Перевели на удаленную работу, но вы уже скучаете по живому общению? Не беда, блогер и основатель паблика «Путин каждый день» Александр Доброкотов придумал «симулятор коллеги». Его можно поставить на повтор с 10.00 до 19.00 и тем самым облегчить переход к домашнему офису. Симуляция поинтересуется статусом по задаче, предложит захватить еду в столовой и узнает мнение о последнем выпуске Юрия Дудя. И, конечно, не забудет спросить, всем ли пришла зарплата. Как будто и не покидали стены любимого офиса!

Перевели на удаленную работу, но вы уже скучаете по живому общению? Не беда, блогер и основатель паблика «Путин каждый день» Александр Доброкотов придумал «симулятор коллеги». Его можно поставить на повтор с 10.00 до 19.00 и тем самым облегчить переход к домашнему офису. Симуляция поинтересуется статусом по задаче, предложит захватить еду в столовой и узнает мнение о последнем выпуске Юрия Дудя. И, конечно, не забудет спросить, всем ли пришла зарплата. Как будто и не покидали стены любимого офиса!

Всего несколько дней назад Levi’s опубликовал ситуативную рекламу с межрасовой парой к Дню всех влюбленных и «сорвал куш» негативных комментариев.

Это не первый случай, когда ключевое сообщение международного бренда не находит понимания на российском рынке. Редакция AdIndex решила вспомнить несколько резонансных историй, связанных с рекламой и чем они закончились.

Кампания Reebok #нивкакиерамки под слоганом «Пересядь с иглы мужского одобрения на мужское лицо», вышедшая в прошлом году, мгновенно разозлила рунет. Пользователи засыпали бренд негативными комментариями в Instagram и обвинили компанию в мужененавистничестве — публикацию пришлось удалить. Автор креатива вскоре после этого покинул компанию.

Резонанс получила и другая реклама Reebok. В 2018 г. в продаже появился новый спортивный бюстгалтер бренда. На глобальном уровне съемкам рекламной кампании были привлечены модели разной комплекции. В российской адаптации многообразие женских фигур куда-то делось — бренд привлек видеоблогеров модельной внешности. Это пользовательниц, и группа активисток в Instagram запустила протестную кампанию #reebokнормальногчеловека.

В прошлом году сервис доставки Delivery Club разместил постеры с фотографиями своих курьеров и фактами из их жизни. Бренд рассказал про альпинистов, учителей и даже заслуженных артистов, которые развозят еду. Пользователи отнеслись к кампании неоднозначно — многие усмотрели в этом не рассказ о человечности работников, а сломанные судьбы.

Бывает и так, что бренды становятся объектами нападок по незнанию. В качестве примера можно привести рекламу «Билайна» — в 2018 г. соцсети обрушили на оператора связи критику за слоган «Каждому свое». Пользователей возмутило, что в рекламе использовали фразу, которая была написана на воротах концлагеря Бухенвальд. 

Для рунета это не новая тенденция — еще в 2014 г. пользователи раскритиковали «Роснефть» за рекламную конструкцию возле Кремля. По мнению москвичей, реклама испортила исторический вид города.

Всего несколько дней назад Levi’s опубликовал ситуативную рекламу с межрасовой парой к Дню всех влюбленных и «сорвал куш» негативных комментариев.

Это не первый случай, когда ключевое сообщение международного бренда не находит понимания на российском рынке. Редакция AdIndex решила вспомнить несколько резонансных историй, связанных с рекламой и чем они закончились.

Кампания Reebok #нивкакиерамки под слоганом «Пересядь с иглы мужского одобрения на мужское лицо», вышедшая в прошлом году, мгновенно разозлила рунет. Пользователи засыпали бренд негативными комментариями в Instagram и обвинили компанию в мужененавистничестве — публикацию пришлось удалить. Автор креатива вскоре после этого покинул компанию.

Резонанс получила и другая реклама Reebok. В 2018 г. в продаже появился новый спортивный бюстгалтер бренда. На глобальном уровне съемкам рекламной кампании были привлечены модели разной комплекции. В российской адаптации многообразие женских фигур куда-то делось — бренд привлек видеоблогеров модельной внешности. Это пользовательниц, и группа активисток в Instagram запустила протестную кампанию #reebokнормальногчеловека.

В прошлом году сервис доставки Delivery Club разместил постеры с фотографиями своих курьеров и фактами из их жизни. Бренд рассказал про альпинистов, учителей и даже заслуженных артистов, которые развозят еду. Пользователи отнеслись к кампании неоднозначно — многие усмотрели в этом не рассказ о человечности работников, а сломанные судьбы.

Бывает и так, что бренды становятся объектами нападок по незнанию. В качестве примера можно привести рекламу «Билайна» — в 2018 г. соцсети обрушили на оператора связи критику за слоган «Каждому свое». Пользователей возмутило, что в рекламе использовали фразу, которая была написана на воротах концлагеря Бухенвальд. 

Для рунета это не новая тенденция — еще в 2014 г. пользователи раскритиковали «Роснефть» за рекламную конструкцию возле Кремля. По мнению москвичей, реклама испортила исторический вид города.

День святого Валентина нашел отражение в кампаниях производителей сладостей. Бренд Raffaello в своем праздничном ролике призвал уделить внимание главному, а KitKat в очередной раз выпустил к 14 февраля лимитированный розовый шоколад.

[embedded content]

«Вкусно» поздравить аудиторию решил и ритейлер «Азбука вкуса», который ввел в свой ассортимент лимитированную партию котлет в форме сердца. Помимо этого, компания установила в центре столицы трехметровую 3D-скульптуру в форме сердца.

Технологичные игроки рынка не остались в стороне от Дня всех влюбленных. Телекоммуникационная компания Tele2 опубликовала в соцсетях gif-валентинку с поздравлениями, а разработчик игровой консоли PlayStation выпустил к празднику ролик в духе научно-популярных фильмов.

[embedded content]

Останкинская башня тоже поздравляет москвичей с Днем всех влюбленных — на ее медиафасаде транслируется тематическая анимация.

Pepsi и McDonald’s сделали на День святого Валентина предложение, от которого невозможно отказаться.

KFC выпустил ароматизированную коллекцию кроксов в виде курицы.

[embedded content]

С юмором к празднику подошли и другие бренды. Так, социальная сеть Twitter в наружной рекламе показала обратную сторону романтических отношений, а бот Aviasales придал совместным фотографиям пар специфический шарм.

Adweek.com

Сервис заказа такси «Ситимобил» предложил пользователям признаться в любви проверенным методом — написав признание на дороге.

Burger King предложил обменять фото бывшего на бургер

Google Индонезия сделали чемоданчик для одиноких людей, чтобы они не забывали о любви к себе. Называется «Пора двигаться дальше».

В основе рекламной кампании, разработанной агентством Havas Creative Group Russia, лежит инсайт о том, что многие пары решаются на эксперименты в сексе только по праздникам (14 февраля, День рождения, 8 марта) и поэтому «праздничный» секс всегда особенный.

Durex запустил исследование с популярными блогерами, а также опросил широкую аудиторию своих подписчиков во «ВКонтакте» (в опросе уже приняли участие более 10 тысяч человек). Результаты были опубликованы в выпуске YouTube-проекта об отношениях «Подруги». Популярные блогеры Таня Мингалимова, Ксения Дукалис и Карина Истомина спросили у посетителей кафе, когда и при каких обстоятельствах у них случался по-настоящему классный секс, и выяснили, что для этого вовсе не обязательно ждать праздников.

В продолжение и поддержку результатов исследования Durex выпустил рекламный ролик и креативные посты в социальных сетях о том, что секс может быть классным в любой день. Кампания приурочена к периоду праздников и в поддержку презервативов Durex Intense Orgasmic со стимулирующим гелем-смазкой. Помимо России рекламный ролик, разработанный российским подразделением Havas, будет адаптирован и показан в 18 странах по всему миру.

[embedded content]

1. «Гейминфлюенсеры» (gamefluencers) — звезды компьютерных игр и киберспорта, которые обретают поклонников, достигают статуса знаменитости и сотрудничают с брендами.,

2. «Экономика углерода» (carbonomics) — новая система ценностей, в которой финансовые операции основываются на оценке углеродного следа индивидуума.

3. «Скинтеллектуалы» (skintellectuals) — растущий класс потребителей красоты, которым нужны научные знания и глубокие знания о здоровье кожи.

4. «Волонтуризм» (voluntourism) — осознанный подход к туризму, который отдает приоритет общественному благу, культурному наследию и охране окружающей среды.

5. «Биовзнос» (biocontributive) — активный вклад ресурсов в будущее, благоприятное для углерода и энергии.

6. «Суперкреаторы» (supercreatives) — следующее поколение креативщиков находящее новые территории для художественного самовыражения благодаря цифровому и мультидисциплинарному набору инструментов.

7. «Трансчеловеческая красота» (transhuman beauty) — эволюция традиционных стандартов красоты перед лицом будущего, в котором природные экосистемы и человеческое существование могут быть коренным образом изменены.

8. «Менотехнологии» (menotech) — развивающийся рынок, использующий технологии для инноваций менопаузального и перименопаузального образа жизни.

Полный отчет по ссылке The Future 100: 2020.

Видеосервис Quibi, который запустится в апреле, прорекламировал себя во время вручения «Оскаров». В серии юмористических роликов акцент сделан на коротком формате. Дело в том, что максимальная длительность одного эпизода на Quibi — 10 минут. Это и уникальная технология Turnstyle, которая адаптирует изображение к любому положению мобильного устройства, отличает новый проект от остальных стриминговых сервисов.

Бренд решил обыграть фирменный формат и придумал новую единицу времени, квиби, равную 10 минутам. Ровно столько есть у обреченных героев — искателя приключений, которого затягивает в зыбучие пески, бедняги, укушенного зомби, космонавта и мультяшного шерифа. Чуть больше, пара-тройка квиби, отведено президенту США, которому докладывают о грядущем столкновении с астероидом. Однако персонажи не унывают, поскольку знают, что отпущенных им минут хватит на просмотр одной или нескольких серий Quibi.

Платформа использовала церемонию вручения премий Киноакадемии для продолжения имиджевой кампании, запущенной к Super Bowl. Концепт видеосервиса был представлен на CES ее основателями — бывший председателем совета директоров Walt Disney Studios Джеффри Катценбергом и экс-главой Hewlett Packard Enterprise Мэг Уитмен. В частности, посетители увидели, как выглядит реклама в формате Turnstyle.

[embedded content] [embedded content] [embedded content] [embedded content] [embedded content]

Игра за звание чемпиона Национальной футбольной лиги (НФЛ) США, которая состоится 2 февраля, — повод вспомнить о том, что человеческая поддержка нужна как в спорте, так и в повседневной жизни. Технологические гиганты Microsoft и Google, а также автопроизводитель KIA выпустили трогательные ролики, герои которых напомнили о том, как важна вера людей друг в друга.

[embedded content]

[embedded content]

[embedded content]

Некоторые бренды решили воспользоваться большим охватом зрителей и запустить «коллаборацию» с героями известных фильмов. Так, студию Paramount Pictures прорекламировал Спанч Боб, в ролике Walmart посетителями гипермаркета стали говорящий мопс Патрик из одноименной картины и герои «Истории игрушек», а Рик и Морти «застряли» в ролике бренда чипсов Pringles.

[embedded content]

[embedded content]

[embedded content]

Кто-то повторил сцены из фильмов. Например, производитель автомобилей Porsche показал гонки из «Форсажа», а ролик Hard Rock Hotel с певицей Дженнифер Лопес подозрительно напоминает эпизоды из картин о Джеймсе Бонде.

[embedded content]

[embedded content]

Без пародий не обошлось. Исполнитель роли учителя химии и наркобарона из сериала «Во все тяжкие» Брайан Крэнстон перевоплотился в нескольких героев фильма ужасов «Сияние» в рекламе бренда напитков Mountain Dew. Автомобильный бренд Audi показал подходящую ситуацию для мотивирующей песни из «Холодного сердца».

[embedded content]

[embedded content]

Спародировать можно и жанр кино — так поступили FMCG-бренды Doritos и Heinz.

[embedded content]

[embedded content]

Игроки рынка также решили завоевать аудиторию проверенным способом — юмором. И в роликах он разный: у ритейлера Amazon — исторический, феминистский — у Olay; Cheetos, в свою очередь, высмеял собственные недостатки, а Pepsi — главного конкурента.

[embedded content]

[embedded content]

[embedded content]

[embedded content]

[embedded content]

[embedded content]

[embedded content]

Все больше интернет-пользователей шутят на тему того, какими были бы «портреты» их профилей в разных социальных сетях. Трендсеттером стала кантри-исполнительница Долли Партон, опубликовавшая коллаж из своих фотографий «для LinkedIn, Facebook, Instagram и Tinder» с подписью «Найдите себе женщину, которая все это может».

Реакция на шутку не заставила себя долго ждать: онлайн-сообщество второй день участвует во флешмобе #DollyPartonChallenge и высмеивает разницу имиджа одних и тех же людей в разных профилях. Вызов приняли и знаменитости, включая актера Уилла Смита, телеведущую Опру Уинфри и комика-чревовещателя Джеффа Данэма.

Опра Уинфри

Уилл Смит

Борис Джонсон

Группа Hanson

Джимми Киммел

Дэймонд Джон

Джимми Фэллон

Дженнифер Гарнер

Терри Фейтор

Джессика Честейн

Гордон Рамзи

В некоторых случаях народная любовь играла на опережение: поклонники сами создали мемы с любимыми звездами.

Брэд Питт

Группа Beatles

Стив Карелл

Мелания Трамп

Патрик Стюарт

Анджела Лэнсбери

Джанет Джексон

Дональд Трамп

Зак Галиафанакис

Флешмоб нашел отклик и у брендов, в том числе у платформы Premier телеканала ТНТ.

Вызовы не чужды и культурной среде: в #DollyPartonChallange поучаствовали музеи разных стран.

Музей Антонио Кановы (Италия)

Египетский музей (Италия)

Рейксмюсеум (Нидерланды)

Художественная галерея Онтарио (Канада)

Музей изящных искусств (Дания)

Пертский музей и художественная галерея (Великобритания)

Оксфордский университетский музей национальной истории (Великобритания)

Государственные организации и транспортные компании тоже не остались в стороне.

#DollyPartonChallenge также дал повод любителям кино проявить креативность.

Обычные пользователи активно иронизируют и над собой, но главной темой их мемов в рамках флешмоба стали домашние животные.