Юмор, ремейки фильмов и троллинг конкурентов в рекламных роликах к Super Bowl

Игра за звание чемпиона Национальной футбольной лиги (НФЛ) США, которая состоится 2 февраля, — повод вспомнить о том, что человеческая поддержка нужна как в спорте, так и в повседневной жизни. Технологические гиганты Microsoft и Google, а также автопроизводитель KIA выпустили трогательные ролики, герои которых напомнили о том, как важна вера людей друг в друга.

[embedded content]

[embedded content]

[embedded content]

Некоторые бренды решили воспользоваться большим охватом зрителей и запустить «коллаборацию» с героями известных фильмов. Так, студию Paramount Pictures прорекламировал Спанч Боб, в ролике Walmart посетителями гипермаркета стали говорящий мопс Патрик из одноименной картины и герои «Истории игрушек», а Рик и Морти «застряли» в ролике бренда чипсов Pringles.

[embedded content]

[embedded content]

[embedded content]

Кто-то повторил сцены из фильмов. Например, производитель автомобилей Porsche показал гонки из «Форсажа», а ролик Hard Rock Hotel с певицей Дженнифер Лопес подозрительно напоминает эпизоды из картин о Джеймсе Бонде.

[embedded content]

[embedded content]

Без пародий не обошлось. Исполнитель роли учителя химии и наркобарона из сериала «Во все тяжкие» Брайан Крэнстон перевоплотился в нескольких героев фильма ужасов «Сияние» в рекламе бренда напитков Mountain Dew. Автомобильный бренд Audi показал подходящую ситуацию для мотивирующей песни из «Холодного сердца».

[embedded content]

[embedded content]

Спародировать можно и жанр кино — так поступили FMCG-бренды Doritos и Heinz.

[embedded content]

[embedded content]

Игроки рынка также решили завоевать аудиторию проверенным способом — юмором. И в роликах он разный: у ритейлера Amazon — исторический, феминистский — у Olay; Cheetos, в свою очередь, высмеял собственные недостатки, а Pepsi — главного конкурента.

[embedded content]

[embedded content]

[embedded content]

[embedded content]

[embedded content]

[embedded content]

[embedded content]

В Instagram ты Опра, а на Facebook — Трамп. Бренды и звезды поддержали #DollyPartonChallenge

Все больше интернет-пользователей шутят на тему того, какими были бы «портреты» их профилей в разных социальных сетях. Трендсеттером стала кантри-исполнительница Долли Партон, опубликовавшая коллаж из своих фотографий «для LinkedIn, Facebook, Instagram и Tinder» с подписью «Найдите себе женщину, которая все это может».

В Instagram ты Опра, а на Facebook — Трамп. Бренды и звезды поддержали #DollyPartonChallenge

Реакция на шутку не заставила себя долго ждать: онлайн-сообщество второй день участвует во флешмобе #DollyPartonChallenge и высмеивает разницу имиджа одних и тех же людей в разных профилях. Вызов приняли и знаменитости, включая актера Уилла Смита, телеведущую Опру Уинфри и комика-чревовещателя Джеффа Данэма.

В Instagram ты Опра, а на Facebook — Трамп. Бренды и звезды поддержали #DollyPartonChallenge

Опра Уинфри

В Instagram ты Опра, а на Facebook — Трамп. Бренды и звезды поддержали #DollyPartonChallenge

Уилл Смит

В Instagram ты Опра, а на Facebook — Трамп. Бренды и звезды поддержали #DollyPartonChallenge

Борис Джонсон

В Instagram ты Опра, а на Facebook — Трамп. Бренды и звезды поддержали #DollyPartonChallenge

Группа Hanson

В Instagram ты Опра, а на Facebook — Трамп. Бренды и звезды поддержали #DollyPartonChallenge

Джимми Киммел

В Instagram ты Опра, а на Facebook — Трамп. Бренды и звезды поддержали #DollyPartonChallenge

Дэймонд Джон

В Instagram ты Опра, а на Facebook — Трамп. Бренды и звезды поддержали #DollyPartonChallenge

Джимми Фэллон

В Instagram ты Опра, а на Facebook — Трамп. Бренды и звезды поддержали #DollyPartonChallenge

Дженнифер Гарнер

В Instagram ты Опра, а на Facebook — Трамп. Бренды и звезды поддержали #DollyPartonChallenge

Терри Фейтор

В Instagram ты Опра, а на Facebook — Трамп. Бренды и звезды поддержали #DollyPartonChallenge

Джессика Честейн

В Instagram ты Опра, а на Facebook — Трамп. Бренды и звезды поддержали #DollyPartonChallenge

Гордон Рамзи

В некоторых случаях народная любовь играла на опережение: поклонники сами создали мемы с любимыми звездами.

В Instagram ты Опра, а на Facebook — Трамп. Бренды и звезды поддержали #DollyPartonChallenge

Брэд Питт

В Instagram ты Опра, а на Facebook — Трамп. Бренды и звезды поддержали #DollyPartonChallenge

Группа Beatles

В Instagram ты Опра, а на Facebook — Трамп. Бренды и звезды поддержали #DollyPartonChallenge

Стив Карелл

В Instagram ты Опра, а на Facebook — Трамп. Бренды и звезды поддержали #DollyPartonChallenge

Мелания Трамп

В Instagram ты Опра, а на Facebook — Трамп. Бренды и звезды поддержали #DollyPartonChallenge

Патрик Стюарт

В Instagram ты Опра, а на Facebook — Трамп. Бренды и звезды поддержали #DollyPartonChallenge

Анджела Лэнсбери

В Instagram ты Опра, а на Facebook — Трамп. Бренды и звезды поддержали #DollyPartonChallenge

Джанет Джексон

В Instagram ты Опра, а на Facebook — Трамп. Бренды и звезды поддержали #DollyPartonChallenge

Дональд Трамп

В Instagram ты Опра, а на Facebook — Трамп. Бренды и звезды поддержали #DollyPartonChallenge

Зак Галиафанакис

Флешмоб нашел отклик и у брендов, в том числе у платформы Premier телеканала ТНТ.

В Instagram ты Опра, а на Facebook — Трамп. Бренды и звезды поддержали #DollyPartonChallenge

В Instagram ты Опра, а на Facebook — Трамп. Бренды и звезды поддержали #DollyPartonChallenge

В Instagram ты Опра, а на Facebook — Трамп. Бренды и звезды поддержали #DollyPartonChallenge

В Instagram ты Опра, а на Facebook — Трамп. Бренды и звезды поддержали #DollyPartonChallenge

В Instagram ты Опра, а на Facebook — Трамп. Бренды и звезды поддержали #DollyPartonChallenge

В Instagram ты Опра, а на Facebook — Трамп. Бренды и звезды поддержали #DollyPartonChallenge

В Instagram ты Опра, а на Facebook — Трамп. Бренды и звезды поддержали #DollyPartonChallenge

Вызовы не чужды и культурной среде: в #DollyPartonChallange поучаствовали музеи разных стран.

В Instagram ты Опра, а на Facebook — Трамп. Бренды и звезды поддержали #DollyPartonChallenge

Музей Антонио Кановы (Италия)

В Instagram ты Опра, а на Facebook — Трамп. Бренды и звезды поддержали #DollyPartonChallenge

Египетский музей (Италия)

В Instagram ты Опра, а на Facebook — Трамп. Бренды и звезды поддержали #DollyPartonChallenge

Рейксмюсеум (Нидерланды)

В Instagram ты Опра, а на Facebook — Трамп. Бренды и звезды поддержали #DollyPartonChallenge

Художественная галерея Онтарио (Канада)

В Instagram ты Опра, а на Facebook — Трамп. Бренды и звезды поддержали #DollyPartonChallenge

Музей изящных искусств (Дания)

В Instagram ты Опра, а на Facebook — Трамп. Бренды и звезды поддержали #DollyPartonChallenge

Пертский музей и художественная галерея (Великобритания)

В Instagram ты Опра, а на Facebook — Трамп. Бренды и звезды поддержали #DollyPartonChallenge

Оксфордский университетский музей национальной истории (Великобритания)

Государственные организации и транспортные компании тоже не остались в стороне.

В Instagram ты Опра, а на Facebook — Трамп. Бренды и звезды поддержали #DollyPartonChallenge

В Instagram ты Опра, а на Facebook — Трамп. Бренды и звезды поддержали #DollyPartonChallenge

В Instagram ты Опра, а на Facebook — Трамп. Бренды и звезды поддержали #DollyPartonChallenge

В Instagram ты Опра, а на Facebook — Трамп. Бренды и звезды поддержали #DollyPartonChallenge

В Instagram ты Опра, а на Facebook — Трамп. Бренды и звезды поддержали #DollyPartonChallenge

В Instagram ты Опра, а на Facebook — Трамп. Бренды и звезды поддержали #DollyPartonChallenge

В Instagram ты Опра, а на Facebook — Трамп. Бренды и звезды поддержали #DollyPartonChallenge

#DollyPartonChallenge также дал повод любителям кино проявить креативность.

В Instagram ты Опра, а на Facebook — Трамп. Бренды и звезды поддержали #DollyPartonChallenge

В Instagram ты Опра, а на Facebook — Трамп. Бренды и звезды поддержали #DollyPartonChallenge

В Instagram ты Опра, а на Facebook — Трамп. Бренды и звезды поддержали #DollyPartonChallenge

В Instagram ты Опра, а на Facebook — Трамп. Бренды и звезды поддержали #DollyPartonChallenge

В Instagram ты Опра, а на Facebook — Трамп. Бренды и звезды поддержали #DollyPartonChallenge

В Instagram ты Опра, а на Facebook — Трамп. Бренды и звезды поддержали #DollyPartonChallenge

В Instagram ты Опра, а на Facebook — Трамп. Бренды и звезды поддержали #DollyPartonChallenge

В Instagram ты Опра, а на Facebook — Трамп. Бренды и звезды поддержали #DollyPartonChallenge

В Instagram ты Опра, а на Facebook — Трамп. Бренды и звезды поддержали #DollyPartonChallenge

В Instagram ты Опра, а на Facebook — Трамп. Бренды и звезды поддержали #DollyPartonChallenge

Обычные пользователи активно иронизируют и над собой, но главной темой их мемов в рамках флешмоба стали домашние животные.

В Instagram ты Опра, а на Facebook — Трамп. Бренды и звезды поддержали #DollyPartonChallenge

В Instagram ты Опра, а на Facebook — Трамп. Бренды и звезды поддержали #DollyPartonChallenge

В Instagram ты Опра, а на Facebook — Трамп. Бренды и звезды поддержали #DollyPartonChallenge

В Instagram ты Опра, а на Facebook — Трамп. Бренды и звезды поддержали #DollyPartonChallenge

В Instagram ты Опра, а на Facebook — Трамп. Бренды и звезды поддержали #DollyPartonChallenge

В Instagram ты Опра, а на Facebook — Трамп. Бренды и звезды поддержали #DollyPartonChallenge

В Instagram ты Опра, а на Facebook — Трамп. Бренды и звезды поддержали #DollyPartonChallenge

В Instagram ты Опра, а на Facebook — Трамп. Бренды и звезды поддержали #DollyPartonChallenge

В Instagram ты Опра, а на Facebook — Трамп. Бренды и звезды поддержали #DollyPartonChallenge

В Instagram ты Опра, а на Facebook — Трамп. Бренды и звезды поддержали #DollyPartonChallenge

На скорости света: соцсети отреагировали на отставку правительства «молниями» и мемами

Всего через два часа после послания президента России Владимира Путина к Федеральному собранию Дмитрий Медведев сообщил, что правительство страны в полном составе уходит в отставку. Реакция общественности не заставила себя ждать.

Пользователи соцсетей начали один за другим отправлять «молнии» и постить мемы. Рекламный рынок не стал исключением — так, на своих страницах в Facebook уже успели поиронизировать Василий Богданов из Little Big Agency, Андрей Фрольченков из «Тануки» и Андрей Будаев из Adventum.

Главным героем мемов стал, конечно, бывший президент страны и теперь уже бывший премьер-министр России Дмитрий Медведев. Пользователи Twitter и Facebook припомнили все связанные с ним медийные истории.

Переводчик с оленьего, жуткие свитера и машина времени — в рождественских кампаниях брендов

Рождество — не Рождество, если в нем нет сказки. В рекламе Oreo сказочный эльф заводит дружбу с реальным человеком — продавцом магазина, около которого «припарковался» Санта-Клаус. А в кампании бренда Comcast Xfinity в канун праздника на Землю возвращается другой волшебный персонаж — инопланетянин из одноименного фильма Стивена Спилберга.

[embedded content]

[embedded content]

Иногда рождественская сказка бывает и про реальных людей. Например, Pepsi рассказала историю про американскую хип-хоп-исполнительницу Карди Би.

[embedded content]

В праздник фантазии превращаются в реальность, грузовик — в машину времени, а коробки — в самолет. Рождественские истории британского ритейлера Tesco и логистической компании Fedex — именно об этом.

[embedded content]

[embedded content]

Праздничное настроение рождается благодаря мелочам: блестящим украшениям, музыке и даже коробке из-под пиццы — разумеется, непростой. Об этом зрителям напомнили в кампаниях музыкального сервиса Spotify с Мэрайей Кэри и канадского бренда пиццерий Boston Pizza.

[embedded content]

[embedded content]

Рождество объединяет всех: и тех, кто далеко от близких, и тех, кто одинок по жизни. Так, в рекламе соцсети Facebook лягушонок Кермит отметил Рождество с другими маппетами, несмотря на расстояние. А в мультфильме сети пиццерий Papa John’s друзей нашли даже йети.

[embedded content]

[embedded content]

О ценности семьи напомнили трогательные рекламные ролики оператора Vodafone и IT-компании Apple.

[embedded content]

[embedded content]

Не менее душещипательную историю — о паралимпийцах и слепом фотографе — в своей праздничной кампании рассказал производитель фототехники Canon.

[embedded content]

Рождество — добрый праздник, но добро должно проявляться не только по отношению к людям. И чтобы сказать об этом, общественным организациям «Красный Крест» и Greenpeace пришлось напомнить о плохих событиях и ситуациях. Так, «Красный Крест» соорудил елку из веток деревьев, сгоревших при лесных пожарах в Австралии. А Greenpeace устроил «стендап-баттл» между картофелем и индейкой — неотъемлемыми атрибутами рождественского стола. Оппоненты соревновались в юморе, упоминая в шутках урон, который наносит природе подготовка к празднику.

[embedded content]

[embedded content]

Впрочем, в рекламных кампаниях не обошлось и без настоящих шуток. В ролике Frito-Lay — производителя Lay’s и Doritos — актриса Анна Кендрик перепела композицию «My favourite things» («Мои любимые вещи») и высмеяла такие атрибуты Рождества, как «уродливый свитер» и «тающий снеговик».

[embedded content]

Гаджеты стали неотъемлемой частью современного мира, и они активно используются даже в Рождество. В забавном ролике Samsung главная рождественская загадка детства почти разгадана, а Microsoft в своей рекламе заставил оленей старадать от типичного любопытства маленького ребенка.

[embedded content]

[embedded content]

Но на самом деле традиции и атрибуты — это то, что придумали сами люди, и от чего они в праве отказаться. И Рождество — подходящее время, чтобы нарушать правила, считают герои рекламы британского телеканала BBC One.

[embedded content]

Бренды начали готовиться к Рождеству в ноябре — об этом в первой части праздничной подборки AdIndex.

Снеговик из песка, поющие коробки и слезливые истории: рождественская реклама брендов

Отношения между поколениями в своих кампаниях показали бренд одежды Gap и немецкий онлайн-магазин Zalando. В первой больше рефлексии, во второй — праздника, но оба ролика одинаково трогательны.

[embedded content]

[embedded content]

Рекламные ролики австралийского ритейлера Myer и Почтовой службы США — о том, что праздничное настроение создают близкие люди.

[embedded content]

[embedded content]

Производитель электроники HP снова высмеял повсеместную зависимость от гаджетов.

[embedded content]

Американская платежная система Visa и британский онлайн-ритейлер Very напомнили, что дух Рождества объединяет даже незнакомых людей.

[embedded content]

 

[embedded content]

О жизни с домашним оленем и дружбе с гигантским плюшевым медведем — в роликах сети McDonald’s и немецкого производителя молочной продукции Bärenmarke.

[embedded content]

[embedded content]

Британские ритейлеры Asda и Argos показали, в Рождество сбываются абсолютно все желания: от путешествия по пряничному городу до выступления на сцене с Риком Эстли.

[embedded content]

[embedded content]

Рождественские сказки не всегда должны быть добрыми, считают в сети фастфуд-ресторанов KFC и магазинах товаров для дома IKEA.

[embedded content]

[embedded content]

Сеть супермаркетов Sainsbury’s выбрала традиционную праздничную историю, в которой добро победило зло.

[embedded content]

Ритейлер Amazon передал своей рекламой атмосферу рождественского веселья — ее поддержали поющие коробки.

[embedded content]

Модные бренды тоже готовятся к Рождеству. Если Loewe показал красивую сюрреалистичную сказку, то Gucci отдал предпочтение реальности и запустил рекламную кампанию на Гавайях. С гирляндами и песочным снеговиком.

[embedded content]

[embedded content]

Инфлюенсеры не остались в стороне от рождественской рекламы. Так, певица Мэрайя Кэри чуть не подралась с эльфом в кампании Walkers Crisps, а хип-хоп-исполнительница Карди Би научила посетителей кафе правильному произношению в рекламе Pepsi.

[embedded content]

[embedded content]

Лицами кампаний стали не только люди: пчела-инфлюенсер привлекла внимание посетителей французских универмагов Galeries Lafayette к проблеме вымирания своего вида.

 

Одежда с обзывательствами и вежливые алгоритмы: как бренды выступали против травли в интернете

Большинство российских интернет-пользователей — 58% — сталкивались с травлей в интернете, в том числе, с негативными комментариями в свой адрес. Такой вывод приводится в исследовании кибербуллинга, которое провела корпорация Mail.ru Group совместно с компанией ResearchMe.

Самыми распространенными формами выражения агрессии респонденты назвали разовые комментарии, осуждение действий других людей и троллинг. Наиболее популярными поводами для травли в интернете являются сексуальная ориентация, несоответствие стандартам красоты и онлайн-активность. Также выяснилось, что мужчины чаще подвергаются кибербуллингу, чем женщины (28% против 21%): первых травят за жизненные неудачи, вторых — за внешность. Тем не менее, онлайн-агрессия не воспринимается россиянами как повод обратиться за помощью: 71% жертв предпочли справляться с этой проблемой самостоятельно.
Представив результаты исследования, Mail.ru Group предложила объявить 11 ноября Днем борьбы с кибербуллингом.

К этой дате AdIndex составил подборку социальных кампаний, запущенных для борьбы с онлайн-агрессией.

Одной из таких кампаний стала #Don’tSayDon’tSend («Не говори, не присылай»), созданная британским благотворительным фондом Kidscape.

[embedded content]

На проблему кибербуллинга также обратила внимание организация ЮНИСЕФ, выпустившая в 2012 году ролик-руководство по защите от травли онлайн.

[embedded content]

В кампании #CreateDontHate («Создавать, не ненавидеть») своим опытом противостояния нападкам в сети поделились популярные блогеры, включая Катю Клэп и Марьяну Ро. Проект был запущен на YouTube при поддержке Регионального общественного центра интернет-технологий (РОЦИТ).

[embedded content]

Похожий хэштег — #CreateNoHate — был использован в социальной ролике ко Дню безопасного интернета (9 февраля), созданном тринадцатилетним подростком Люком Калхейном.

[embedded content]

На прошлой неделе социальная сеть «ВКонтакте» начала эксперимент по борьбе с кибербуллингом. Когда пользователь набирает комментарий, специальные алгоритмы определяют, есть ли в нем признаки оскорблений. Если технология их выявляет, то автор получает от соцсети совет отказаться от агрессивной реплики.

Одежда с обзывательствами и вежливые алгоритмы: как бренды выступали против травли в интернете

Бренды также призывали сохранять мир в онлайн-пространстве. В прошлом года американский модный бренд Diesel создал лимитированную коллекцию Haute Couture, посвященную проблеме травли в интернете. В этой одежде с напечатанными оскорблениями от онлайн-пользователей появились певица Ники Минаж, актер Майлз Хейзер и другие знаменитости в рекламном ролике Diesel.

[embedded content]

В кампании 2015 года бренд Coca-Cola призвал «сделать интернет счастливым».

[embedded content]

Производитель антивирусного программного обеспечения «Лаборатория Касперского» выступил против агрессии в интернете, объяснив в своем видео, какие существуют разновидности кибербуллинга.

[embedded content]