о том, что на рынке мало специалистов, которые умеют строить сквозную аналитику. Такое распределение сил “вредно” для компаний. Данные, которые накапливает бизнес, не используются, а остаются мертвым грузом в закромах и, чем дальше от момента их накопления, тем менее полезны в работе”, — прокомментировал Валерий Пащенко тренд на сбор и систематизацию данных о клиентах.

CMO Borges Russia Михаил Беляев презентовал кейс бренда по проведению рекламной кампании с блогерами с соцсетях, в ходе которой удалось не только существенно сэкономить бюджет, но и добиться лучшего эффекта, чем если закупались только платные посты и сторис в Instagram. Набор инструментов построения проактивной стратегии отношений с клиентом, их этапы и уровни представил региональный руководитель компании 1С-Битрикс в Санкт-Петербурге Михаил Беляев. Серию выступлений завершила ведущий менеджер отдела развития ключевых клиентов Риалвеб Екатерина Подкопаева, рассказавшая о подходе постановки клиентов в центр маркетинговой стратегии и коммуникации или Customer centric marketing, метод, когда стратегия продаж строится с изучения и выделения целевых групп покупателей, а не информирования о продукте, как это происходит в большинстве случаев.

Выступления всех спикеров объединяла одна цель — представить участникам набор эффективных инструментов для обновления маркетинга в своих компаниях и помочь адаптировать их под специфику бизнеса. Конференция состоялась в рамках цикла мероприятий “МарТех”, которые CoMagic проводит совместно с крупнейшими игроками digital-рынка России, цель которых  заключается в формировании сообщества профессионалов сфер маркетинга, технологий и управления в стране для развития отрасли и создания новых продуктовых решений для бизнеса.

GroupM подписала соглашение с AdMetrix

В начале этого года компания AdMetrix представила рейтинги рекламных конструкций в Москве, рассчитанные на новых данных. Поставщиками стали компании TomTom (объемы автомобильного трафика), Locomizer и BestPlace (объемы пешеходного трафика) и ESPAR (обработка данных и приведение к формату рейтингов).

«Существовавшая более 20 лет на рекламном рынке методика измерений получила второе дыхание. Использование новых источников данных позволяет точнее рассчитывать рейтинги рекламных поверхностей. В Москве рейтинги обновляются раз в месяц, по остальным городам России пока считаются среднегодовые показатели. В наших планах на 2019 год — исследование целевых аудиторий вместе с Mediascope», — говорит генеральный директор AdMetrix Илья Шершуков.

«В этом году в привычном для нас продукте для планирования наружной рекламы — программном обеспечении ODA PLAN — произошли долгожданные изменения. Компания AdMetrix предоставила на рынок рейтинги на основе данных, обновляемых раз в месяц. Особенно хочется отметить сезонный рейтинг и возможность сравнения плановых и фактических рейтингов на основе реального трафика за период рекламной кампании в Москве. С нетерпением ждем прихода нового формата измерений в города-миллионники», — отмечает OOH Trading Director GroupM Александр Сигачев.

«Наконец-то изменения, о которых говорили долгое время, пришли к нам в виде «Эспара 2.0». С изменением начинки проекта изменилось и название — теперь это AdMetrix. В условиях современного рынка и появления новых технологий запрос на модернизацию данных является мегаактуальным. Данные должны быть живыми, масштабируемыми, иметь четкий источник, к которому не будет вопросов. Также должна существовать преемственность, чтобы лучшее из предшествовавшего дополнялось новыми возможностями. Сейчас мы это видим. В качестве примера могу привести возможность использовать новые знания о сезонности. Этого очень не хватало», — комментирует директор OOH-департамента Mindshare Игорь Шмуйлов.

«Подписка на продукты AdMetrix позволит нам анализировать динамику изменений GRP и OTS адресных программ наших клиентов в течение года, а также отслеживать изменения набранных охватов от месяца к месяцу и, соответственно, более точно планировать кампании в будущем. Качественные изменения с точки зрения оценки трафика и сезонности позволят уйти от ряда субъективных представлений, что должно привести к более эффективной и прозрачной коммуникации между всеми участниками рынка наружной рекламы», — говорит директор по наружной рекламе MediaCom Ирина Шендрик.