Затраты рекламодателей в интернете увеличиваются на треть к Новому году — Mail.ru Group

В конце года рекламодатели активнее борются за онлайн-аудиторию — расходы брендов на продвижение на ресурсах Mail.ru Group в декабре 2018 г. выросли на 33% по сравнению с ноябрем. Об этом свидетельствуют результаты исследования корпорации и компании ResearchMe.

Расходы брендов перед Новым годом

  • Самая высокая динамика затрат рекламодателей в декабре наблюдается в категории «Телеком» — 167% по сравнению с предыдущим месяцем. Также заметно увеличивают расходы на продвижение бренды ювелирных изделий и часов (+118%), а также бренды товаров для детей» (+95%).
  • Рекламодатели в сфере «Медицина и здоровье» выбирают для продвижения посты в соцсетях, мультиформат и прероллы — затраты на последние медицинские бренды увеличивают вдвое в предновогодний период. В категории e-commerce популярностью пользуются, в частности, продуктовая карусель, мультиформат и мобильная квадратная видеореклама. На нее также активно тратятся бренды из геймингового сегмента.
  • Самым кликабельным форматом рекламы в категориях FMCG, «Электроника», «Товары для детей», «Медицина и здоровье», «Товары для красоты» и «Телеком» является преролл. Среди брендов сфер «Электронная коммерция» и «Знакомства» самое высокое соотношение кликов к числу показов — у карусели. Рекламодатели в сферах «Спорт и фитнес» и «Отдых и развлечения» получают кликабельность от формата «Истории». При продвижении автомобилей по показателю (CTR) лидирует мобильный мультиформат.

Поведение потребителей онлайн

  • Треть из 5,9 тыс. опрошенных пользователей планируют суммарно потратить на новогодние подарки от 2 тыс. до 5 тыс. руб., каждый пятый — меньшую сумму и столько же — от 5 тыс. руб. до 10 тыс. руб. В среднем женщины планируют потратить на подарки меньше, чем мужчины: 58% выделят до 5 тыс. руб. (46% среди мужчин), а 34% готовы увеличить расходы (48% среди мужчин).
  • В преддверии праздника пользователи начинают чаще заходить на сайты, посвященные электронике и фото (+19% трафика в ноябре и +79% в декабре), а также компьютерной технике (+5% и + 56% соответственно). К порталам из категории «Родители и дети» в ноябре интерес снижается — трафик падает на 24%, а в декабре, наоборот, растет на 56%. Похожая тенденция наблюдается в категориях «Мобильные устройства» (-2% и +45%), «Мебель и товары для интерьера» (-1% и +29%). В этих категориях в декабре ажиотаж наблюдается вокруг планшетов, электронных книг, ноутбуков и нетбуков — среднесуточная аудитория ресурсов увеличивается более чем в четыре раза. С осени аудитория начинает активно интересоваться финансами (+27% трафика в ноябре и +11% в декабре), особенно кредитными картами (+127% и +45% соответственно) и электронными денегами (+153% и +32%).
  • Самый высокий рост конверсий — доли оформленных заказов и совершенных покупок — приходится на категории «Отдых и развлечения» и «Путешествия». В этих сферах динамика составила 108% в ноябре и 146% в декабре. Онлайн-пользователи также чаще совешают целевые действия в сегментах «Услуги для бизнеса» (+77% в декабре), «Телеком» (+62%), «Образование и работа» (+46%) и «Знакомства» (+40%). Помимо этого, после ноября растет число установок мобильных приложений в сферах «Финансы» (+135%), «Медицина» (+89%) и «Товары для животных» (+52%).

Затраты рекламодателей в интернете увеличиваются на треть к Новому году — Mail.ru Group

Затраты рекламодателей в интернете увеличиваются на треть к Новому году — Mail.ru Group

Затраты рекламодателей в интернете увеличиваются на треть к Новому году — Mail.ru Group

Затраты рекламодателей в интернете увеличиваются на треть к Новому году — Mail.ru Group

Затраты рекламодателей в интернете увеличиваются на треть к Новому году — Mail.ru Group

Только 17% россиян доверяют крупному бизнесу

Инфлюенсеры и бизнес вызывают мало доверия у россиян, говорится в исследовании Consumer Life, проведенном компанией GfK.

  • Знаменитостям, медиаперсонам и блогерам доверяют 23% респондентов. В правдивость предпринимателей верит только 17% опрошенных — это самый низкий показатель в сравнении с другими странами. Низким авторитетом обладают также религиозные организации (21%).

  • Больше всего доверия у россиян вызывают слова ученых — им верят 59% опрошенных. На втором и третьем месте находятся правительство (31%) и СМИ (29%).

  • При этом более трети (35%) онлайн-пользователей в России готовы заниматься бизнесом, свидетельствуют данные другого отчета GfK. По версии авторов исследования, в таких условиях для брендов повышается актуальность социально-ориентированных программ, а также совместное с правительством формирование позитивного имиджа предпринимателя.

  • «Столь низкие оценки — важный сигнал брендам, бизнесу в целом и политикам. Российскому бизнес-сообществу нужно форсированно развивать программы, которые помогут повысить уровень доверия россиян к предпринимательству, к предпринимателям и слову брендов», — отмечается в исследовании.

  • Российские потребители в целом скептично настроены по отношению ко всем публичным источникам информации — в других странах респонденты более склонны к доверию, отмечается в отчете. Вместе с россиянами в числе самых больших скептиков оказались также жители Южной Кореи, Японии, Италии и Франции.

В рамках исследования GfK опросила онлайн-респондентов из 27 стран мира, в том числе из России.

Только 17% россиян доверяют крупному бизнесу

Рынок мобильной рекламы в 2018 вырос на 32% — до 92,4 млрд рублей

В 2018 г. объем рынка мобильной рекламы достиг 92,4 млрд руб., увеличившись на 32% к 2017 г. Такие данные приводит ассоциация IAB Russia в исследовании «Рынок мобильной рекламы в России в 2018/2019 гг.». На этот сегмент приходится 20% от всего рекламного рынка, который, по оценке АКАР, составил  468,7 млрд руб. в 2018 г. То есть мобайл стал третьим по объемам размещения медиаканалом после ТВ и интерактивного продвижения на десктопах.

  • Интерактивная реклама в прошлом году принесла 203 млрд руб. Доля мобайла внутри всего интерактивного сегмента увеличилась с 21% в 2015 г. до 46% в 2018 г. Около трети бюджетов (32%) пришлось на социальные сети, 24% на мобильные приложения и сети, а 22% — на поисковые системы.

Рынок мобильной рекламы в 2018 вырос на 32% — до 92,4 млрд рублей

Рынок мобильной рекламы в 2018 вырос на 32% — до 92,4 млрд рублей

  • Реклама на мобильных сайтах составляет 58% всех расходов на мобайл, а оставшиеся 42% приходятся на рекламу в мобильных приложениях. Причем продвижение через мобильный веб пользуется популярностью у компаний в категориях FMCG, телекоммуникации, автомобили, финансы и страхование. Продвижение в программах снискает спрос у предприятий в области электронной коммерции, интернет-сервисов и игр.

    Рынок мобильной рекламы в 2018 вырос на 32% — до 92,4 млрд рублей
  • У мобильной рекламы до сих пор есть потенциал роста, отмечается в отчете. Так, 12% респондентов до сих пор называют мобайл экспериментальным направлением. Для 10% опрошенных это один из главных векторов в digital-стратегии, а 7% называют мобильное продвижение «просто одним из направлений» в работе.

    Рынок мобильной рекламы в 2018 вырос на 32% — до 92,4 млрд рублей
  • В будущем участники исследования планируют увеличить бюджеты на мобильную рекламу: на рекламу в мобильных приложениях собираются больше потратить две трети респондентов, в социальных сетях — 62%, в поисковых системах — 50%, в мобильном видео — 41%.

Драйверы и барьеры в мобильном сегменте интерактивной рекламы

Главным драйвером рынок считает увеличение аудитории мобильного интернета, отмечается в отчете. В качестве второго стимулятора сегмента респонденты указывают рост технологических возможностей. Они обеспечивают, например, более узкий таргетинг, отслеживание конверсии, возможности интеграции с офлайном и более точные знания об аудитории. Площадки и агентства также отмечают рост заинтересованности в мобильном размещении со стороны клиентов.

Тормозят сегмент, по мнению рынка, отсутствие регулярных качественных измерений, продажа мошеннического трафика, а также сложность кросс-платформенного изучения аудитории в мобайле и на десктопе, из-за которого рекламодатели иногда платят за одних и тех же пользователей. Все участники опроса отмечают и снижение платежеспособности населения как негативный для индустрии фактор влияния.

Рынок мобильной рекламы в 2018 вырос на 32% — до 92,4 млрд рублей

В 2018 г. объем рынка мобильной рекламы достиг 92,4 млрд руб., увеличившись на 32% к 2017 г. Такие данные приводит ассоциация IAB Russia в исследовании «Рынок мобильной рекламы в России в 2018/2019 гг.». На этот сегмент приходится 20% от всего рекламного рынка, который, по оценке АКАР, составил  468,7 млрд руб. в 2018 г. То есть мобайл стал третьим по объемам размещения медиаканалом после ТВ и интерактивного продвижения на десктопах.

  • Интерактивная реклама в прошлом году принесла 203 млрд руб. Доля мобайла внутри всего интерактивного сегмента увеличилась с 21% в 2015 г. до 46% в 2018 г. Около трети бюджетов (32%) пришлось на социальные сети, 24% на мобильные приложения и сети, а 22% — на поисковые системы.

Рынок мобильной рекламы в 2018 вырос на 32% — до 92,4 млрд рублей

Рынок мобильной рекламы в 2018 вырос на 32% — до 92,4 млрд рублей

  • Реклама на мобильных сайтах составляет 58% всех расходов на мобайл, а оставшиеся 42% приходятся на рекламу в мобильных приложениях. Причем продвижение через мобильный веб пользуется популярностью у компаний в категориях FMCG, телекоммуникации, автомобили, финансы и страхование. Продвижение в программах снискает спрос у предприятий в области электронной коммерции, интернет-сервисов и игр.

    Рынок мобильной рекламы в 2018 вырос на 32% — до 92,4 млрд рублей
  • У мобильной рекламы до сих пор есть потенциал роста, отмечается в отчете. Так, 12% респондентов до сих пор называют мобайл экспериментальным направлением. Для 10% опрошенных это один из главных векторов в digital-стратегии, а 7% называют мобильное продвижение «просто одним из направлений» в работе.

    Рынок мобильной рекламы в 2018 вырос на 32% — до 92,4 млрд рублей
  • В будущем участники исследования планируют увеличить бюджеты на мобильную рекламу: на рекламу в мобильных приложениях собираются больше потратить две трети респондентов, в социальных сетях — 62%, в поисковых системах — 50%, в мобильном видео — 41%.

Драйверы и барьеры в мобильном сегменте интерактивной рекламы

Главным драйвером рынок считает увеличение аудитории мобильного интернета, отмечается в отчете. В качестве второго стимулятора сегмента респонденты указывают рост технологических возможностей. Они обеспечивают, например, более узкий таргетинг, отслеживание конверсии, возможности интеграции с офлайном и более точные знания об аудитории. Площадки и агентства также отмечают рост заинтересованности в мобильном размещении со стороны клиентов.

Тормозят сегмент, по мнению рынка, отсутствие регулярных качественных измерений, продажа мошеннического трафика, а также сложность кросс-платформенного изучения аудитории в мобайле и на десктопе, из-за которого рекламодатели иногда платят за одних и тех же пользователей. Все участники опроса отмечают и снижение платежеспособности населения как негативный для индустрии фактор влияния.

Онлайн-продажи бытовой техники и электроники в России выросли за год на 22%

За последний год российский онлайн-рынок бытовой техники и электроники (БТиЭ) вырос. В частности, сумма заказов в денежном выражении составила 368 млрд руб., что на 22% больше, чем годом ранее. Об этом говорится в исследовании компании Data Inside, проведенном с июля 2018 г. по июнь 2019 г.

  • Около 14% от всех онлайн-заказов тысячи крупнейших ритейлеров на рынке электронной коммерции (по оценкам Data Insight) были сделаны в интернет-магазинах электроники и бытовой техники. Доля по объему выручки составила 34%.
  • За год в интернет-магазинах было оформлено 39,1 млрд заказов электроники и бытовой техники — это на 16% больше, чем за аналогичный период годом ранее. В то же время конверсия онлайн-ритейлеров в этой категории, то есть отношение количества заказов к числу посетителей платформы за месяц, одна из самых низких — 4%. Более низкую конверсию показали только товары для ремонта — 3,9%.
  • Средний чек за год вырос на 5% и составил 9,4 тыс. руб.
  • Почти три четверти (72%) от всего объема онлайн-продаж электроники и бытовой техники пришлось на магазины широкого профиля. Эти ритейлеры также лидируют по количеству заказов — 75%. Доля выручки магазинов гаджетов и портативной техники от реализации товаров БТиЭ составила 14%, а по числу заказов — 12%.
  • Пользователи предпочитают покупать бытовую технику и электронику на платформе «Ситилинк» — онлайн-продажи этого ритейлера составляют 23% от всего объема в категории. В тройку лидеров по продажам вошли также «М.Видео» и DNS.
  • В течение года для посещения онлайн-магазинов БТиЭ россияне в равной степени пользовались мобильными устройствами и десктопом. Основным источником трафика для категории ритейлеров является органический поиск (34%). Около 27% пользователей набирали домен магазина в браузере самостоятельно, а 19% переходили по ссылкам из неклассифицированных источников.

Онлайн-продажи бытовой техники и электроники в России выросли за год на 22%

Онлайн-продажи бытовой техники и электроники в России выросли за год на 22%

Онлайн-продажи бытовой техники и электроники в России выросли за год на 22%

Онлайн-продажи бытовой техники и электроники в России выросли за год на 22%

Онлайн-продажи бытовой техники и электроники в России выросли за год на 22%

В 2019 году доля телевидения в рекламных расходах США впервые составит менее 30%

Расходы на телевизионную рекламу в США снизятся на 2,9% в этом году — до $70,3 млрд, согласно прогнозу eMarketer. Это означает, что доля ТВ в затратах рекламодателей впервые составит менее 30%. Ожидается, что в 2022 г. она будет еще меньше — до 25%.

В ближайшие четыре года динамика будет положительной только в 2020 г. — бренды увеличат затраты на телерекламу на 1% и потратят в общей сложности $71 млрд. Тем не менее это меньше расходов рекламодателей на ТВ по итогам 2018 г. — тогда эта сумма составляла $72,4 млрд. После 2020 г. затраты будут стабильно снижаться на 1%.

«Мировые события могут сильно повлиять на рост телевизионной рекламы, поэтому вполне возможно, что расходы на телевидение вновь составят $72 млрд (в 2020 г.). Но маловероятно, что они будут расти в дальнейшем, так как рейтинги и количество зрителей снижается», — пояснили в eMarketer.

Снижение затрат на телерекламу также связывают с сокращением времени просмотра. Такая тенденция наблюдается во всех возрастных группах, особенно среди молодежи до 17 лет. Согласно прогнозам, в 2019 г. время потребления телеконтента сократится на 3% и составит 3 часа 40 минут среди американских зрителей.

Ранее в этом году мобильные устройства впервые обогнали телевизоры по популярности среди американцев. Тогда эксперты eMarketer ожидали, что по итогам 2019 г. население США будет в среднем проводить за смартфонами и планшетами на восемь минут в день больше, чем за телеэкранами.

В 2019 году доля телевидения в рекламных расходах США впервые составит менее 30%

 

В 2019 году доля телевидения в рекламных расходах США впервые составит менее 30%

 

В 2019 году доля телевидения в рекламных расходах США впервые составит менее 30%