Российские потребители потратили на стихийные покупки 80,1 млрд руб. с 7 по 13 марта, об этом говорится в исследовании Лаборатории Сбербанка по анализу и обработке больших данных «СберДанные». За эти семь дней объем покупок вырос на 8,4%.

Резкое увеличение спроса аналитики отметили в категории «Электроника и бытовая техника». Эксперты связывают эти закупки с реакцией на снижение рубля, такое поведение наблюдалось и ранее, отмечается в сообщении.

В аптеках за указанных период затраты россиян выросли на 7,6% к началу года. «Это может казаться не таким существенным ростом, но соответствует дополнительным расходам — порядка двум миллиардам рублей», — говорится в исследовании.

Существенно просели продажи товаров, связанных с туризмом. Объем трат на авиабилеты сократился на треть к началу 2020 г., пропорционально уменьшились затраты и на отели.

«Что же касается пресловутых гречки и туалетной бумаги, то за рассматриваемый период существенного изменения потребительской активности в продуктовых магазинах и супермаркетах не наблюдается. Возможно, картина изменится в ходе следующей отчетной недели».

Изменение средненедельных расходов в период с 29 февраля по 13 марта 2020 г. относительно января-февраля 2020 г.

Работа рекламных платформ с данными

• Основными каналами монетизации аудиторных данных остаются крупнейшие рекламные платформы компаний Google, Mail.ru Group и «Яндекс», говорится в отчете CleverData и ассоциации ФинТех. По итогам 2019 г. самая большая доля доставленных данных (53,3%) пришлась на платформу myTarget. На втором месте — «Яндекс» с долей 18,4%. Тройку лидеров замкнула платформа GetIntent (17,6%), обогнав Google (10,8%). По сравнению с 2018 г. доля Mail.ru Group практически удвоилась, в то время как показатели Google и «Яндекса» снизились.
• Для получения данных внешних поставщиков (3d party data) рекламные платформы использовали разные инструменты доставки — то есть способы сбора данных, которые затем загружаются на платформу. В myTarget доставлялись преимущественно конечные сегменты — детальные аудиторные данные. Для других платформ доминировал LaL-сегмент — алгоритм поиска аудитории, похожей на релевантную. Лидерами по доставке собственных данных, или данных, принадлежащих непосредственно клиенту, являются GetIntent — с долей около 45% — и «Яндекс» (почти 35%).
• По сравнению с 2018 г. доля использования инструмента «Профили» выросла с 20% до 53%. Иными словами, платформы стали чаще пополнять собственную аудиторию внешними данными поставщиков. Это связано с увеличением количества таких поставщиков и покупателей данных, которые работают по «устойчивым» аудиторным идентификаторам — к ним относятся, в частности, телефон и электронная почта.
• Объем базы поставщиков данных вырос в 2019 г. на 67%, в частности, они появились в секторах e-commerce и ОФД (оператор фискальных данных). Как отмечается в обзоре, все больше игроков рынка стали продавать свои данные напрямую, без посредников.
• Количество потребителей данных за прошедший год увеличилось на 17%. Примерно на 10% выросла доля агентств как потребителей — они стали активнее наращивать компетенции работы с данными, в том числе формируя отдельные команды.

Общая ситуация на рынке данных

• Наибольшую активность в работе с данными проявили телеком-сфера и ритейл. Игроки рынка из этих секторов активнее всего участвовали в повестке монетизации и использования аудиторных данных в маркетинге и рекламе.
• В 2019 г. основными ньюсмейкерами в области работы с данными были крупные игроки. Одними из главных инфоповодов прошлого года стали запуск programmatic-платформы оператором наружной рекламы Russ Outdoor, начало измерений мобильного интернета по всей России компанией Mediascope, а также соглашение между МТС и Dentsu Aegis Network о совместных медиаисследованиях. В то же время рынку не хватало участия компаний, владеющих большим объемом данных, с большим аудиторным охватом, отмечается в обзоре.
• В прошлом году в России предпринимали неоднократные попытки урегулировать сферу больших данных, однако они были преимущественно «точечными» и «бессистемными». В частности, это закон «О суверенном интернете» и правила идентификации пользователей интернет-мессенджеров. Неустановленные правила работы с данными и законодательство тормозит развитие рынка больших данных, уточняется в исследовании.

В январе 2020 г. русскоязычные трансляции на Twitch посмотрели 24 млн зрителей, подсчитала компания MrStreamer. При этом количество стримов на платформе в этот же период достигло 1 млн.

• Всего за январь вышли в эфир 124 440 стримеров, при этом количество неигровых трансляций составило 7,1% от общего числа, а посмотрели эти трансляции 3,5 миллиона человек (14,6%).

• Рекордсменом по числу трансляций стала игра Counter-Strike: Global Offensive, а по объему аудитории — Dota 2. В топ-10 наиболее популярных дисциплин вошли также Fortnite, PUPG, Leagues of Legends и др.

• По общей аудитории на стримах Dota 2 опередила Counter-Strike: Global Offensive. На этом сказывается проведение турнира DreamLeague Season 13, который транслировался сразу на нескольких русскоязычных каналах, отмечается в исследовании.

• По стримерам больше всего пользователи следили за трансляциями SilverName, ybicanoooobov и Stray228 — 1,1 млн просмотров в сумме на троих. При этом стримеры конкурируют за аудиторию чаще не каждый со всеми, а с авторами трансляций той же игры.

• В игре много начинающих игроков. Сегмент стримеров до 5 000 зрителей онлайн — основа стриминга Twitch, на них приходится больше всего просмотров. Для таких стримеров мы рекомендуем использовать платформы для автоматического размещения рекламы.

За последний год почти половина российских пользователей (47%) сознательно ограничивали себе доступ к интернету, говорится в исследовании Всероссийского центра изучения мнений (ВЦИОМ). Чаще к подобному «детоксу» прибегали пользователи 18–24 лет (60%), 25–34 лет (52%) и 35–44 лет (54%).

Минимум один раз в неделю от интернета отказывались 18% опрошенных. Раз в месяц перерыв делали 14% респондентов, раз в полгода и меньше — также 14%. Половина опрошенных 51% ответила, что не ограничивала себя за последний год.

У 82% респондентов отказ от использования интернета не вызвал особенных ощущений, в появлении подавленности и тревожности признались 10%, еще 7% почувствовали радость и расслабленность.

Полное исчезновение интернета в корне изменит жизнь 13% респондентов — этот показатель вырос на 8 п. п. с 2017 г. Среди молодых пользователей 18–24 лет эта доля оказалась самой высокой — 34%. 42% респондентов сообщили, отключение интернета существенно изменит их жизнь, но они смогут приспособиться, а 45% отметили, что это ничего не изменит либо мало повлияет на них — раньше доля таких пользователей составляла 67%.

Большинство опрошенных согласились, что в современном мире необходимо отдыхать от интернета, ограничивая на время или полностью блокируя доступ к нему — данной позиции придерживаются 73% пользователей, реже — молодежь 18–24 лет (61%) и жители городов-миллионников (63%). Напротив, каждый четвертый считает, что в современном мире нужно всегда быть в сети (24%).

При ответе на вопрос «Какое место вы скорее бы выбрали для отпуска?» с двумя предложенными альтернативными ответами мнения пользователей разделились поровну между местами, где на всей территории интернет отсутствует полностью, и местами, где бесплатный интернет наличествует на каждом шагу: 43% и 42% соответственно. Скорее выберут локацию без интернета представители старших возрастов (старше 60 лет — 47%) и эпизодические интернет-пользователи (49%). В то время как молодые (18–24 лет — 72%) и регулярные пользователи Сети (51%) чаще отдают предпочтение местам с безграничным доступом к интернету.

«В целом к цифровому «детоксу» чаще готовы прибегнуть те группы пользователей, чья повседневность не так тесно сплетена с интернетом. В то время как наиболее активные и регулярные пользователи ожидаемо реже готовы отказаться от интернета», — говорится в исследовании.

Россияне оценили уровень жизни молодежи в рамках глобального исследования Ipsos, подготовленного ко Всемирному экономическому форуму. В опросе участвовали 22 тыс. респондентов 16–74 лет из 33 стран. В опросе попросили оценить качество жизни молодого поколения по сравнению со старшим на примере реализации ряда возможностей.

• Безопасность. Самая малая доля опрошенных россиян (30%) считает, что молодежь больше защищена от преступлений или причинения вреда здоровью. Пессимистичные настроения в этом вопросе царят в большинстве стран. Только в восьми регионах свыше 50% респондентов уверены, что молодежь в большей безопасности, — так ответили респонденты из Бразилии, Китая, Индии, Малайзии, Перу, Филиппин, Саудовской Аравии и Сингапура.
• Пенсия. Перспектива комфортной жизни после выхода на пенсию также оценена россиянами низко. Только 33% посчитали, что у молодежи больше возможностей достойно жить после ухода с работы. По миру оценки этого критерия разнятся. Меньше 30% респондентов оказалось в 12 странах, больше 50% уверенных в перспективах после пенсии — в девяти странах.
• Стабильная работа. 35% респондентов из России уверены, что у молодежи появилось больше возможностей получить надежную работу. Более оптимистичных стран в этом опросе оказалось 14.
• Образование и возможность быть собой. По этим двум критериям Россия оказалась среди немногих стран, где меньше 50% высоко оценили возможности молодежи. 42% россиян признают, что молодое поколение имеет больше шансов получить хорошее образование. Так же невысоко уровень обучения в своих странах оценивают респонденты из четырех регионов: Франции, Венгрии, Израиля, Нидерландов. Меньше половины (40%) опрошенных россиян считают, что у молодежи больше возможностей быть собой. Аналогичные оценки дали участники из пяти стран: Бельгии, Франции, Японии, Швеции, Турции.
• Информация и развлечения. Респонденты из всех стран сошлись в одном: у молодежи гораздо больше доступа к информации и развлекательному контенту — музыке, книгам и фильмам. По обоим критериям эту возможность высоко оценили 77% опрошенных россиян.

С 2014 по 2019 г. продажи газет и журналов в России снизились на 45%, пишет ТАСС со ссылкой на данные Союза предприятий печатной индустрии (СППИ ГИПП). Издания по автомобильной и компьютерной тематике продемонстрировали самый большой спад — за пять лет они сократились на 15-16%.

• На втором месте по темпам падения оказались информационно-новостная пресса, коллекционные журналы и издания о дизайне и интерьере (12–14%). Продажи материалов по кулинарии и для женщин упали на 7–9%. Самым стабильным стал сегмент для детей, садоводов и огородников, уменьшившийся на 2–5%.

• В целом рынок прессы падал со среднегодовым темпом 9%. Розница и подписные издания показали одинаково плохую динамику, отмечается в статье. На отрицательную динамику рынка повлияло и изменение количества киосков «пресса», указывает ТАСС, — их число сократилось с 41 тыс. до 35,2 тыс. точек за 2014-2018 гг., а в минувшем году их количество достигло 16 тыс. Частично это компенсируется журнальными стендами в сетевых магазинах.

• «В 2020 году будут выработаны решения, которые позволят повысить рентабельность и сетей, и издателей», — поделился с информагентством президент СППИ ГИПП Руслан Новиков. По его словам, сейчас ведется серьезная борьба за киосковые сети, налоговые преференции, выделение субсидий и сдерживание почтовых тарифов. При это топ-10 цифровых СМИ — это интернет-аналоги печатных изданий, считает он. «Это говорит о том, что издатели уверенно себя чувствуют в цифровом пространстве, развиваются, и далеко не побочным эффектом развития диджитал-проектов является замещение снижения аудитории в принте и большой потенциал роста совокупной аудитории», — полагает глава союза.

Самым популярным вещателем в РФ в прошлом году вновь стала «Россия 1». Об этом пишет РБК со ссылкой на данные компании ECI Media Management (были сделаны на основе измерений Mediascope).

Именно у «России 1» в 2019 г. была наибольшая среднесуточная доля аудитории среди всех зрителей (старше четырех лет и проживающих в крупных городах) — 11,8%. У ближайшего конкурента, «Первого канала», этот показатель был на уровне 10,4%, у НТВ — 8,9%.

«Россия 1» стала лидером по этому показателю четвертый год подряд, отметил заместитель гендиректора ВГТРК Александр Нечаев. Впервые она обошла «Первый канал» по итогам 2016 г.: тогда их среднесуточные доли равнялись 12,9 и 12,7% соответственно. В 2017 г. это были уже 13,2 и 12,1%, 2018 г. — 12,9 и 11,8%.

Самой популярной вечерней информационной программой будней в 2019 году оставалось «Время» «Первого канала». Но разрыв с вечерними «Вестями» был минимальным: средняя доля «Времени» — 12,9%, «Вестей» — 12,8%.

Однако «Россия 1» в прошлом году, как и другие вещатели, теряла зрителей. Ее среднесуточная доля среди всех зрителей старше четырех лет за год снизилась на 1,1 п.п. (среди целевой аудитории — на 1,2 п.п.) У «Первого канала» общее падение составило 1,3 п.п., среди ЦА — 1,6 п.п.

Среднесуточные доли своей целевой аудитории в 2019 г. выросли у СТС, «ТВ Центра», РЕН ТВ, «Карусели», «России 24», ТВ3, «Пятницы», «Муз ТВ» и «Ю». Максимальный прирост показал канал «Домашний». Среди женщин 25–59 лет (ЦА вещателя) показатель вырос на 1,1 п.п., до почти 5%. Среди всех зрителей — на 0,6 п.п., до 3,8%.

Что должно уйти

Большая часть ответов на вопрос, что россиянам мешает в повседневной жизни, связана с тратой времени. В прошлом должны остаться: долгие поездки на работу и с работы; необходимость посещать магазины и стоять в очередях; работа с бумажными носителями и долгое оформление документов; посещение врача для получения результатов анализов.

Что пугает

В развитии технологий респондентов пугает потеря контроля. Они боятся растерять навыки, необходимые для самостоятельной жизни, и стать зависимыми от технологий. Респонденты назвали четыре главных страха:

— безработица и «исчезновение» профессии, по которой работают;

— «не выжить» без технологий;

— «стать глупыми», потерять навыки и знания, которыми владели предыдущие поколения;

— манипулирование: «мне говорят, куда идти, что смотреть, что покупать».

Кроме того, участники выразили опасения в связи с невозможностью контролировать новые технологии.  «Умный дом — это хорошо, но если он выйдет из строя, то вы не сможете даже умыться — вода не включится. Автомобили без водителя — задумка хорошая, но если проводок перетрется, машина на скорости 120 км/час станет неуправляема…».

Что нужно улучшить

Улучшения, которых ждут участники опроса, также связаны с экономией времени и автоматизации рутинных процессов. Россияне хотели бы начать пользоваться удобствами, о которых в последнее время так много говорят: работа из дома, виртуальные помощники, гаджеты для уборки дома.

— Техника и технологии должны стать более доступными по цене.

— Приложения и гаджеты должны соответствовать новым ценностям и темпу жизни (удобно, просто, быстро, а главное — понятно).

— Рутинные вопросы должны решаться сами собой и не требовать участия человека.

— Все государственные услуги и сервисы нужно полностью перевести в онлайн.

— Работодатель должен меняться вместе с сотрудниками.

— Обучение должно стать быстрым и эффективным.

О чем мечтают

Люди по-прежнему мечтают о полетах в космос, одной таблетке «от всего», телепорте и иных мирах:

— Моментальная транспортировка грузов и людей

— Нанотехнологии в медицине, оценивающие общее состояние здоровья.

— Полностью голосовое управление всей техникой в доме.

— Гаджеты для осознанных сновидений.

— Технология по передаче запахов и тактильных ощущений.

Отчет составлен компанией Ipsos на основе качественного исследования синдикативного онлайн-сообщества типичных потребителей из разных городов России. В опросах принимают участие 30–40 человек.

Медиапотребление соответствует жизненному стилю поколений

Мобильный телефон остается основным источником информации для «рожденных со смартфоном в руках» представителей поколения Z (2000–2007 гг., в исследовании — с учетом ограничений Mediascope: интернет измеряется с 12 лет). На телепросмотр отводится около 20% времени, 10% из которых уходит на Smart-TV.

В целом представители поколения Z тратят меньше всего времени на медиа, что во многом объясняется родительским контролем, отмечают эксперты.

«Иксы» (1960–1980 гг.) больше всего медиавремени тратят на ТВ.

Mobile first — для поколений Z и Y

Треть пользователей поколения Z можно найти только в интернете, и половину из них — исключительно в мобайле. Самое «кросс-девайсное» поколение — это миллениалы. По сравнению с другими они активно используют и ТВ, и десктоп, и мобайл.

У каждого поколения свой прайм-тайм

И только у «зетеров» прайм-тайма фактически нет — они активны в течение всего дня. У миллениалов мобильный прайм-тайм вечером сменяется телевизионным.

На даче телевизор значительно чаще смотрят представители самого старшего поколения «иксов».

Контент

Поколения Z и Y в большей степени интересуются музыкой, кино и путешествиями. При этом поколение Y также потребляет автомобильный контент. «Иксы» же больше других интересуются политикой и спортом.

Отношение к ТВ-рекламе: от поколения не зависит

Около 20% зрителей всех возрастов на время рекламной паузы переключают канал.

Исследование проводилось на базе платформы Aizek с использованием медиаданных Mediascope TV Index и Web Index.

Компания App Annie, занимающаяся аналитикой мобильной индустрии, назвала самые популярные приложения с 2010 по 2019 г. в России и мире. Глобально лидером по скачиваемости стало приложение Facebook, а среди российских пользователей — мессенджер WhatsApp.

Наибольшей популярностью в России пользовались соцсети и мессенджеры, аналогичный тренд наблюдался во всем мире. Помимо WhatsApp, россияне чаще всего загружали приложения «ВКонтакте» и Viber, а в тройку глобальных лидеров после Facebook вошли принадлежащие компании мессенджеры Facebook Messenger и WhatsApp.

В топ-10 загрузок в России вошел сервис «Сбербанк Онлайн» и приложения площадок онлайн-торговли Avito и AliExpress. «Примечательно, что в топе загрузок есть банковское приложение, что доказывает широкое проникновение и высокий уровень развития именно финансовых сервисов», — подчеркнули в App Annie. В то же время в десятке глобальных лидеров по скачиваемости находятся соцсети, включая Twitter, TikTok и Snapchat, а также видеохостинг YouTube.

Глобально по объему потраченных внутри приложения денег лидируют стриминговые и дейтинговые сервисы, а россияне больше всего тратились в социальных сетях. С точки зрения расходов самым популярным приложением в России стало «ВКонтакте», а в топ-3 вошли «Одноклассники» и «Читай!» — сервис от книжного интернет-магазина «Литрес». Больше всего глобальных затрат пользователей пришлось на видеосервис Netflix, приложение для быстрых знакомств Tinder и музыкальный сервис Pandora Music.

В игровом сегменте тенденции были похожими: среди российской и глобальной аудитории самым скачиваемым гейм-приложением стала бесконечная гонка «Subway Surfers», а самым «затратным» для пользователей — стратегическая игра «Clash of Clans». В топ-10 по загрузкам значатся различные игровые жанры: от раннеров до аркад. В России тройку лидеров по скачиваемости замыкают тамагочи «My Talking Tom» и гонка «Hill Climb Racing», а глобально — головоломка «Candy Crush Saga» и раннер «Temple Run 2».

Если россияне предпочитали совершать внутренние покупки в стратегических играх, то глобально пользователи тратили больше всего денег в головоломках. За десятилетие большая часть расходов в мобильных играх среди пользователей из РФ пришлась на приложения «World Of Tanks Blitz» и «Clash of Kings», а в мире — на логические игры «Monster Strike» и «Candy Crush Saga».